《汽车品牌建设与管理》

《汽车品牌建设与管理》公开课



• 课程目标&学员收获



← 了解品牌内涵，强化品牌意识



←

通过整合营销传播策略提高市场影响力，提高整合营销能力，如在汽车产品预

热期、上市初期、成长期、成熟期不同阶段的营销传播策略的运用能力



←

通过良好的汽车品牌管理，提高汽车品牌知名度、好感度及忠诚度，吸引潜在

客户，提高品牌口碑；



•

课程对象：汽车主机厂总经理、市场部经理、品牌经理等品牌建设与推广相关人员







• 课程特点：实战、针对性强、大量的真实汽车企业品牌传播案例

课程大纲

1. 战略品牌管理

1. 品牌基本概念

1. 什么是品牌？

2. 何谓品牌漏斗？

3. 品牌重要性

← 汽车品牌案例分析和讨论

2. 战略品牌管理

1. 品牌架构

← 何谓品牌架构

← 品牌架构案例分析

← 练习：企业品牌、产品品牌架构地图

2. 汽车品牌定位

← 品牌定位需要满足的三个条件

← 品牌定位的三个步骤

← 品牌定位对整合营销传播的影响

3. 战略品牌管理

← 松散型品牌管理 案例分析：雷偌日产集团

← 混合型品牌管理 案例分析：福特集团

← 严格型品牌管理 案例分析：大众集团

3. 国际知名奢侈品品牌建设带给汽车企业的启发

2. 基本品牌战略的定价策略

3. 基于品牌战略的精准营销传播策略

1. 整合营销传播渠道种类及优缺点分析

2. 汽车产品不同生命周期的营销传播策略运用

1. 产品预热期营销传播策略&案例分析

2. 产品上市初期营销传播策略&案例分析

3. 产品成长期营销传播策略&案例分析

4. 产品成熟期营销传播策略&案例分析

3. 新媒体选择-网络营销方案设计

1. 网络营销案例分析

2. 精准网络营销策略

← 网络营销种类

← 不同网络营销平台优缺点

4. 渠道策略

1. 渠道模式选择

1. 渠道模式

2. 渠道层级

3. 终端业态

2. 渠道网络布局规划

3. 渠道管理

5. 经销商市场活动组织

1. 经销商市场活动观念导入

2. 经销商市场活动目标

3. 经销商市场活动种类

4. 经销商市场活动组织管理







讲师简介：贾 惠



易车学院汽车经销商总经理研修班特约培训师

北京吉利大学精品课程《汽车营销》主讲人

一汽丰田经销商培训师

上海大众经销商培训师

宝马经销商客户满意度调研负责人

奥迪经销商用户满意度提升培训师

一汽丰田RAV4产品销售话术编辑

雷克萨斯2013款GS产品培训项目负责人

历任知名汽车厂家培训经理、企业大学培训师、大学讲师，近10年的国际知名汽车厂

家及经销商的培训管理及培训实施经验，有多年的海外学习工作经验，回国后先后就职

于知名汽车经销商、汽车厂家、企业大学，职业经历完整，对于汽车行业营销领域培训

能从较高的层面进行系统思考及寻找解决方案。尤其擅长汽车品牌管理、汽车营销传播

策略、汽车销售技巧、市场活动组织等相关课程。

服务过的部分企业：雷克萨斯、一汽丰田、吉利集团、奔驰经销商、上海大众经销商、

一汽丰田经销商、奥迪经销商、宝马经销商、雪佛兰经销商、别克经销商等

课程特点：亲和力强，课程内容紧密结合汽车企业的实际情况，使培训实用、有效。课

程结合自身经历运用大量案例，结合多种现代化教学方式，能充分调动培训现场气氛,寓

教于乐，课程操作性强，形成了特有的授课风格。

主讲课程：《汽车品牌建设与管理》、《以品牌战略为指导的汽车营销策略》、《卓越的汽车

客户沟通》、《汽车4S店导师培训技巧》、《以战略为指导的汽车厂家培训管理》系列课程

学术研究：

← 著作：《汽车营销实务》副主编，机械工业出版社，2009年6月出版；

← 论文，《高职院校汽车营销实训内容与教学方法研究》，新西部，2010-12-1

←

论文，《汽车营销人才“订单式”培养模式探索和实践》，吉利大学学报，2009.12