《企业宣传全流程能力提升》

《企业宣传全流程能力提升》

讲师：方柳

【课程背景】

新闻宣传是国有企业展示发展成果、凝聚员工共识、塑造品牌形象的重要窗口，也是落实意识形态工作责任制的关键阵地。当前，各行业正处于产业升级与高质量发展并进的关键时期，行业整合与品牌重塑对企业宣传工作提出了更高要求——对内需要讲好发展故事、凝聚奋进力量，对外需要传播品牌强音、提升行业影响力，这对宣传队伍的政治素养与专业能力提出了双重挑战。

本课程紧扣国企宣传工作的政治属性与专业要求，围绕宣传纪律与意识形态安全、新闻采编与文稿撰写、影像拍摄与内容制作、品牌塑造与价值提升四层能力递进式架构展开。通过原理讲解、案例剖析与实操演练相结合的模式，帮助学员系统掌握企业宣传的核心技能，实现从“能写稿”到“会策划、善表达、懂运营”的能力升级，为企业品牌传播与高质量发展提供有力支撑。

【课程收益】

深刻理解国企宣传纪律与意识形态安全要求，明确宣传工作的政治红线与行为边界，筑牢思想防线。

掌握企业新闻与工作文稿的采编撰写方法，学会从日常业务素材中提炼新闻亮点，写出有温度、有传播力的企业故事。

掌握会议与调研活动拍摄、图文排版及短视频剪辑的基本方法，提升宣传内容的视觉呈现质量与传播力。

掌握宣传平台运营的基础知识与文案排版规范，让每一篇推文兼具规范性与可读性。

学会从优秀案例中借鉴经验、提炼工作亮点，理解品牌塑造的基本逻辑，推动宣传工作从“完成任务”走向“创造价值”。

通过典型场景的案例分析与实操练习，确保所学方法立即可用于实际工作

【课程对象】企业宣传工作人员、内部记者团，以及各职能部门、业务部门负责信息报送与宣传联络的员工。

【课程时间】1天（6小时/天）

【授课方式】理论讲解、案例分析、小组讨论、实操练习

【课程大纲】

备注：课程具体讲解案例、工具实操深度及课堂练习内容，均可根据贵司的具体需求、资源条件及课前调研结果进行定制化调整，以确保培训成果能直接赋能实际工作。

一、守正——国企宣传的政治站位与纪律要求

国企宣传工作的政治定位

宣传工作是党的一项极端重要的工作——习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述

国企宣传的双重使命：对内凝聚人心、对外塑造形象

“两个巩固”根本任务与宣传工作的正确政治方向

意识形态安全与宣传纪律

宣传稿件“三审三校”制度的理解与执行

宣传工作中需要重点防范的风险点

宣传人员的政治敏锐性培养

国企宣传的合规要点

企业新闻发布的基本规范与审批流程

涉及上级单位、兄弟单位时的表述规范

正确使用企业名称、品牌标识与规范称谓

案例研讨：分析一则因审批流程缺失导致宣传事故的真实工作案例，引导学员识别稿件中的政治表述风险、数据合规风险与流程违规风险，并讨论修改方案。

二、下笔——企业新闻采编与工作文稿撰写

新闻敏感度与选题策划

什么是新闻价值？——从日常工作中发现“好故事”

企业新闻的常见选题方向

从“做了什么事”到“有什么传播价值”——新闻选题的价值提炼方法

企业新闻稿的写作规范

新闻稿的基本结构：标题—导语—主体—结语

标题写作：如何写出吸引眼球的新闻标题

导语写作：5W1H原则与“倒金字塔”结构

正文写作：事实叙述与背景补充的平衡

工作文稿的撰写技巧

工作简报：一事一报，重点突出

会议新闻：避免“流水账”，提炼核心观点与决议

人物通讯：用故事和细节让先进典型“立起来”

案例分析：同一事件的两篇报道对比——为什么一篇平淡无奇，另一篇引人入胜？

实操练习：给定一段业务素材（如项目投产、技术突破），学员现场提炼新闻点并撰写导语。

三、呈现——图片拍摄与内容制作基础

会议与调研活动拍摄技巧

企业宣传摄影的常见场景

不同场景的拍摄要点与构图技巧

拍摄中需要注意的细节

手机拍摄的实用技巧与注意事项

图文排版与视觉规范

企业公众号或网站推文的基本排版规范

字体、字号、行距、配图的基本审美原则

封面图选择与配图逻辑：让图片为文字加分

短视频剪辑基础

短视频在企业宣传中的应用场景与常见类型

常用剪辑工具的操作入门

剪辑的核心逻辑：素材筛选、节奏把控、叙事结构

短视频制作的“黄金15秒”法则：如何在短时间内传递核心信息

成片输出规范：画幅比例、清晰度、字幕与背景音乐的选择

实操练习：进行快速剪辑练习，输出一段10-15秒的短视频。

四、塑魂——品牌塑造与宣传价值提升

优秀宣传案例的拆解与借鉴

什么是“好案例”？——从央媒、国资系统优秀宣传作品中寻找标杆

案例拆解方法：选题角度、叙事结构、语言风格、传播效果

如何将优秀经验转化为适合自己的宣传实践

工作亮点的提炼与呈现

亮点不是“编”出来的，是“挖”出来的——亮点的识别方法

从业务数据、员工故事、客户反馈中提炼传播素材

亮点的结构化呈现：背景—做法—成效—价值

品牌塑造与企业宣传的战略协同

什么是品牌？国企品牌的特殊性与价值内涵

宣传如何服务于品牌建设——从单篇稿件到品牌资产的积累

以盐湖资源开发行业为例：从“企业做了什么”到“为国家做了什么”的叙事升级

实操练习：给定一个宣传主题，每组策划一个完整的宣传方案（含选题方向、内容形式、发布渠道、预期效果），进行成果展示。

总结、复盘与答疑

核心知识点回顾：重点回顾课程核心方法、技巧及注意事项

学员答疑：针对学员实际工作中遇到的真实痛点与难点，进行解答

持续精进建议：推荐权威学习资源、日常积累方法和工具