品牌定位课程 《品牌战略》

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌就是客户买完你的东西还说你好。

人们就认你。人们认你，你就是品牌；人们不认你，你就不是品牌。

对顾客来说，品牌让顾客买得有面子、买得放心、买得方便。对于企业来说，品牌让产品卖得更贵、卖得更多、卖得更久！

品牌，是顾客的追求、更是企业的梦想！

《品牌战略》

——把成本转化成利润

【第一部分】、营销的本质

你是谁？

你卖的是什么？

客户购买的是什么？

【第二部分】、为什么要做品牌

商海导航

溢价、增值

【第三部分】、品牌的核心——定位

什么是定位？

定位的本质

【第四部分】、建立定位的步骤

了解战场，洞悉对手

避敌锋芒，击其软肋，确定品牌优势——定位

为定位找到支持的证据

以定位为基础展开运营，特别是传播上要有足够多的资源，以在客户心中留下印象

【第五部分】品牌定位的方法

聚焦法则——刺猬法则

第一法则——老虎法则

唯一法则——熊猫法则

傍大款法则——狐狸法则

对立法则——公牛法则

心锚法则——鹦鹉法则

裂变法则——狼群法则

【第六部分】品牌各阶段如何推进？

第一阶段——初出茅庐，建立认知

第二阶段——稳打稳扎、避免昙花一现

第三阶段——空中加油，及时补充品牌势能

第四阶段——各阶段注意事项

第五阶段——如何做好品牌维护