课题：创新思维与市场营销创新

　课程大纲/要点：



　　一、营销创新带给我们的惊喜

　　经典案例的启示：

　　1、客户愿意与其谈一场爱情的产品

　　2、强调个性、激情、快乐与创新产品

　　3、研讨：以上案例给我们的冲击与启发



　　二、我们的思维如何创新

　　1、认识创新与创新思维

　　2、创新思维的N种基本特征

　　3、唤醒我们的创新意识

　　4、了解创新思维的基本工具与方法



　　三、战略思维的创新是基础

　　1、客户的需求和欲望有多少？

　　2、我们能够满足客户的哪些需求？

　　3、我们的战略路线图是什么？

　　4、市场宏观与微观环境的适应与调整

　　5、用创新去满足需求

　　6、案例研讨：



　　四、营销策划的创新应用

　　1、客户需求与购买行为的调研

　　2、产品与服务的差异化创新

　　3、产品设计创新吸引眼球

　　视频图片集：最有创意的产品

　　4、品牌管理创新拓展空间

　　5、渠道创新抢占市场

　　6、盈利模式创新超过对手

　　7、产业生态链创新共同发展

　　8、客户关系管理模式创新

　　9、业务与服务创新吸引客户

　　10、研讨：对于我们的企业，哪些方面是关键的创新



　　五、营销控制管理的创新

　　1、员工就是客户

　　2、员工是营销创新的主体

　　3、要给予创新的空间和氛围

　　4、企业文化是推动创新的基础

　　5、以高效的激励机制鼓励创新

　　6、流程创新推动业绩提升

　　7、全员创新营销才能成功



　　六、营销创新的回顾总结

　　1、五个章节的回顾

　　2、抓住创新的关键词

　　3、我们一定能不断创新