《AI赋能新闻宣传与新媒体矩阵运营实战》

《AI赋能新闻宣传与新媒体矩阵运营实战》

主讲老师：罗建国

【课程背景】

在全媒体时代与AI技术深度融合的背景下，企业新闻宣传工作面临传播格局深刻变革的双重挑战。宣传工作者既需要把握AI时代正面宣传的新规律、新要求，不断提升宣传内容的吸引力与感染力，又需要掌握新媒体矩阵的系统运营方法与AI赋能的创作提效技能。本课程专为新闻宣传报道人员、舆情工作队伍、虚拟小编团队、骨干网评员设计，聚焦“AI时代正面宣传策划”与“新媒体矩阵运营与内容赋能”两大核心主题，帮助学员建立从策划到传播的全链路能力，推动正面宣传从“有”到“优”的提质升级。

【课程收益】

完成本课程后，学员将能够：

1. 把握宣传规律：理解AI时代正面宣传面临的新挑战与新要求，掌握更具传播力的表达方式与呈现技巧；

2. 讲好企业故事：运用主题策划方法论，独立完成有深度、有温度、有传播力的正面宣传策划方案；

3. 矩阵运营：掌握新媒体账号矩阵的布局逻辑与整体运营策略，明确各账号的差异化定位与协同机制；

4. 内容赋能：熟悉新媒体传播的内容规范、选题方向与流程要求，提升集团级稿件命中率与传播效果；

5. AI提效创作：学会用AI工具辅助文案撰写、视频制作、选题策划，内容创作效率提升50%以上；

6. 实战产出：现场完成宣传策划方案、新媒体稿件及短视频作品，实现“学完即用”。

【课程特色】

线下集训、案例拆解、分组研讨、实操演练、工具演示、作品点评

【课程对象】

：各单位新闻宣传报道人员、舆情工作队伍、虚拟小编团队、骨干网评员

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

1. 上午：AI时代的正面宣传与讲好企业故事

2. 本单元聚焦“宣传什么、怎么宣传”——帮助学员把握AI时代正面宣传的新规律，掌握讲好企业故事的系统方法。

一、AI时代正面宣传面临的新形势与新要求

1. 新形势研判：AI技术对正面宣传的深刻影响与发展趋势

2. AI时代企业正面宣传面临的新挑战与能力新要求

3. 新媒体背景下企业正面宣传的体系化框架

1）宣传目标体系：品牌认知→价值认同→行动共鸣

2）内容生产体系：一次采集、多元生成、多渠道分发

4. 随堂诊断

1）每组用3分钟分析一个优秀企业正面宣传案例（讲师提供案例库），提炼其“让人愿意看、愿意转”的核心原因，形成小组关键词海报

二、讲好企业故事——主题策划与内容呈现

1. 正面宣传的选题策划方法论

1）宣传主题的四大来源：上级精神、企业战略、一线动态、榜样人物

2）主题策划的“三问框架”：为谁宣传？宣传什么？怎么传播？

3）从“有什么说什么”到“主动策划说什么”——策划型宣传思维

2. 更具传播力的表达方式

1）从“告知”到“共鸣”——如何让宣传内容打动人心

2）用真实细节与情感共鸣增强内容的感染力

3）传播逻辑与受众心理——什么样的内容让人愿意看、愿意转

3. 视频化呈现的核心要点

1）从“图文思维”到“视频思维”——短视频时代的内容表达逻辑

2）如何将文字故事转化为可拍摄的视觉脚本

3）企业故事类短视频的经典结构拆解

4. 分组实操1：宣传策划实战

1）步骤一：每组围绕企业当前一个重点业务或典型人物，完成《正面宣传策划简案》（含主题、核心信息、目标受众、传播形式、内容规划）

2）步骤二：将策划中的核心故事点转化为1条短视频的视觉脚本框架（含景别、画面描述、时长、台词/解说）

3）步骤三：每组3分钟上台展示，讲师从“策划逻辑+脚本结构+传播潜力”三个维度即时点评，全班互评

三、AI赋能正面宣传内容创作提效

1. AI在正面宣传中的五大应用场景

1）选题策划、文案撰写、图片处理、视频制作、数据分析

2. 精准提示词设计——让AI输出高质量宣传内容的核心方法

1）宣传类提示词的结构化公式：角色+任务+背景+要求+格式

2）正面宣传专属提示词模板库（现场发放）

3. AI辅助高频宣传内容创作

1）宣传文案优化：让表达更生动、更有温度

2）新闻稿快速生成：活动/会议/表彰的标准化出稿

3）宣传海报与封面图AI快速生成

4. AI写作的合规边界

1）——不改变事实、不捏造引语、需人工审核

5. 分组实操2：AI新闻稿创作实战

1）步骤一：每组领取一份讲师提供的模拟资料（会议记录/活动素材），用AI工具快速生成一篇500字以内的宣传稿件初稿

2）步骤二：各组交换稿件，按“准确性、传播力、合规性”三个维度进行互评批改

3）步骤三：根据互评意见用AI进行第二稿优化，对比优化前后的差异

4）步骤四：讲师抽取2-3组进行现场对比点评，提炼AI宣传写作的关键成功要素

5）随堂任务：每位学员建立个人专属的“宣传写作提示词模板”并存入手机备忘录

6）下午：新媒体矩阵运营与内容赋能

7）本单元聚焦“怎么传播”——帮助学员掌握新媒体矩阵的系统运营方法、内容规范与实战技巧。

四、新媒体账号矩阵布局与整体运营逻辑

1. 新媒体矩阵的顶层设计

1）矩阵布局的三种常见模式：纵向深耕型、横向覆盖型、集群矩阵型

2）不同平台在矩阵中的差异化定位：抖音/视频号/小红书/公众号

2. 矩阵账号的协同运营逻辑

1）矩阵账号的差异化定位与协同化运营

2）主账号与子账号的内容接力与流量互导

3. 运营流程规范与团队协同

1）新媒体内容生产的标准化SOP流程

2）策采编发评的全流程管控要点

4. 分组实操3：账号矩阵诊断实战

1）每组现场诊断所在单位的新媒体账号矩阵现状（如无可使用讲师提供的模拟案例），绘制矩阵布局图，标注各账号定位与存在的问题，提出优化建议并小组内分享

五、新媒体内容规范、选题策划与传播技巧

1. 新媒体内容的规范要求

1）内容安全红线：政治方向、意识形态、舆情风险

2）内容质量标准：准确性、时效性、可读性、适配性

3）内容审核流程：自审→互审→终审的三级把关机制

2. 选题方向与内容策划

1）新媒体选题的“四有原则”：有高度、有温度、有共鸣、有传播

2）不同平台的选题适配：抖音看情绪、视频号看社交、小红书看生活、公众号看深度

3）从“集团投稿要求”反推内容策划——如何提升集团级稿件命中率

3. 传播效果提升的核心技巧

1）标题的“3秒法则”——如何让读者愿意点开

2）封面的视觉吸引力设计原则

3）发布时间、话题标签、互动引导的优化策略

4. 分组实操4：稿件优化实战

1）步骤一：每组领取一篇讲师提供的“平淡版”宣传稿件（或使用学员自带稿件），用AI工具进行三方面优化——标题改造、开头重写、结尾升华

2）步骤二：制作优化前后的对比PPT（优化前原文vs优化后版本+优化思路说明）

3）步骤三：每组2分钟展示优化思路与成果，讲师点评“从60分到90分的关键动作”

六、AI赋能新媒体内容生产与综合实战

1. AI辅助新媒体内容的多形态生产

1）图文内容：AI辅助文章撰写、标题优化、摘要提炼

2）视觉内容：AI生成配图、海报、信息图、封面图

3）视频内容：AI辅助脚本生成与快速剪辑

2. 宣传短视频的AI快速制作

1）剪映AI核心功能实操：智能成片、自动字幕、智能配乐

2）从素材到成片：15分钟完成一条宣传短视频的标准流程

3. 综合实战分组PK——全流程产出

1）每组完成以下三项产出，现场计时比拼

2）任务一：用AI完成一篇适配集团新媒体账号的宣传文案或新闻稿（500字以内）

3）任务二：用AI辅助完成一条15-30秒的宣传短视频

4）路径A：使用上午拍摄或自带的实拍素材进行AI快速剪辑

5）路径B：使用图文成片/照片转视频功能快速生成

6）任务三：制定本组内容在集团新媒体矩阵中的发布策略建议（含平台选择、发布时间、话题标签优化、互动引导设计）

4. 成果路演与综合评审

1）每组5分钟路演（播放短视频+朗读文案+阐述发布策略）

2）评审维度：策划逻辑（20%）+内容质量（25%）+AI运用（20%）+传播适配性（20%）+创意亮点（15%）

3）课程总结与优秀经验提炼

4）课程特色

5）高实操产出：全天含5次分组实操+1次综合实战PK，实操占比约65%，确保“听得懂、跟得上、做得出”；

6）双主题闭环：上午解决“宣传什么、怎么写”，下午解决“怎么传播、怎么优化”，形成“策划→创作→传播”的完整能力链；

7）AI工具贯穿始终：在策划、写作、影像、剪辑各环节深度融入AI工具，实现“人人能策划、人人能写作、人人能出片”；

8）竞争激励机制：下午综合实战采用分组PK模式，设置三大奖项，激发学员参与热情与创作潜能；

9）案例贴近实际：以企业真实宣传场景为案例，手把手教方法、给模板、带实操；

10）合规意识贯穿：全程贯穿新闻宣传的合规红线与内容安全要求，确保宣传内容方向正确、安全可控。

工具准备：学员需自带笔记本电脑及手机（预装剪映APP），建议准备工作中常用的AI工具账号（DeepSeek/豆包/WPSAI等）。

11）课程资源包分享：新闻宣传类AI提示词模板库、、新媒体矩阵运营自检清单、剪映AI剪辑快捷键清单、集团新媒体投稿质量自检表、宣传类短视频脚本框架模板