@鸿道-步步微赢.微营销实战系统班3.0课程

【步步微赢.全网营销系统班】

——从全网营销细化移动营销实战课程

主讲：石建鹏



100%有效的课程，100%务实的承诺，100%建鹏的真诚！！



可行性微营销方案设计，务实实战的操作方法

本课程分别从企业全网络营销战略，营销中的客户行为分析，微营销实战操作方法，

微营销传播系统来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程

，石建鹏老师结合了当下企业的营销现状，在中国互联网背景下，设计的一套最符合中

国企业实际需求的操作手法。

3天2晚《步步微赢.全网营销实战系统班》从全网营销细化移动营销实战课程

➢ ：课程内容如下：

【课程大纲】



第一节：营销战略规划与前期调研



一、品牌调性与活动调性



1、品牌故事



2、活动故事



3、品牌9+1执行系统



二、网络营销产品分析



1. Swot分析



2. 产品卖点分析



3. 产品差异化营销



4. 核心产品推广分析



5. 八个维度、八个卖点



6. 卖点如何变营销节点



7. 营销节点如何引爆品牌





第二节：消费者行为分析与营销布局、快速转化系统



1. 核心客户群分析



2. 消费的3W1H



3. 营销节点占位预埋让客户无处可跑



4. 营销布局图设计



5. 互联网、移动互联网、传统营销整合布局



第三节：自媒体快速传播技巧（268种技巧答疑）





1、微博营销—微力无边

■微博营销互动5原则 ■微博营销8大技巧 ■微博舆情监测与应对策略



2、微视频营销—微style

■微视频创意 ■微视频设计制作技巧 ■微视频传播技巧



3. 事件营销策略—整合传播

■营销节点如何引爆品牌 ■媒体营销与公关 ■市场合作与资源借力



4、移动互联网营销—app

■APP传播模式 ■APP渠道广告植入 ■APP客户精准营销 ■APP营销——微电商



5、微创意—无所不能的二维码膏药贴

■免费二维码制作 ■二维码创意设计 ■二维码传播技巧



6、微信营销—无微不至

■微信品牌客服与CRM策略 ■微信内容设计与推送技巧 ■微信营销互动5力模型

■微信病毒传播技巧 ■微信活动营销实战模拟 ■微电商与O2O模式设计



7、全网营销大数据管理

■数据化服务营销 ■数据化管理客户 ■数据化客户营销





8、搜索引擎优化SEO&社会化媒体优化SMO—教你不花钱还能赚钱

■现场1万个关键词分析与设计技巧 ■关键词建站应用设计

■关键词网站布局与优化使用技巧 ■关键词站外推广与优化使用技巧





第四节：推广方案设计与传播策略-网络营销执行步骤



1、网络整合传播策略时间



3. 营销时间节点推进计划



3、双线营销模式搭建



4、传播内容设计（事件策划、病毒设计、软文写作）







第五节：传播后端转化系统设计



1、解析平台设计与搭建——工具会说话，转化系统设计



解析工具：网站系统、微网站、微电商、线下转化



• 解析技术要求



• 工具公信力设计



• 工具成交力设计



• 工具传播力设计



• 工具转化力设计



2、销售转化技巧



3、服务系统设计



4、再生模式打造



5、倒逼产品升级







第六节、全网络营销预算与团队管理



1. 媒体投放预算



2. 人工投入预算与管控



3. 网络传播工具预算









【师资简介】石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。会讲的不一定会做，会

做的不一定会讲，会讲又会做的老师——石建鹏

石建鹏简介 ——著名网络营销实战专家

2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港

财经、浙江大学、华中科技大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴,

中国管理研究院网络营销研究所所长；北京贸易效率协会副会长；中国建材营销研究院

副院长；山东电台连续直播嘉宾；云营销论坛发起人；信阳市智慧城市总设计师；AACT

P国际认证高级培训师；北京奥运火炬手协会会员。

鸿道营销/鸿道茶社董事长，掌控互联合伙人，尚义传媒董事,鹏友会发起人。

曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度

、铭万网”；BEC 营销总监；北京市商务委《外经贸大讲堂》秘书长。 微博@石建鹏

石建鹏老师顾问服务企业:

“联合国贸易网络北京中心、搜狐网、太申祥和山庄、和君国际、唐利康、中国电信河

北分公司、中国建筑装饰装修材料协会”、乐峰网等企业。

石建鹏老师托管（外包）服务企业：

1、京交会：创造7*24小时无负面，舆情监测与危机应对的效果，受到相关部门及人员的

认可与高度评价。

2、唐利康—生产木糖醇：从没有网络营销团队到有一支专业的网络营销大军，产品快速

的占领了网络渠道与网络口碑，新三版挂牌上市！

3、美加华卫浴：在行业整体下滑的情况下，在315的促销中通过石建鹏老师带队实施，

实现销售额200%增长！

4、帝朗卫浴：进入新地域市场，短短一个半月时间销售额与品牌影响力达到行业的中上

水平！

5、富友木门：5个核心关键词的半个月优化到百度首页，每月为公司节省近6万元的广告

费！





石建鹏老师培训服务企业：

天申医疗美容 ：总经理带团队学习，上完课程10天内，核心关键词优化到百度首页，

3个的网络咨询量较去年同期同比增长3倍，投入产出比为1570%增长！

中国电信：全国分公司总经理近200余人参与学习！！

华泰人寿:全国分公司总经理50余人参加学习！！民众集团:全国分公司总经理、总监20

0余人参与学习！！

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1号店、中国邮政、汽车之家、58同城、搜狐、阳光100地产、阿里巴巴、优米网、厚德

资本、搜马人才、中智信达、东软集团、民众集团、创维集团、卡西欧、华泰人寿、山

西证券、锦泰期货、益盟软件、欧派橱柜、老板电器、帝朗卫浴、常州市旅游局、中青

旅遨游网、北京国宾大厦、优米学院、环球天下教育集团、国联资讯网、国家发改委培

训中心等，还有各行业中小企业的董事长、总经理近万人参加过网络营销的学习！！





【授课对象】董事长或总裁+营销高管+中层管理人员+营销执行者=（1+3）团队学习模式

最佳

【授课时间】： 3天2夜 封闭式训练，第三期11月27、28、29日北京开课。

【方案班特点与建议】

1. 为了保障同学们消化课程内容，采用“学习+实操”的模式。

2. （1+3）学习模式：企业家带3名团队成员，学习成果保障落地。

3.

针对有特殊需求的企业，可以提前将企业信息提交，现场授课可以采用企业真实案例。