营销企划案撰写

<<营销企划案撰写课程>>

◆参课对象: 企划主管与人员

◆课程天数:1天

◆课程目的:

1. 确保学员掌握系统性企划书撰写方法

2. 提高营销企划书的可行性与实用性

3. 提高营业单位销售的效率和效果

◆课程效果:

1. 通过生动的案例分析帮助学员对营销企划案撰写有完整的认识

2. 熟练营销企划案撰写流程与前期准备

3. 掌握具体营销策略以及营销企划案撰写关键要点

◆课程大纲:

1. 营销企划案一般概论

1) 营销企划案简介

1. 营销企划案一般定义

2. 撰写营销企划案的目的

3. 营销企划案大纲

4. 撰写营销企划案的一般流程

2) 营销企划案的种类

1. 广告企划案

2. 新产品上市企划案

3. 业务（销售）企划案

4. 顾客满意企划案

5. 市场（营销）研究企划案

6. SP促销活动企划案

7. 公共事务宣传企划案

3) 营销企划撰写需注意的六点—5W1H

4) 如何包装企划案

2. 如何撰写企划案

1) 总体环境分析

1. 调查市场现况

2. 竞争情况分析

3. SWOT分析

4. BCG营销矩阵运用

2) 从蓝海角度去思考区隔定位与差异化营销

1. 区隔市场

2. 目标市场

3. 市场定位

3) 产品策略

1. 产品目标

2. 产品生命周期策略

3. 品牌决定

4. 命名决策

5. 标示与包装

4) 价格策略

1. 影响订定价格之因素

2. 常用定价策略

3. 价格调整策略

5) 其它策略

1. 广告

2. 营销通路

3. 促销活动

4. 售后服务

6) 执行方案

1. 执行步骤

2. 执行时间和完成期限

3. 所需资源

4. 企划预算与控制

5. 成果评价

3. 小组演练

1) 企划创意发展

2) 企划发表会

3) Q&A