营销 产品策划与管理技巧

《 营销产品策划与管理技巧》



课程大纲

课时2天



夫用兵之法，全国为上，破国次之……是故百战百胜，非善之善也；不战而屈

之兵，善之善者也。

——《孙子兵法》





本课程是高端营销策划培训课程，主讲老师以多年世界500强市场总监的活动策划

实战经验，从 理念——方法——程序——文案精细化解析

营销产品策划的全景式操作流程与管理细节，意在提高营销人员的营销素质，塑造专业

化营销人才；着重培养服务营销人员的顾客导向理念；战略营销思维；策略营销技巧；

创意策划头脑；推广执行能力；







本课程特点：

■ 实战性强、互动性高、

■ 理论前沿，案例精细

■ 流程清晰，技术简单

■ 创意思维，激荡智慧

课程纲要



第一讲 产品策划概述

一、 产品策划的概念

策划由三个要素组成

产品策划方案结构

二、 产品策划的基础、原则、程序、内容

（一） 策划的基础：全面细致的市场分析

（二） 策划的原则

（三） 策划的基本程序

第二讲 产品策划创意与创造性思维

一、界定 策划问题

（一）界定问题

（二）发现 策划问题的方法

1、缺点列举法

2、希望点列举法

3、属性列举法

4、6W2H法

5、奥斯本设问法

6、和田12法

二、创意的概念与特点

（一）创意的概念

（二）创意的特点

（三）创意的程序

三、创造性思维

（一）概念

（二）创造性思维的形式

（三）   创意思维培养的15种方法

第三讲 产品策划方法

一、 策划的一般方法

（一）人文方法： 个体思维策划法、集思广益策划法、调查法

（二）创意方法： 顿悟法 扩张法



二、 活动策划书

（一）撰写原则

（二） 策划书的结构与内容

第四讲 策划实战技巧

一 、 策划的步骤

二、设计 活动方式

三 、 专题活动策划

（一）新闻发布会

（二）展销会

（三）赞助活动

（四）庆典活动

（五）危机处理

第五讲 产品策划管理

一、 推广

二、 推广的对象

路演促销策划的程序

选择路演形式应特别注意

常用促销活动推广的10类方式