微营销第一课：上海交大第二期微营销特训营

微营销第一课：上海交大第二期微营销特训营

【学校介绍】

上海交通大学成立于1896年，是我国历史最悠久的高等学府之一，是教育部直属、与上

海市共建的全国重点大学，是国家重点建设和“211工程”、“985工程”的首批建设高校，

已成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学，正在向世界一流大

学稳步迈进。上海交通大学始终重视和坚持社会服务职能，以继续教育学院为培训载体

，发挥优美校园环境、优秀师资力量、优良学府文化的作用，为各类人士的进修和发展

提供机会、为各类单位的光明和前途助力，为人才的脱颖而出激发潜力，碰撞活力，澎

湃动力，提升实力，实现从优秀到卓越的跨越!

【课程内容】

模块一微世界营销大革命：微博营销原理

一、取势-八面微风

1、Twitter逸事

2、微博在中国

二、明道-微言大义

1、微世界大革命

（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播

（2）品牌关系革命——从受众到好友

（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼

2、微博营销原理

3、微博营销4I原则

模块二微博营销策略与效果评估

三、微博营销十五大模型

招商银行“七夕节我和大运有个约会微博上墙:一起来写小招体

四、微博营销孙子兵法

1、庙算篇（微博营销布控）

2、谋攻篇（微博日常运营）

3、锦囊篇（微定律）

五、微博营销效果监测与评估

1、微博营销KPI制定

2、微博营销评估指标矩阵

六、作业

分析自己企业微博运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微博活动想法

晚上企业参观或学员交流活动

模块三微博运营团队打造与舆情管理

七、合众-微众成城

五步打造微博运营团队

八、持诫-防微杜渐

微博营销十诫

九、觉远-洞见微来

微博营销十大趋势

十、从微博到微信

微时代来袭

模块四微信运营推广实战

一、微信凶猛来袭，重构互联网版图

二、微信成长故事，引动互联网格局

三、从定位到转化，微信营销九大步骤

四、企业微信营销八大实战模式

1、微定位，联通微信定位解密

2、微信息，微花齐放：举贤网0成本600万点击神话

3、微服务，让客服飞：破拆小米手机神秘武器

4、微活动，保利首个微信看房团，当场成交破千万

5、微整合，创维微信营销第一弹震惊深圳

6、微电商，打通微信电商任督二脉：微信面膜如何热卖20万

7、微事件，飞路快导航派送神秘尿急器

8、微关系，圈子就是财富

六、作业

分析自己企业微信运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微信活动想法

晚上作业讨论PK&老师点评提升企业分享PK微博、微信运营思路和创意，老师和大家一起

点评提升

模块五微信下的电商格局与未来

五、微风拂面，移动互联网时代的微商业

六、微信O2O+二维码模式背后的商机

开心茶馆线上线下互动

七、微信5.0四大调整搅动电商

1、微信支付

2、订阅号和服务号双行

3、自定义菜单功能凸显

4、扫一扫横扫一切

八、微信营销创新模式与案例分享

招商银行微客服

浙江健康俱乐部微信私人医生

模块六微信下的电商格局与未来

一、微波荡漾，微创意赢定江山

1、微创意、大效应

2、微创意生活大爆炸　　

3、微创意三十六计

4、微营销的责任竞争力

二、微信微博跨平台推广策略

1、双微互动，赢定微时代

2、融媒体时代，整合营销推广战略

传统线下媒体

传统线上媒体

环境媒体

新媒体

关联行业，合纵连横

三、微未来大猜想

结业：微友汇，互动沙龙（根据情况）

【以往学员构成】

学员构成的层次、行业与总部所在地呈现多样化态势，其中也不乏来自鄂尔多斯羊绒、

维多利亚、五粮液、百诺食品、恩华药业、宏图三胞、来伊份等著名企业成员；