@网络营销方案设计与执行（录制）

网络营销方案设计与执行

主讲：石建鹏



本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方

法，来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程，石建鹏老

师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计一套中国企业最符合实

际的操作手法。





【课程大纲】



一、品牌调性-传播主线



1、品牌故事



2、品牌差异化







二、网络营销产品的分析



1. Swot分析



2. 核心产品推广分析



3. 产品卖点分析到营销节点布局







三、消费者网络行为分析与布局



1、核心客户群分析



2、消费的5W1H1D



3、消费者搜索行为分析与布局







四、传播策略——网络营销三板斧





第一斧：搜索引擎营销实操

1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事

■搜索引擎的特点分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放内容设计





2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱

■现场1万个关键词分析与设计技巧 ■关键词建站应用设计

■关键词网站布局与优化使用技巧 ■关键词站外推广优化使用技巧





3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你

■营销型网站技术要求 ■网站公信力设计 ■营销型网站成交力设计

■营销型网站传播力设计 ■营销型页面转化力设计







第二斧：事件营销-传播利器



1、微博营销—微力无边

■微博营销互动5原则 ■微博营销8大技巧 ■微博舆情监测与应对策略



2、微视频营销—微style

■微视频创意 ■微视频设计制作技巧 ■微视频传播技巧



3、事件营销策略—整合传播



■论坛&sns营销 ■媒体营销与公关 ■市场合作与资源借力









第三斧：关系营销操作工具与技巧



1、移动互联网营销—app

■APP传播模式 ■APP渠道广告植入 ■APP客户精准营销 ■APP营销——微电商



2、微创意—无所不能的二维码膏药贴

■免费二维码制作 ■二维码创意设计 ■二维码传播技巧



3、微信营销—无微不至

■微信品牌客服与CRM策略 ■微信内容设计与推送技巧 ■微信营销互动5力模型

■微信病毒传播技巧 ■微信活动营销实战模拟



4、全网营销大数据管理

■数据化服务营销 ■数据化管理客户 ■数据化客户营销





五、推广方案-网络营销执行步骤与策略



1、整合传播策略



2、时间节点，方案推进计划



3、双线营销模式搭建







六、网络营销执行方案实施建议



1. 先谋划再行动



2. 在传播中的品牌保护



3. 传播预算与控制













【授课专家】



石建鹏—著名网络营销实战专家

2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港

财经、浙江大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴,优米网、搜狐职场一言堂

特邀讲师；鸿道营销/鸿道茶社董事长，鹏友会发起人。

石建鹏老师多家企业网络营销顾问，如：“联合国贸易网络北京中心、中国建筑装饰

装修材料协会、搜狐网、太申祥和山庄、和君国际、唐利康”等企业。

石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”，会讲的不一定会做，会做的不一定

会讲，即会讲有会做的老师——石建鹏

石建鹏老师“双线营销模式”、“网络营销10执行系统”、“步步微赢-

微营销实战系统”创始人。

服务企业：

中国电信、1号店、中国邮政、汽车之家、58同城、搜狐、阳光100地产、济南电台、

阿里巴巴、厚德资本、搜马人才、中智信达、东软集团、民众集团、创维集团、上汽、

卡西欧、华泰人寿、山西证券、锦泰期货、益盟软件、美加华卫浴、欧派橱柜、老板电

器、帝朗卫浴、常州市旅游局、中青旅遨游网、环球天下教育集团、国联资讯网、国家

发改委培训中心、优米学院、上海交大、北京大学、清华大学、西安交大、香港财经大

学、浙江大学、华中科技大学。



【授课对象】: 董事长+总裁+分管市场营销高管+中层管理人员+营销执行者