品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂

课程大纲：

　　一、 三个营销层次
　　1. 卖产品
　　2. 卖解决方案
　　3. 卖生活方式/文化

　　二、 文化营销模型

　　三、 文化营销的社会背景——消费主义

　　四、 品质与文化/品牌

　　五、 我国设计文化的缺失、文化认同

　　六、 经济——文化竞争与软实力

　　七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌

　　八、 民族气质/素质与品质/品牌

　　九、 LOGO凝聚文化

　　十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
　　1． 宝洁，改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
　　2． 柯达，“改善人类影像生活”的品牌营销
　　3． “酷文化”再生劲王品牌
　　4． 哈雷摩托车与品牌精神图腾
　　5． Virgin/维珍的反传统个性
　　6． 耐克与阿迪达斯的体育精神
　　7． 硬石餐厅的音乐精神
　　8． 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
　　9． 海信品牌文化
　　10． 海尔的品牌营销经验
　　11． 青岛服务品牌集群
　　12． 今世缘的缘文化营销

　　十一、 理论模式
　　1． 管理学科采用的文化概念
　　2． 文化关联(cultural-bound)产品
　　3． 产品文化：
　　1） 汽车文化
　　2） 巧克力文化
　　3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化
　　4） 网络文化
　　5） 住宅文化
　　4． 品牌层次模型
　　5． 品牌使命
　　6． 品牌形象传播策划模式
　　7． 品牌形象传播策划书格式
　　8． 品牌宣传策划构思通式