赢在媒体专业策划及购买特训营

                                          赢在媒体专业策划及购买特训营

培训地点：客户自定

培训形式：

课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式，使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。

培训大纲：

一．媒体预算制定

广告投资，销售与利润的关系

媒体预算制定的角度

制定媒体预算的方法

媒体投资占有率/市场占有率

GRPS（媒体传播量）

媒体投资对销售比值

以上三种方法的整合

SOV/SOM

Gaps

s&s

三种方法的优缺点对比

组合方式

二．媒体行程设定

影响媒体行程设定的因素

品类销售与消费的时间性

媒体露出在购买周期中的作用

消费者购买行程的影响因素

媒体行程时间（Time)

每时每刻都不同，各有侧重

常见的媒体行程模式

媒体行程模式

媒体行程类型

连续式

栅栏式

脉动式

结论与提示

三．电视排期技巧

成功的电视排期：

达到了媒体的预定目标

好的电视排期：

与公司的策略相配合

一张排期表给定的条件

我们需要了解

排期