品牌战略与品牌管理

品牌战略与品牌管理

课程大纲：

序言：男人买衣服看重什么？

第一讲：品牌能给你带来什么？

什么是品牌？

品牌代表什么？

消费者为什么认可品牌？

企业做品牌的意义

品牌的涵义与构成要素

产品价值与品牌

营销的两大核心问题

案例：某仿古砖的品牌提升

第二讲：品牌战略规划

品牌在竞争的重要性

顾客导向的三重价值

品牌策略的三个纬度

品牌塑造的基础

品牌定位策略——定位六个步骤

品牌传播策略

品牌形象表现与公众接触方式

品牌规划的四个层面

第三讲：品牌管理

品牌管理过程

品牌管理架构

管理组织管理

品牌形象管理

品牌个性管理——品牌的调性

品牌资产管理

品牌危机管理

品牌控制体系

课程目标：了解品牌营销的作用和意义，掌握品牌规划的方法，学习品牌塑造、品牌传

播、



品牌形象表现的方法和知识；学会品牌管理，懂得品牌管理架构、品牌组织的设



计，掌握品牌形象管理、品牌个性管理、品牌资产管理和应对常见的品牌危机。

听课人群：各品牌经销商

授课方式：案例分析—现场互动—实时分析—品牌故事讲解—风趣幽默

课程时间：半天（3小时）