品牌管理的挑战与出路大纲

《品牌管理的挑战与出路》2天课程大纲



品牌经营管理之品牌要成长，品牌是有生命力的，品牌要成长，在我们正在经历的

这场经济危机中，在市场产品大量过剩的今天，品牌的个性和魅力愈加显现。目前，我

国的经济发展历经了政经时代、产经时代之后已经步入财经时代，靠商政关系和产品致

富这两大经营法则已经不能在发展之路上所向披靡，企业生存空间在缩小，暴利时代已

结束，微利时代宣告来临，这种形势下企业如何寻求成功之道?财经时代，我们要靠品牌

去赚钱!

面对跨国公司的步步紧逼，企业最重要的财富已经不是有多少土地和厂房，而是有没有

能使人产生购买冲动、产生长久忠诚度的品牌，因为社会已经步入品牌消费时代，品牌

竞争力才是一个企业最持久的核心竞争力。





实际上，品牌是企业与消费者之间的一种关系。企业去建设一个品牌，首先要先了解

消费者的真实需求，然后与消费者的真实需求建立关系，兑现满足这种需求的承诺。





中国企业发展到今天，已经深知品牌建设的重要性，各品牌企业也都不同程度地运用

了现代的市场营销理论，纷纷打造自己的品牌，但是在品牌林立、竞争混乱的今天，如

何让自己的品牌能脱颖而出呢？对于企业的品牌营销，是不是起用大牌明星就能把品牌

做好呢？

成功很难模仿，别人成功了，并不表示我们学着人家也能成功。中国的市场存在太多的

差异和变数，这也就决定了企业做品牌需要掌握一套适合企业自身特点的策略和方法。







1、经营品牌为什么需要新思维？

2、什么是品牌文化营销的内涵、结构与层次

3、品牌文化营销重点在于哪里？

4、为什么说品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力？

5、什么是品牌营销：品牌竞争时代

6、怎样做好品牌定位的策略与步骤？

7、如何做好BICC—品牌形象分类组合技术

8、品牌营销的七大秘诀是什么？

9、品牌结构战略与战术选择是什么？

10、如何去正确认识和提升品牌单店业绩

11、必须学会战略管理：案例分析学习《服装品牌的经验教训》

12、品牌打造，好名抵万金

13、品牌延伸对我们的帮助

14、品牌成长对我们的支持

15、品牌授权对我们的管理