广告学原理与实务

                               广告学原理与实务培训课纲

课程背景；

 作为一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科，在其教育上，应针对广告从业人员应具备的素质，使市场营销专业的学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。

授课形式：
1.系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务；
2.对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握；

3.增加案例教学的比重，结合大量案例将基本原理、方法和技巧讲透；借助多媒体、电化教学手段来提高教学效果。 
课程大纲；  
1.导论（2学时）  广告的内涵与构成；广告的功能与类型；广告的产生与发展。  
2.广告组织（