品牌建设的5个关键点

品牌建设的5个关键点-低成本高效打造优势品牌

舒国华

课程领域：

品牌战略 产品策略 整合营销

培训对象：

董事长 总经理、事业部总监、营销总监、品牌经理以及其他营销管理人员。

能解决问题：

如何科学的制定新产品上市计划

如何通过有效关系人呈现建立强势品牌

如何通过营销创新提升品牌的竞争力

如何认识品牌的重要性

如何实现正确的品牌运作

如何构建战略性品牌

时间：1-2天

课程简介：

课程前言：

品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？为什么有些产品和对手没有什么区

别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里……

？

中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货

？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？

　　品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？营销实战专家舒国华老师，通过

其丰富的品牌实践案例告诉我们品牌运作的5个关键点战略——抓住几个关键信息块环节。

与其制定复杂计划，不如用简单的行动超越！越本质的越简单，越本质的越让人进步！



　　品牌5个关键点战略：充分地、最大限度利用几个关键信息块释放高度统一的信息，

使消费者接触不同信息块时被不断重复刺激，消费者就会将点连成线，形成对品牌内涵

的自动认知。

授课风格：

结合亲身运作的鲜活案例，充满张力地剖析案例背后知名企业鲜为人知的品牌解决方

案及思维方式，以智慧的火花、激情的语言，感动、感悟和震撼听者。

收效预期：

1、 学会从形式中获得力量，用简单制约复杂

2、 掌握在不对等的品牌较量中实现以弱击强的方法

3、 收获基于现实、简单易行的品牌解决方案

4、 了解品牌建立过程及中国企业品牌的三大市场机会



课程提纲：

第一章：差异呈现（Difference Show）

-品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好！

-高效率品牌运作的核心：差异性呈现。品牌不是卖更好，而是买不同！

人类天生对差异感兴趣！

◎品牌运作案例展示：差异呈现的策略和具体操作



第二章：产品呈现（Products Show）

-为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后？

-品牌运作的外在表现：产品会不会呈现？能不能呈现到位？

好的产品呈现不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出

成功品牌。

◎品牌运作案例展示：什么是产品呈现？从哪些方面展开产品呈现？怎样进行产品呈现？





第三章：位次呈现（Location Show）

-绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次呈现

消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费

者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。

◎品牌运作案例展示：什么是位次呈现？如何迅速建立有利于品牌的位次呈现？

实践中如何操作？



第四章：关系人呈现(Persons Show)

-品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现

-品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为

-品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别

◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌？

关系人呈现都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?



第五章：传奇呈现（Story Show）

传奇打动客户，产品自然打动市场

品牌运作的两种方式

低成本高效整合传播方式

如何塑造品牌传奇进行事件营销？

如何低成本营销传播——借力推广

如何低成本营销传播——事件营销？

品牌塑造传奇策略及其案例剖析

如何让传奇进行口口相传？激发口碑传播？。