品牌营销—打造高效品牌营销的执行团队2天

【品牌营销】

——打造品牌营销的执行团队



品牌是什么？



想起最安全的汽车，就想起沃尔沃！



想起凉茶饮料，就想起王老吉（加多宝）！



想起你的产品，就想起你的品牌！



营销做什么？



曝光率——知名度——美誉度——忠诚度



营销怎么实施？



营销6部曲：听说你——了解你——记住你——喜欢喜——娶回家——生孩子

课程收益：

本课程旨在透过品牌表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，

全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了传统营销及网络营销在对

于品牌建设过程的重要作用与方法，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销

之路，寻求到针对自身状况，更为实效的品牌营销策略、推广实施技巧与营销项目管理

，助力企业运筹帷幄，决胜千里！

课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导

☞ 品牌营销策略设计，情景模式助实施落地

☞ 从传统营销及网络营销两方面，深入分析品牌传播的成长轨迹

☞ 精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心



〓课程纲要〓



1. 品牌的前世今生

a) 产品与品牌属性分析

b) 独家品牌诠释

c) 关于价值的构成要素

d) 品牌诞生史记

e) 独家广告诠释

f) 世界广告之源

g) 当代品牌战略诞生

h) IMC浅析与USP战略

授课模式：分析与讲解

完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。





2. 品牌营销活动策划与方案设计

a) 品牌营销竞争对手分析

b) 品牌营销定位

• 盈利模式定位

• 核心竞争力定位

• 核心产品定位

• 核心客户定位

• 品牌差异化营销定位

c) 品牌营销的故事设计

d) 品牌营销模式设计

• 网络营销与传统营销的结合模式；

• 企业营销与客户营销结合模式

• 传播主导型活动策划

• 混合型活动策划

授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评

完成任务：课上完成品牌营销的活动方案





3. 品牌营销推广实施技巧

a) 传统营销与网络营销分析

b) 新闻营销（制定自己的媒体投放计划）

c) 会议营销

d) 借（势）营销

e) 病毒营销

• 病毒的来源

• 设计病毒

• 传播途径与操作实务

f) 社会化媒体营销

• 搜索引擎优化

• 微博营销

• 博客营销

• 论坛营销

• 图片营销

• 视频营销

• 。。。

授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评

完成任务：了解品牌营销的各种推广手段，熟练运用2-

3种实施技巧（企业可以选择定制）



4. 品牌营销项目化管理模式

a) 营销项目管理5大过程组

• 项目启动

• 项目规划

• 项目执行

• 项目监控

• 项目收尾

b) 营销项目技术活动

c) 营销项目管理9大知识领域

• 整体管理

• 范围管理

• 进度管理

• 成本管理

• 质量管理

• 人力资源管理

• 沟通管理

• 风险管理

• 采购管理

d) 营销项目管理三角约束



授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评

完成任务：了解品牌营销项目的管理模式，掌握基本工具能运用到实际工作中。

〓老师简介〓

石建鹏 ——会讲课的网络营销实施专家

2011年最佳网络营销讲师；广州2010年亚运营销特殊贡献奖；清华大学、北京大学、

上海交通大学特邀讲师；

曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度

、铭万网”；BEC

营销总监；培训在线副总经理；创办了中国讲师经纪联盟，独创专家明星的营销模式；

山东电台连续直播嘉宾；阿里巴巴金牌合作伙伴；优米网、搜狐职场一言堂特邀讲师；

联合国贸易网络北京中心、太申祥和山庄、和君国际、华玺国际网络营销顾问。

AACTP国际认证高级培训师；中国管理研究院认证PTT导师。东方鹏飞董事长；培训点

评网 创办人；建鹏网络营销CEO



石老师10年的工作经历在营销一线从事网络营销实践近7年，亲自管理和实施年度品

牌网络营销项目和节日促销活动网络营销项目若干。石老师在网络营销与传统营销的整

合营销具有独到方法，独创双线营销系统，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户

互动营销结合。曾运作企业、明星、名人多名，帮助企业快速提升品牌影响力，为企业

规避营销风险，实现销售额200%增长。





社会职务：

中国管理研究院网络营销研究所所长；中国教育培训协会副会长；北京贸易效率协会

副会长；中国建材营销研究院副院长、网络营销首席专家；北京市商务委《外经贸大讲堂

》秘书长；北京火炬手协会会员。