电视媒介行销及新媒介经营

                            电视媒介行销及新媒介经营培训营

【课程大纲】

一.传播学与媒介销售之关系——广播电视社会功能的实现

1.电视节目市场现状探析

2.问题的凸显

3.未来市场的几个卖点

二.广电新媒体商业模式的制约瓶颈

 1.体制与机制与新媒体发展不相适应   

2.没有一个统一成熟的标准  

3.  内容短板影响广电新媒体发展   

4. 终端不完善、成本高

三.电视媒介如何突破广告销售的瓶颈 

1.频道传播模式定位　　

2.随着深度营销模式传播概念　　

3、确立电视媒体个性化的传播方向

(一)、寻找——广告销售要寻找契合广告商广告传播思路的方法　

(二)、突破――广告销售要突破广告商深度营销的思路　

1、提升观众质量

2、付出的成本也应该是

3.广告价值的生产环节　

(三)、 出路——确保广告产生实效　

1、创新广告形式——植入式广告

2、注重广告策略：使得广告成为节目的一部分　

3、降低沟通成本

四.电视广告经营困难局面分析？

1、影响广告商广告时间消费的因素  

2、电视广告时间消费中出现的现象分析

3、电视台现有的应对策略

4、广告商面临的问题

5、面对以上问题，应该扭转这种局面？

五.美国电视广告预销售模式阐述:

1.电视台简介

2.地方电视台简介

3.地方电视台的广告时间

4.地方电视台购买时间

5.地方电视台的广告费用

6.地方电视台的促销活动  

8.电视辛迪加

9.电视辛迪加简介

10.电视辛迪加与地方电视台的合作

11.电视辛迪加的广告购买

12.有线电视简介

13.美国的电视市场概况  

14.电视网简介

15.购买电视网的时机

16.电视网的批量购买

17.购买电视网的定价

18.购买电视网的方式

19.什么是预销售？    

20. 预销售的过程是怎样的？

21.谁来做预销售？

22.预销售的定价方式广告企业如何评估媒体价格？

23.预销售剩余时间的处理？

【学习方式】   2天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握赢在管理的各种技巧与方法: