课程大纲：
一、什么是传播
二、传播的类型
1、自我传播(人内传播、内向传播）
（1）自我传播的作用
（2）自我传播的特点
2、人际传播
（1）人际传播的主要形式
（2）人际传播的网络
（3）人际传播的功能
（4）人际传播的特点
（5）口碑传播模型
（6）成功人际传播必备的五个要素
（7）JohariWindow(乔哈里之窗)
（8）网络中的人际传播
3、群体传播
（1）什么是群体传播
（2）群体传播的特点
（3）群体传播的作用
（4）群体的一般特征
（5）从众心理（羊群效应、阿西效应）
4、组织传播
（1）什么是组织传播
（2）组织传播的特点
（3）组织传播的类型
5、大众传播
（1）什么是大众传播
（2）大众传播的特点
（3）大众传播的功能
（4）第四种权力--大众传播媒介
（5）传播过程模式（拉斯韦尔的"5W"模式、施拉姆传播过程八要素模式、传播过程六要素模式）
（6）影响传播效果的中介因素
（7）大众媒介发展的轨迹
三、广告
1、什么是广告
2、广告的特点
3、广告按传播媒介分类
4、大众传媒的本质
5、如何实现教高的广告投资回报率
6、交互式广告法及其经典案例
7、合作广告法及其经典案例
8、合作营销及其经典案例
9、广告案例批判
10、广告案例鉴赏
四、整合营销传播
五、品牌场传播
