《让宣传真正“出圈”：品牌、稿件与社媒运营实战》

《让宣传真正“出圈”：品牌、稿件与社媒运营实战》

主讲：李骏 老师【课程背景】

很多企业的宣传骨干，日常工作离不开写材料、对接媒体、运营账号，但常常遇到这些问题：写的品牌故事领导总说"没感觉"，新闻稿反复修改还是不够出彩，发的内容阅读量上不去，做了很多工作却看不到传播效果。

这门课不讲空泛的理论，只解决文字与传播层面的实际问题。从品牌故事怎么讲、媒体关系怎么维护，到新闻稿怎么写、社交媒体怎么运营，每个模块都有具体方法和真实案例。全程围绕"写"和"传"展开，学完就能用，帮你从"埋头写材料"变成"会讲故事、能出效果"的宣传骨干。

【课程收益】

 掌握品牌故事化表达方法，不在只会写空话套话

 知道什么内容该找什么媒体，不再盲目发稿、浪费资源

 知道抖音、小红书、视频号分别该发什么、怎么发

 学会把企业文化外化为传播素材

 学会公文和新闻稿的写稿技巧，稿件一次通过率更高

【课程对象】宣传岗的中高层及基层员工

【课程时间】1天（6 小时/天）

【课程大纲】

一、品牌形象与企业文化：让品牌被记住

互动破冰： "如果我们的企业是一种动物，你觉得它是什么？"

 品牌是什么：从"名字"到"信任"的三层结构

 品牌的本质：不是Logo，是"承诺"

案例：某企业的品牌承诺

 客户如何"解码"你的品牌：从感知到认同的三步

 品牌建设的常见误区

 本企业品牌建设的特殊性

企业文化如何外化为品牌感知

 内部共识 vs 外部表达

 文化落地的三个关键触点

 员工是品牌的第一代言人

案例：如何通过"微笑服务月"活动，让员工主动传递品牌温度

互动思考：如果让你用一句话概括企业对乘客的“品牌承诺”，你会怎么写？

二、媒体生态与传播规律：让内容被看到

1. 当前媒体生态全景图

 媒体生态的"金字塔结构"

互动：发布新产品时，如何分层触达四类媒体

 媒体选择的"三问原则"

练习：给一个场景，让学员快速判断应该优先找哪三类媒体

传播规律底层逻辑

 注意力经济

 情绪传播

 算法推荐机制

讨论：行业的"情绪金矿"

 行业传播的双轨策略

 B2B传播：专业、数据、政策导向

 B2C传播：体验、情感、故事导向

思考：双轨协同：如何让B2B内容"破圈"到B2C

练习：媒体组合拳设计

社交媒体运营与传播：让传播有效果

1. 主流平台特性与内容逻辑

 抖音、微信、小红书对比和协同

社交媒体内容矩阵设计

官方号、员工号、客户UGC的协同三步走

工具：爆款内容的底层公式

四、公文写作和新闻写作：让稿件更精彩

1. 公文写作基础

 15种法定公文全景图

 行文规则铁律

情景模拟：一段场景模拟中包含了几种公文

 公文常用结构模型解析

 常用公文文种写作标准解析

练习：给一段有问题的公文，现场修改并点评

新闻写作

 消息稿：如何又快又准

 新闻通讯：讲好企业故事

互动：视角重构的主图选择、华尔街体结构的排序题

工具：标题的情绪按摩共振公式

 深度报道：策划先行

AI协作新闻、公文写作

 红线思维

 不同文体的AI协同实战

工具：提示词五星公式

练习：通知的一键生成、通讯稿的AI润色