PD02《成功的产品经理》

《成功的产品经理》

著名项目管理、IPD咨询专家 黄飞宏主讲

课程背景：

现在企业面临的问题：

1.

企业将缺乏明确的方向和目标，也难以找到实现目标的方法和公司可能成功的原因

。

2.

企业将盲目进入过多的产品领域，导致产品线过多、资源分散，因此丧失在一些重

要领域获得成功的机会。

3.

企业将眼光过分集中于个体产品，而对产品平台的重视不够，不能共享技术和组件

，导致产品开发效率低下。

4. 低效的资源调度系统常常导致资源调拨过度，从而延迟了开发项目。

5. 作“救火”决策时未考虑到项目的优先顺序。

6. 职能部门预算与项目资源分配不一致。

7. 项目技能要求与部门资源不一致。

8. 产品开发决策没有考虑到公司的增长、产品组合、或长／短期侧重点等目标。

我们通过成功的产品战略规划案例分析，帮助企业分析核心技术要素及其发展趋势和

产品平台架构，建立产品平台战略。帮助企业分析并明确优势业务领域，明确产品线战

略。向企业传授产品战略规划方法和工具，提升企业研发管理人员的产品战略规划能力

。

课程对象：

公司总裁、总经理、副总裁、产品经理、战略规划部门主管等；

课程特点：理论讲解40% + 案例分析 30% + 实战演练20% + 总结分析10%

课程收益：

1. 了解业界成功的产品管理模式

2. 提高企业的产品管理能力

3. 提高产品经理的管理水平

4. 了解产品战略规划的方法

5. 提高产品的成功率

课程时间：2天（6小时/天）



黄老师的4:3:2:1授课风格：

4：理论讲解占40%      以科学为依，理论指导实践

3：案例分析占30%      以案例为师，借鉴成功经验

2：实战演练占20%      以实践为准，提高实战操作能力

1：研讨总结占10%      以吸收为本，提高分析问题解决问题的能力

课程大纲：

1. 公司定位与产品战略

1. 中国企业产品战略规划面临的问题

2. 与世界级企业产品管理的差距

3. 企业发展阶段简要描述

4. 企业管理各阶段的主要评价要素

5. 产品开发与技术开发的区别

6. 竞争环境下企业的产品开发策略

7. 产品开发模式为什么要发生改变？

8. 公司定位与721原则

9. 产品管理模式三种区别

案例：国际成功的产品战略规划是怎么做的？

研讨：您所在的公司产品开发模式是怎样的？





2. 产品经理的定位与职责

1. 华为产品经理案例分析

2. 产品经理的业务模型

3. 产品经理的素质模型

4. 产品经理的定位与角色

5. 产品经理的职责

6. 产品经理的主要活动

➢ 产品布局与策略制定

➢ 需求分析与路标规划

➢ 产品研发与项目管理

➢ 产品发布及推广宣传

➢ 产品定价及商务策略

➢ 销售支持及客户巡检

案例分析与研讨：华为产品经理的定位与职责





3. 产品战略规划

1. 如何了解客户需求

2. 如何对客户需求进行分析

3. 如何进行产品客户群细分

4. 如何进行行业竞争分析

5. 如何进行产品研发

6. 如何进行产品组合

7. 产品如何货架化

8. 如何制定产品路标规划

案例分析与研讨：华为产品战略规划制定步骤



4. 市场与客户分析

1. 产品的成功要素是市场的成功

2. 对市场进行判断?

3. 竞争对手分析

4. 用SPAN模型确定要进入的客户群或要守住升级的客户群



5. 市场需求分析

1. 要进入的客户群特征分析

2. 用$APPEALS分析客户需求并将明确成功能

3. 用FFBD将用户的需求功能转换成技术规格

4. 根据竞争对手的竞争分析确定规格的优劣

5. 用BAS确定各特性的开发顺序

案例分析与研讨：分析客户需求并制定产品开发的BAS



6. 产品开发管理

1. 行业端到端的产品管理模式

2. 跨部门团队组建

3. 结构化开发流程

4. 产品平台和技术平台建立

5. 项目管理与项目监控

6. 产品开发绩效考核

案例分析与研讨：华为集成产品开发管理案例分析



7. 产品上市管理

1. 产品经理如何把握上市管理？

2. 新产品上市策略

3. 新产品上市流程

4. 了解产品，产品卖点分析

5. 产品上市主要工作有哪些？

6. 产品上市流程

1) 机会识别与市场定义

2) 上市准备

➢ 确定目标市场

➢ 确定产品概念

➢ 产品组合的开发

➢ 制定上市计划与预算

➢ 营销组合的开发

3) 上市执行

7. 推广策略的注意点

8. 推广工具的使用

案例分析与探讨：产品上市管理



8. 产品经理培养

1. 产品经理的常见培养方法

➢ 师傅带徒弟

➢ 轮岗

➢ 培训学习

➢ 自身野蛮生长

2. 产品经理的培养方法——资源池

3. 资源池的概念

4. 建立资源池的目的和原则

5. 资源池的运作流程

➢ 产品经理的选择

➢ 产品经理的面试

➢ 产品经理的培养

➢ 产品经理的资格认证

➢ 资源池的运作

6. 探讨产品经理的培养方法



9. IPD咨询案例分析

10. 总结与交流