王凌风《企业如何利用人工智能实现高效营销传播》课程大纲

《企业如何利用人工智能实现高效营销传播》

主讲：王凌风

捕猎未来市场：企业用AI实现营销与传播

【课程简介】营销和品牌传播，是所有企业都关注的问题。但大量的广告投入、无穷的营销人员投入，似乎并没有给企业带来实质的改变。是不是可以用AI来解决其中的一些问题？让企业可以在营销与传播端节省成本的同时，获得更好的效率和更明确的市场战略依据？人工智能主导的MarTech风暴，正在酝酿这种可能。

【主讲】

王凌风

大型OTA平台市场战略总监

北京市大诚远鉴商业资讯有限公司运营总监

独立科技财经记者

人工智能与前瞻科技自媒体《脑极体》创始人与首席记者

上海商霖华通投资咨询有限公司签约人工智能顾问专家

虎嗅、钛媒体、36氪、I黑马、途观商业观察、新浪科技等十数家国内外知名科技媒体专栏作家

【课程大纲】

第一章：让AI与盈利快速挂钩

一、什么是MarTech1、MarTech的发展历史

2、MarTech的主要驱动手段

3、人工智能让MarTech成真

案例：保洁公司利用AI实现全球营销增长

二、AI给营销带来了什么

1、了解每一个用户画像

2、全景式判断

3、

第二章：用AI透视客户与流量

一、客户的本质是数据

1、购买行为发生在数据前后

2、用户是大量散乱数据组成的综合体

3、多选择时代购买需要由数据触发

二、智能数据挖掘

1、CRM、DMP、营销自动化软件

2、销量预知与预测调度

3、点击预测、多元预测、无点击行为预测

4、非数字信息的学习与理解

三、数据反复利用

1、用AI激活反复购买行为

案例：Fusemachine2、建立品牌标签

案例：affinio3、搭建完善的AI营销循环

第二章：AI带来的新营销方式

一、语音交互

案例：天猫精灵二、跨屏营销

三、视频场景营销

案例：Netflix

四、线下场景打通

案例：谷歌时尚大脑

五、智能客服

第三章：AI与广告

一、广告已经面临枯竭

1、广告的转化率困境

2、移动互联网时代的虚假繁荣与控制难点

3、全平台投放非人力能及

二、智能广告投放

1、精准投放

2、弹性广告投放

3、标签化投放

4、自动化媒介购买

5、全平台投放

6、投放效果可视化

第四章：企业尝试人工智能时容易遇到的问题

1、人才困境如何破解

2、盲目AI化带来的问题：效益、数据、愿景三者不等效

3、数据病：浪费数据与盲目寻找数据

4、大公司恐惧症：如何建立自己的AI壁垒

第五章、如何最快速让企业进入人工智能赛道？

1、利用巨头生态：利用云平台、机器学习平台的开源性，构建自己的AI网络

2、利用人才效应：如何搭建AI团队；如何将企业传统团队逐渐AI化（销售、财务、数据部门）

3、利用极客资源：众包型人工智能商业的可行性；黑客马拉松模式

4、利用专业服务商：AI服务商的工作机制；如何整合服务商网络

5、利用学术资源：高校与研究机构的成果如何快速转为商业资源；如何获取AI学术信息

6、利用世界矩阵：美国、英国、以色列的AI技术优势，如何转化到中国市场？