《品牌策划与营销战略》

品牌策划与营销战略

——中国企业战胜强大对手的营销兵法

培训对象：

董事长、总经理、营销总监、等）

课程特点：

√ 幕后操盘手亲自解密

√ 颠覆旧市场规则的独家思想与工具

四大收获

√ 精准清晰的营销品牌思路

√ 实用系统的操作工具

√ 超速增长的竞争策略

课程大纲

一、 营销基本功

1、消费者买什么?

2、什么是营销？

3、如何从实战层面理解营销？

4、营销实战中的四大推广武器

5、知名度、美誉度、忠诚度、依赖度

二、冠军赢销战略如何制定

1、什么是营销战略?

2、营销战略三步曲

找到企业位置

确立竞争优势

合理配置资源

如何低成本建立快品牌

思考：消费者认知为何比事实更重要？

何为品牌营销？

企业品牌是怎么形成的？

如何进行品牌命名？

如何品牌定位及挖掘产品卖点？

如何为你的产品寻找市场“卖点”？

如何实现品牌精致化？

如何选择广告媒体？

四、没事找事的“新闻营销”

1、媒体需要什么样的新闻？

2、媒体渠道攻略

3、制造“新闻事端”的N个绝招

五、产品、价格及渠道攻略

1、如何制定产品策略？

2、产品组合及价格

3、渠道建设三大策略

4、渠道分销三板斧

5、区域市场营销流程