《大渠道时代的品牌突击》

《大渠道时代的品牌突击》

【授课对象】

企业董事长、总经理、营销总监、销售总监、品牌总监、市场总监等，尤其是家居建材

、照明电气类企业最适合。

【授课时长】

半天

【授课方式】

案例互动、现场交流

【课程目标】

明确大渠道时代对品牌的重要性。

掌握品牌突击的实战技巧，解决企业销售问题。

捕捉产品/渠道/传播的引爆焦点，掌握品牌破局之术。

快速提升品牌价值，掌握品牌崛起的秘诀。

抛弃众所周知的案例，在身边最为熟悉/最为相似的案例中找到共鸣。

【课程大纲】

一、大渠道时代已来临

1、大渠道时代背景

2、大渠道时代三大特征：规模化、品牌化、时尚化

3、大渠道时代两大变化：消费势场形成、马太效应出现



二、品牌突击之产品力

1、品类突破是王道：产品概念化和概念产品化

2、品类区隔要有市场空间

3、品牌要有单打冠军产品



三、品牌突击之渠道力

1、五种主流渠道类型：工程、出口、代理、直营、电商

2、三大渠道突击之术：傍大款、拜大哥、树大旗

3、两个渠道小技巧

4、注意事项



四、品牌突击之传播力

1、为什么要传播力

2、品牌传播三板斧：媒体广告、明星代言、导入CIS

3、品牌传播四通病：少量投入被淹没、大量投入无平台、简单投入效果差、复杂投入缺

能力

4、品牌传播七武器



五、品牌突击注意事项