《互联网思维下的社会化全网营销实战兵法 - 【2天版大纲】》

互联网思维下的社会化全网营销实战兵法

——去中心化时代下的营销逻辑

课程背景：

据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年1月，中国网民规模达6.88亿，其中,手机网民规模6.20亿，手机使用率达90.1%，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。2016上半年，网民对各项网络应用的使用程度更为深入。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在各项网络应用中地位愈发重要.

时代变了，玩法变了！

在这个资讯高度发达，营销手段层出不穷的互联网时代，企业的营销到底该怎么搞？

APP？微博？微信？视频？社群？口碑？到底哪个胜出？

营销的根本胜在技术，还是胜在人心？网络营销矩阵到底该如何搭建？

答案尽在《互联网思维下的社会化全网营销实战兵法——大变革背景下的企业营销突围》

课程收益：

碰撞：工业思维VS互联网思维，营销的思维基点发生了根本性改变

变化：门店端&PC端&移动端，企业营销进入社会化全网时代

社会化营销兵器谱：APP系统-微博系统-微信系统-社群系统

实操1： APP营销的创意手段、营销价值与推广策略

实操2：微博营销的6大功能、8大要素与运营策略赏析

实操3：微信营销的5大养鱼系统与实操策略关键节点

实操4：社群营销的逻辑、策略与社群运营关键节点

通过大量案例的分析与解读，提升企业实施社会化全网营销的视野与格局，帮助企业寻找全网营销的创新基因，最终通过社会化全网营销体系的建立，营销手段的升级，营销基因的设计帮助学员企业在互联网经济大环境下获得新的发展动力与成长空间。

课程时间：2天，6小时/天，或按需求摘选内容缩短或延长课时

授课对象：企业高管 品牌策划 市场企划 营销从业人员

授课方法：讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨 +沙盘演练+ 讲师点评 + 现场咨询与辅导

课程大纲：

第一讲：时代变了-互联网+背景下的粉丝经济与消费者画布

一、时代变了，你看懂这个时代了吗

1．关于互联网思维的神化与妖魔化

2．互联网+，一场蚂蚁变大象的基因实验

3．大工业思维VS大互联网思维的碰撞

4．-从“物”到“人”，思维的基点彻底改变

5．互联网+背景下的商业模式5大特征

二、消费者变了，你还懂你的消费者吗1．互联网土著-新的社会种群正在诞生

2．三个代际，不同的购物动机分析

1）70后-80后-90后，谁是你的主流消费人群

2）消费者到底为产品买单，还是为感觉买单？

3）基于产品基础之上的增值服务与极致体检

课堂思考：给消费者画一幅像

第二讲：玩法变了-社会化全网营销与4大典型思维的营销应用

1．互联网营销进入社会化时代

2．网络破碎-社会化新媒体营销时代到来

3．新媒体营销的三大核心要素：社会化、部落化、人格化

1）社会化案例赏析1：易迅网-易迅娇娃，爱情闪电送

2）部落化案例赏析2： 大码女装与她的群组部落

3）人格化案例赏析3：罗振宇与《罗辑思维》

4．移动互联网时代4大典型思维的营销应用

1）碎片思维：营销场景化，让消费者1分钟内爱上你

案例赏析：关于一个避孕套的故事

2）粉丝思维：寻找并培养意见领袖，实现圈群爆破

案例赏析：关于一份护肤产品的故事

3）焦点思维：简约而极致，复杂的世界一个就够了

案例赏析：关于一束鲜花的故事

4）病毒思维：拒绝温柔，碎了节操，让声音自动传播

案例赏析： 关于一支清洁剂的故事

第三讲：社会化全网营销-APP与微博篇

1．APP的营销创意与社群价值

2．APP营销的优势与营销基因

3．APP营销的3大关键点与营销创意点

4．APP推广的方法与手段

1）如何通过APP构建一个商业社群

2）微博营销改变社会化营销格局

3）谁杀死了微博：微博营销的毒药

5．微博营销的6大功能与8大要素

1）微博营销的精准定位与技巧

2）微博营销的客户互动与方向

3）微博营销的模式选择与案例赏析

6．中心企业如何建立企业粉丝群

第四讲：社会化全网营销-微信篇

1．微信养鱼系统与私号营销

1）微信营销的陷阱与真相

2）微信营销5大养鱼系统

3）微信私号营销的价值与基础信息设置

2．魅力人格体与微信私号营销关键节点

3．微信营销5大运营系统与账号规划

4．微信公众账号的规划与设计

1）基于目的的微信公号的分类：品牌型-营销型-服务型

2）基于内容的微信公号的分类：电商型-媒体型-活动型-娱乐型

5．微信公众账号3大检测标准：受众-价值-匹配度

6．粉丝经济下的虚拟人格与微信营销矩阵的设计

7．微信营销运营系统关键节点解析：引流加粉+文案输出与活动设计

第五讲：社会化全网营销-社群篇

1．社群粉丝经济的概念、模式与特征

2．社群粉丝经济的概念与3大特征

3．社群商业化的逻辑与商业模式比较

4．互联网+背景下商业发展6大特征

5．中心化与去中心化：粉丝经济到社群经济的跃迁

案例赏析：未来商业的核心动力是社群粉丝经济

6．建群之术 ：如何从无到有建社群

7．建群之术：建群五步法与操作解析

1）灵魂：价值共鸣与社群内的角色设定

2）结构：亚文化的建立与社群结构的设计

3）进化：核心人物与社群成员的价值输出

4）运营：激活社群活力的“四感”建设

5）复制：如何构建你的核心群网络

课程总结：成功源于系统，失败多在片段； 当想法成为信仰，一切皆有可能