品牌战略定位(32学时)

品牌战略定位

——成长型中国企业品牌制胜之路详析

一、课程设计背景

本课程旨在透过品牌表象的光环，还原品牌真相。探寻品牌的前世今生，全面揭示品

牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作

用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌定位之路，寻求到针对自身状况更为

实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！



二、课程预期效果：

课程通过一系列的设计和训练环节，可协助您：

♣ 建立全新的品牌观、企业经营观

♣ 从根本上了解广告及品牌的核心实质

♣ 根据企业发展的规律性总结确立自身准确定位

♣ 洞悉品牌运营中的内在规律和方法

♣ 科学的总结自身企业的品牌建设中的得与失

♣ 寻求到更适合自身状况的品牌发展之路



三、课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导

☞ 独道学术论点，精解品牌定位及广告学DNA核心密码

☞ 从广告及营销两方面，深入分析品牌定位的成长轨迹

☞ 精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心



四、课程大纲

引 子、大国崛起

▪ 群雄纵览

▪ 和平崛起

▪ 品牌中国



第一部分、关于品牌

▪ 产品与品牌属性分析

▪ 独家品牌诠释

▪ 关于价值的构成要素



第二部分、品牌的前世今生

▪ 品牌诞生史记

▪ 独家广告诠释

▪ 世界广告之源

▪ 当代品牌战略诞生

▪ IMC浅析与USP战略



第三部分、建立独特的品牌

▪ 强势品牌的特征

▪ 中国市场品牌竞争演变

▪ 慎思----审视当前市场环境

▪ 重塑品牌个性

▪ 品牌营销管理之道下的品牌构建模式

▪ 鸟瞰全局——洞察消费者行为

▪ 培养最忠诚的消费者

▪ 4P4C4V4R之渐进性演变

▪ 客户抱怨金字塔模型



第四部分、品牌定位

▪ 了解你的品牌

▪ 定位起源

▪ 竞争进化论

▪ 心智模式与商业进化

▪ 市场推广中的组合策略

▪ CIS系统建立规范

▪ 点子制胜





第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

▪ 麦斯威尔咖啡

▪ 飞利浦省电灯泡

▪ 他她饮料-品牌传播策略

▪ 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析

▪ 精彩互动—神秘案例研讨





三、培训特色——应用“互动式学习”和“心理启迪技术”

教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频

■ 学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-

30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用最科

学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得最大的价值。

■

心理启迪技术的最大应用价值，即为通过老师的讲授与启发，使受训同学在学

习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使

学习效果最大化的体现。



四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲

公司总裁；机关、企事业单位领导及其他高层管理者





五、培训时间

4天（32学时）







授课环境要求：



■ 确保教室光线充足

■ 教室具有足够的空间

■ 确保投影机工作正常

■ 准备无线麦克风2个（最好领夹式）

■ 确保音响工作正常

■ 确保讲师能够使用笔记本电脑连接音响播放音乐（准备音频线、有源音箱）

■ 教室桌子布置建议如图

■ 准备好桌牌（写有每个学员名称）

■ 学员分组，每组8-10人；

■ 准备笔记本电脑（案例练习使用）教室课程上无线网络或者携带3G网卡；

■ 准备白板笔；

■ 准备A3纸，每组确保3张以上，白板笔。





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