品牌塑造与品牌推广

品牌塑造与品牌推广



第一部分 品牌塑造

第一讲品牌调研

一、营销环境调研诊断

二、产品调研诊断

三、企业背景资源梳理

四、竞争对手调研诊断

五、消费者购买行为调研诊断

六、常用的调研方法



第二讲品牌定位

一、目标市场定位及市场细分定位

二、产品定位及定位策略

三、品牌定位于差异化营销

四、品牌在定位

五、品牌战略策划



第三讲品牌策划

一、品牌策划程序及内容

二、品牌策划方法

三、头脑风暴

四、品牌策划书



第四讲品牌核心理念提炼

一、品牌价值观

二、品牌追求目标

三、品牌命名

四、品牌广告语



第二部分品牌推广（1天，6小时/天）

第一讲品牌形象构建推广

一、品牌形象要有高度

二、品牌形象要能落地

三、品牌形象在渠道的传承

四、品牌形象在终端的体现

五、品牌形象与消费者拉动

六、顶天立地做品牌



第二讲品牌渠道管理

一、品牌渠道管理的组织策划

二、品牌管理与渠道定位

三、总部对品牌渠道管理的智慧支持

四、品牌渠道整合营销



第三讲品牌终端形象管理

一、终端是品牌关键接触点

二、终端为王要求品牌落地

三、终端形象促进视觉营销

四、终端陈列是品牌的无声宣言



第四讲品牌传播策略

一、品牌广告传播

二、品牌公共传播

三、品牌符号传播

四、品牌网络传播