打造高附加值品牌

课题四： 打造高附加值品牌

第一讲 品牌附加值的内涵及作用

◆ 品牌附加值的内涵 ◆ 品牌附加值的来源

◆ 高附加值品牌的作用

第二讲 品牌附加值的梯次

◆ 品牌附加值的梯次 ◆ 品牌附加值的层次应用

◆ 品牌形象的四要素

第三讲 品牌核心价值定位

◆ 什么是品牌核心价值

◆ 如何进行品牌核心价值定位

1、对消费者的吸引力 2、对竞争者的区隔与壁垒

3、对企业的可延伸性

◆ 核心价值定位的类型与组合

第四讲 品牌的外在表现

◆ 品牌外在表现的构成 ◆ 外在表现形象与核心价值

◆ 产品的推广与品牌形象的积累

第五讲 品牌的沟通与传播

◆ 品牌的沟通方式、传播主题的一致性

◆ 品牌的目标对象 ◆ 营销活动与传播的一致性

第六讲 品牌直通车-----高附加值品牌的打造利器

◆ 新经济环境的特点 ◆ 新经济环境下快速打造高附加值品牌