行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营

                                行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营

培训时间： 1天

培训地点：客户自定

培训形式：

课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式，使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。

培训大纲：

一。 广告市场解读

所谓媒介经营其实就是广告经营

媒介经营三大支柱

媒介经营收入来源结构分布示意图

大众媒介效果的弱化；

新媒介的分流；

新的广告主进入

户外广告；

网络媒介

二。认识广告主的新行销观念

广告主变化

行销推广方法对比

企业重点使用的广告种类

传播方法对比

企业媒体选择状况

企业预期增加的媒体投放

企业预期保持投放的媒体

不同级别的媒体投放预算

传统的竞争

以信息为基础的竞争

企业行销推广策略及媒介利用的发展方向

三、   区域媒体经营的战略选择

从“适地行销”到“适地适媒”

两极分化的广告主

超大企业－－1％；

中小企业－－99％。

传统的投放：大投放与大品牌效应

两种投放模式并存

广告投放受多种因素制约