《新流量时代文旅IP打造与全域营销实战》

《新流量时代文旅IP打造与全域营销实战》

主讲人：张耀老师

【课程背景】

当前，文旅行业正经历从“流量逻辑”向“价值逻辑”的深刻转型，情绪价值与“在场感消费”已成为游客决策的核心标尺。然而，许多文旅企业在面对新流量时代时仍面临显著痛点：首先，IP打造缺乏在地文化的深度转译，往往停留在静态展示，难以形成“有趣叙事”与全民共创的生态；其次，在抖音、小红书等本地生活平台的运营上，缺乏系统性的直播与短视频内容设计，无法有效将线上流量转化为线下“心流消费”；再次，二销产品开发与景区精细化运营脱节，导致“文旅体商”融合仅停留在业态叠加层面，未能实现价值共生；最后，AIGC等新技术的应用尚未普及，企业难以通过“创意平权”实现低成本、高效率的营销内容批量生成。

本课程跳出纯理论讲解，围绕 IP 打造、场景体验、线上全域营销、二次消费变现完整链条展开，结合真实项目案例，把在地文化转化、平台运营、产品开发落到实处，帮助企业完成从传统宣传推广，走向和游客双向对话的全域营销模式。

【课程收益】

深刻理解2025-2026年文旅行业从“流量逻辑”向“价值逻辑”的转型，掌握情绪价值与“在场感消费”的核心应用方法。

学会运用AIGC与在地文化转译，打造具备“有趣叙事”和全民共创属性的文旅IP，摆脱同质化竞争。

系统掌握抖音、小红书等本地生活平台的运营策略，包括短视频内容设计、微直播策划及流量变现路径。

掌握景区精细化运营与二次消费产品开发逻辑，实现“文旅体商”从物理叠加到价值共生的跨越。

结合张老师“看大势→读政策→定战略→抓落地”四步法，现场输出符合企业自身情况的IP打造与营销落地方案。

【课程对象】文旅集团、景区、文旅街区、酒店民宿管理人员，品牌策划、市场营销、宣传运营业务骨干，地方文旅主管部门相关业务人员

【课程时长】1天（6 小时 / 天）

【课程大纲】

上午：新流量时代的IP重塑与情绪价值挖掘（3小时）

模块一：看大势——新流量时代的文旅底层逻辑重构

消费逻辑变迁：从“打卡式旅游”到“情绪价值与心流消费”的深度解析。

“在场感消费”兴起：NPC互动、沉浸式剧场如何让游客从旁观者变为参与者。

传播格局重塑：去中心化与全民共创时代，草根IP与“有趣叙事”如何重塑流量入口。

案例拆解：剖析2025年现象级文旅IP如何通过“情绪共鸣”实现爆发式增长。

互动研讨：学员分享当前企业在“情绪价值”挖掘上的困惑，讲师现场点评。

模块二：读政策与定战略——在地文化的全球化转译与IP打造

政策翻译：解读国家关于文化出海与文旅融合的最新政策红利。

IP打造方法论：文化IP从静态展示转向生态化运营的路径。

AIGC赋能：利用AI推动“创意平权”，批量生成专属IP营销内容。

品牌共创：从“官方塑造”转向“社会共创”，根植核心与立体传播策略。

标杆分享：张老师操盘过的农文旅标杆项目，如何通过在地文化转译打造超级IP。

现场实操：学员企业提炼自身核心文化基因，利用AIGC工具现场生成3条IP叙事文案

模块三：抓落地——情绪价值驱动下的场景与体验设计

场景即内容：如何将“在场感”融入景区动线设计。

餐饮文化IP打造：餐饮企业结合地方特色打造文化IP与文创产品的实操路径。

体验触点管理：识别并优化游客旅程中的“心流时刻”。

案例解析：某餐饮企业如何通过“地方文化名片”打造实现客单价提升30%。

小组共创：以学员企业现有场景为基础，设计一个“情绪价值触点”改造方案。

模块四：上午课程复盘与答疑

梳理上午核心知识点，形成IP打造与情绪价值挖掘的思维导图。

针对学员在IP定位与文化转译中的具体问题进行集中答疑。

下午：全域营销实战与景区精细化运营（3小时）

模块一：全域营销阵地——本地生活平台运营策略

平台差异化定位：抖音（爆款引流）、小红书（种草决策）、美团（交易转化）的协同作战。

短视频与微直播：内容设计公式、拍摄剪辑技巧及直播间留人、转化话术。

达人矩阵搭建：如何低成本建立本地KOC/KOL合作体系，实现全民共创传播。

案例拆解：某景区如何通过“微直播+短视频”组合拳，单月本地生活平台GMV破百万。

现场演练：学员分组策划一场15分钟的微直播脚本，讲师现场指导优化。

模块二：二销体系搭建——景区精细化运营与产品变现

二销产品开发逻辑：从“卖门票”到“卖体验、卖情绪、卖社交货币”。

精细化运营体系：基于游客行为数据的动线优化与消费场景植入。

”文旅体商”价值共生：打破业态壁垒，实现跨场景交叉营销与利润倍增。

标杆分享：张老师主导的省级标杆项目，如何通过二销体系搭建实现非门票收入占比超40%。

痛点诊断：学员企业列出当前二销产品滞销的3个核心原因，讲师提供针对性解决方案。

模块三：实战落地——企业专属营销方案共创

运用“看大势→读政策→定战略→抓落地”四步法，整合全天所学。

制定可执行的IP打造与全域营销30天行动计划。

案例/互动PK：每组输出1份企业专属落地方案，进行路演展示，讲师与学员共同评分，评选最佳方案。

模块四：总结

核心知识点

学员签署“行动承诺书”，明确训后30天内需落地的3项关键动作

企业痛点

课程解决方案

预期收益

IP 同质化严重，缺乏文化内核与生命力

教授 “在地文化全球化转译” 与 AIGC 赋能方法，结合标杆项目实操

打造具备 “有趣叙事” 与情绪价值的专属 IP，摆脱同质化竞争

线上流量无法转化为线下消费，ROI 低

系统拆解抖音、小红书、美团全域运营策略与微直播实操

建立可复制的本地生活平台运营 SOP，提升流量转化率与 GMV

二销产品滞销，景区精细化运营能力弱

提供二销产品开发逻辑与基于数据驱动的精细化运营体系

优化景区动线与消费场景，提升非门票收入占比与客单价

营销内容产出效率低，缺乏爆款能力

引入 AIGC “创意平权” 工具与短视频 / 直播内容设计公式

实现营销内容批量生成，降低内容生产成本，提升爆款概率

业态各自为战，“文旅体商” 融合浮于表面

讲授 “价值共生” 模型与跨场景交叉营销策略

打破业态壁垒，实现多业态协同引流与利润倍增

培训效果难落地，缺乏系统性方法论

运用 “翻译式” 教学与 “四步法” 落地框架，现场共创方案

输出企业专属 30 天行动计划，确保训后知识有效转化为业务成果