《AI品牌营销：企业内容营销合规与实战》

《AI品牌营销：企业内容营销合规与实战》

——企业品牌部2天进阶实战工作坊

AI平面设计×AI短视频×工作流搭建

主讲：杨闪老师

【课程背景】

“新品上市，商详页改到第八版；季度大促，海报一稿稿重做；短视频排期，选题库存三天就空了”——这是企业股份品牌部的日常，也是品牌内容产能的真实瓶颈。

企业股份（002242）2024年实现营业收入88.49亿元（来源：新浪财经2025.3.27·企业股份2024年年报）；2025年AWE展会推出太空科技3.0系列产品，包括0涂层电饭煲、低嘌呤豆浆机等（来源：360快资讯2025.4.3）。作为太空厨房研制单位、深耕小家电三十年的上市公司，企业的新品节奏越来越快、内容体量越来越大：平面设计、商品详情页、短视频三条内容线，都到了“AI必须进场”的阶段。

与此同时，AI已经从“单点工具”进化成“智能体搭档”：WorkBuddy是腾讯推出的全场景职场AI智能体桌面工作台——一句话下达任务，自主拆解规划、操作本地文件、交付可验收成果。对品牌部而言，AI的价值不止“画得更快、剪得更快”，而是把个人效率沉淀成团队工作流：平面设计有流程、商详页有标准、短视频有SOP，AI负责流水线，人负责标准与判断。

参与本课程的品牌部学员已有一定AI使用基础，因此本课程不做工具科普：第一天聚焦平面设计（含商详）与短视频两大场景的AI进阶打法，第二天以训战方式搭建品牌部AI内容工作流，现场沉淀《品牌部AI内容工作流手册》，课后30天跑通。

课程同时把合规作为底座：商品详情页的极限词与功效宣称、AI生成合成内容标识（2025年9月1日起《人工智能生成合成内容标识办法》及GB 45438-2025施行）、素材版权与肖像授权——让企业品牌部“发得出、传得开、接得住、不过线”。

【课程收益】

（一）工具层——掌握品牌内容AI工作流工具

1. 掌握WorkBuddy（AI智能体工作台）在工作流中的应用：三种模式（问一问Ask/做一做Craft/想一想Plan）、20+技能包、项目协作、专家团、自动化任务；

2. 掌握即梦AI、创客贴、剪映、开拍、度加等工具在平面设计、商详页、短视频场景的进阶用法；

3. 获取《品牌部AI工作流提示词库》：需求模板、卖点提取、脚本生成、合规检查等30+提示词模板，即学即用。

（二）行为层——从单点提效到工作流提效

1. 建立工作流思维：从“个人会用AI”升级为“团队跑工作流”，AI负责流水线、人负责标准与判断；

2. 现场产出个人成果：1张AI生成活动海报、1份商详页框架＋合规自检、1条短视频成片；

3. 团队共创：《品牌部AI内容工作流手册》——平面设计、商详页、短视频三条流程＋分工表＋验收标准。

（三）结果层——达成可量化提效目标

1. 内容生产效率提升3—5倍，内容制作成本降低50%以上（来源：Vivido 2026.2）；

2. 75%员工认为AI提升了工作速度与质量，日均节省40—60分钟（来源：OpenAI 2025企业AI报告）；

3. 截至2025年12月，短视频用户规模达10.74亿人，占网民整体的95.4%——品牌内容产能就是增长产能（来源：CNNIC第57次《中国互联网络发展状况统计报告》）。

【课程对象】

企业品牌部人员：平面设计、内容策划、短视频、电商运营（商详）、新媒体运营及相关品牌岗位人员。

学员具备一定AI使用基础，建议自带笔记本电脑和智能手机，课堂使用企业真实产品与业务场景带练。

【课程时间】

2天（12小时）：每天上午3小时、下午3小时，各中场休息10分钟。

授课方式：方法讲授25% + 案例拆解15% + AI工具演示20% + 实操训战40%。

【课程大纲】

课程模型：「品牌内容工坊」模型（杨闪老师原创）

一句话总纲：思维进阶、平面提效、商详提效、脚本提效、成片提效、品牌一致、合规发布、工坊落地——八步搭起品牌部AI内容工作流。

核心公式：品牌内容生产力＝AI平面设计×AI短视频×品牌一致性×合规底座。

工作流三要素：流程（输入→AI环节→人工环节→交付物）＋提示词（可复用的AI指令模板）＋分工（发起/执行/校验/终审）。

人机分工三原则：重复的AI干、专业的人把关、重要的内容人工终审。

课程目录：

一、AI思维进阶：从“单点用AI”到“品牌内容工作流”

二、AI平面设计提效：海报Banner，怎么批量快出？

三、AI商详页工作流：商品详情页，怎么又快又不踩线？

四、AI短视频工作流·上：账号、选题、脚本

五、AI短视频工作流·下：拍摄、剪辑、成片

六、AI品牌一致性：素材资产库与品牌规范

七、AI合规发布与复盘：发得出、传得开、接得住

八、训战工作坊：搭建品牌部AI内容工作流

一、AI思维进阶：从“单点用AI”到“品牌内容工作流”

（一）场景痛点

① 单点提效——人人会用AI，各干各的，效率没有沉淀成流程

② 重复劳动——每个新品、每季campaign都从零开始

③ 品牌漂移——AI内容风格不一，品牌资产在流失

（二）痛点本质

本质：AI时代的品牌部竞争力，从“个人会用AI”升级为“团队跑工作流”——AI负责流水线，人负责标准与判断。工作流，是把个人效率变成组织产能的唯一路径。

核心公式：思维进阶＝看懂趋势×转变角色×盘点场景×定好目标

（三）AI好工具

① WorkBuddy——AI智能体工作台：三种模式（问一问Ask/做一做Craft/想一想Plan）＋20+技能包＋项目协作＋自动化

② DeepSeek——深度推理、方案分析与合规校验

③ 豆包——随手即用的文案与创意入口

（四）AI解决方案

第一步 看懂趋势：AI从工具到智能体——品牌部内容生产进入“AI流水线”阶段

第二步 转变角色：从内容执行者到工作流设计者——先定流程，再谈效率

第三步 盘点场景：盘点平面设计、商详页、短视频三大场景的高频任务与耗时

第四步 定好目标：2天带走1本《品牌部AI内容工作流手册》＋3条可跑通的流程

（五）总结升华

工具解决单点效率，工作流解决组织产能。品牌部的AI进阶，从设计流程开始。

AIGC企业全景应用：五类工具一张图

▸ AI文案工具：即梦AI、可灵AI——生成爆款标题和文案

▸ AI图文工具：即梦AI、通义万相——生成商品图、海报

▸ AI视频工具：可灵AI、海螺AI、即梦AI——生成营销视频（AI视频工具将制作成本降低91%，来源：Vivido 2026.2）

▸ AI数字人工具：即梦AI、HeyGen——生成虚拟主播/员工IP

【数据】91%企业已采用AI工具，但仅19%能证明AI带来正向ROI——差距不在工具，在落地与流程（来源：麦肯锡2025调研）

【数据】75%员工认为AI提升了工作速度与质量，日均节省40—60分钟（来源：OpenAI 2025企业AI报告）

【案例】企业股份2025年AWE展会推出太空科技3.0系列产品（0涂层电饭煲、低嘌呤豆浆机等）——新品密集上市，内容产能需求持续放大（来源：360快资讯2025.4.3）

【实操】WorkBuddy现场演练：盘点品牌部三大内容场景的高频任务清单

二、AI平面设计提效：海报Banner，怎么批量快出？

（一）场景痛点

① 出图慢——一张海报改八版，来回沟通周期长

② 素材荒——每季活动都要重新找图、找素材

③ 风格乱——不同人做的图风格不统一，品牌感弱

（二）痛点本质

本质：平面设计的本质是“需求×素材×排版×规范”——AI出素材，人定规范，模板保一致。把设计从“每次从零开始”变成“调用资产库快速产出”。

核心公式：平面提效＝说清需求×生成素材×精修排版×品牌校验

（三）AI好工具

① 豆包——AI绘图与设计素材生成：需求描述直出主视觉，多版本快速迭代

② 即梦AI——文生图、图生图：主视觉、背景、元素快速生成

③ 创客贴——品牌模板排版：海报、Banner在线快速出图

（四）AI解决方案

第一步 说清需求：用途、尺寸、风格、文案、受众一次说清——活动海报与电商Banner，逻辑完全不同

第二步 生成素材：即梦AI生成主视觉、背景、产品场景图候选，AI出多版供选择

第三步 精修排版：创客贴套用品牌模板，统一字体、色板、Logo规范

第四步 品牌校验：品牌口径、Logo使用、素材版权、商用授权逐项核查

（五）总结升华

AI让出图从“小时级”进入“分钟级”，品牌规范让批量产出不跑偏。设计提效的尽头，是模板与资产库。

【数据】AI可将内容生产效率提升3—5倍，内容制作成本降低50%以上（来源：Vivido 2026.2）

【实操】WorkBuddy＋即梦AI现场带练：生成1张企业产品活动海报（含多版本候选）

三、AI商详页工作流：商品详情页，怎么又快又不踩线？

（一）场景痛点

① 改到吐——详情页一版版改，上新周期长

② 卖点散——卖点罗列没逻辑，转化率上不去

③ 合规雷——极限词、功效宣称、对比数据，职业打假盯着

（二）痛点本质

本质：商详页的本质是“卖点×视觉×信任×合规”——AI生成结构与初稿，品牌把关转化与合规。商详页不是“设计稿”，是“转化页”。

核心公式：商详提效＝提炼卖点×生成主图×搭建详情×合规审查

（三）AI好工具

① WorkBuddy——商详工作流：产品资料解析、卖点提取、详情结构生成

② 即梦AI——主图、场景图、功能示意图生成

③ 创客贴——详情页长图模板排版

（四）AI解决方案

第一步 提炼卖点：AI从产品资料、用户评价、竞品分析中提取卖点，按功能/场景/人群分层

第二步 生成主图：AI生成主图与场景图候选，突出核心卖点与使用场景

第三步 搭建详情：按“痛点→方案→证明→信任→促单”逻辑搭建详情页结构

第四步 合规审查：极限词自查（广告法禁用“国家级/最高级/最佳”等）、功效宣称依据、数据来源、专利证书核验

（五）总结升华

AI提速，合规兜底。商详页的每一句宣称都要能拿得出证据——这既是底线，也是转化力。

【案例】企业股份深耕小家电三十余年，太空厨房研制单位——产品科技含量高，商详页更需“功效有依据、数据有来源”（来源：企业股份公开资料）

【实操】WorkBuddy现场带练：生成1份企业产品商详页框架＋合规自检清单

四、AI短视频工作流·上：账号、选题、脚本

（一）场景痛点

① 账号模糊——账号没人设、没栏目，用户记不住

② 选题靠想——库存耗尽就断更，内容不持续

③ 脚本AI味——AI写得快，但不像企业，不能直接拍

（二）痛点本质

本质：短视频的本质是“账号×选题×结构×口语×镜头”——账号定人设、选题建库、脚本有模板、分镜成清单，四件套齐了，拍摄才不慌。

核心公式：脚本提效＝定好账号×建好题库×写好脚本×排好分镜×配好素材

（三）AI好工具

① WorkBuddy——账号诊断、选题库管理与脚本生成：产品卖点自动进选题

② DeepSeek——脚本结构优化与逻辑校验

③ 豆包——口语化改写与网感表达

（四）AI解决方案

第一步 定好账号：账号定位三问——给谁看、凭什么关注、内容边界在哪；人设矩阵（品牌号/专家号/员工IP号）＋栏目化运营（如“企业厨房实验室”）

第二步 建好题库：四池选题——常青（产品知识/使用技巧）、场景（厨房/送礼/办公）、节点（新品/大促/节日）、热点（强相关才蹭）

第三步 写好脚本：七段式——钩子→痛点→观点→方法→证据→边界→行动，一条视频一个中心

第四步 排好分镜：镜头清单——画面、景别、台词、道具、时长逐条列明

第五步 配好素材：素材清单与来源标注，产品图、场景素材提前备齐

（五）总结升华

AI写的是初稿，企业交付的是品牌信誉。选题库是内容资产，脚本模板是效率资产。

【案例】企业豆浆新品“哈基米”南北绿豆浆走红——内容营销让产品自带话题，选题能力就是增长能力（来源：公开报道2025）

【实操】WorkBuddy现场带练：完成账号定位卡＋企业产品选题库20条＋1条30秒脚本与分镜清单

五、AI短视频工作流·下：拍摄、剪辑、成片

（一）场景痛点

① 拍不齐——临时开拍，镜头不够用，补拍成本高

② 剪得慢——字幕、包装反复返工

③ 适配难——一条视频要适配多个平台

（二）痛点本质

本质：成片的本质是“素材×剪辑×包装×适配”——拍摄有清单、剪辑有流程、包装有模板，成片才能又快又统一。

核心公式：成片提效＝拍好素材×剪好成片×统一包装×导出多版

（三）AI好工具

① WorkBuddy——剪辑任务流程管理：素材清单、版本管理、交付物归档

② 剪映——多轨剪辑、自动字幕、智能配音、封面包装

③ 开拍——提词拍摄、口播剪辑、文字快剪

（四）AI解决方案

第一步 拍好素材：按分镜清单拍摄——口播、产品细节、使用场景，五稳三清（画面稳/光线稳/声音稳/构图稳/表达稳，对象清/范围清/用途清）

第二步 剪好成片：六步成片——粗剪→精剪→字幕→包装→素材核验→导出

第三步 统一包装：品牌字体、色板、片头片尾、封面模板统一

第四步 导出多版：视频号、抖音、小红书按画幅/时长/封面差异化适配

（五）总结升华

拍摄有清单不慌，剪辑有流程不返工，包装有模板不失真——成片提效，是把经验变成标准。

【数据】AI可将内容生产效率提升3—5倍（来源：Vivido 2026.2）

【实操】现场训战：按分镜清单拍摄素材，用剪映完成1条30秒成片（含字幕与包装）

六、AI品牌一致性：素材资产库与品牌规范

（一）场景痛点

① 资产散——素材躺在个人电脑里，团队找不到

② 风格乱——AI生成内容各做各的，品牌调性漂移

③ 版权险——AI素材权利不清，商用有风险

（二）痛点本质

本质：品牌一致的本质是“资产×规范×管理×权利”——AI生成内容也要进资产库、守品牌规范、留权利记录。

核心公式：品牌一致＝建好资产×统一规范×管好素材×守好版权

（三）AI好工具

① WorkBuddy——项目资产库：品牌素材统一存储，任务上下文自动注入

② 飞书多维表格——素材台账：来源、授权、用途、状态登记

③ 即梦AI——按品牌风格参数批量生成素材

（四）AI解决方案

第一步 建好资产：搭建品牌素材资产库——Logo、字体、色板、产品图、视频素材、AI生成素材

第二步 统一规范：制定品牌AI使用规范——提示词模板、风格参数、禁用表达

第三步 管好素材：AI生成素材入库登记——生成工具、日期、授权状态、使用范围

第四步 守好版权：商用字体、音乐、图片授权核查，AI生成合成内容按规添加标识

（五）总结升华

品牌资产是复利资产：每做一版内容，都沉淀进资产库——下一次产出的速度与质量，都站在上一次的肩上。

【实操】WorkBuddy现场演练：搭建品牌部素材资产库框架＋素材台账模板

七、AI合规发布与复盘：发得出、传得开、接得住

（一）场景痛点

① 审核靠人——发布前没人系统把关，风险靠运气

② 数据不看——发完就完事，不知道什么有效

③ 资产不沉淀——做过的内容没有形成复利

（二）痛点本质

本质：发布的本质是“审核×适配×承接×复盘”——六审把关、数据说话、资产归档，让每条内容都变成下一次的素材。

核心公式：合规发布＝六审把关×适配平台×复盘数据×归档资产

（三）AI好工具

① WorkBuddy——发布检查流程：合规清单逐项核对、自动提醒

② 豆包——标题、封面文案、发布文案生成与优化

③ 飞书多维表格——数据复盘台账：指标记录与趋势分析

（四）AI解决方案

第一步 六审把关：品牌审、事实审、广告审、权利审、安全审、AI标识审

第二步 适配平台：画幅、时长、封面、文案按平台差异化——不机械搬运

第三步 复盘数据：内容数据→互动数据→关系数据→业务数据四层复盘

第四步 归档资产：选题、脚本、素材、成片、复盘结论归档入库

（五）总结升华

企业内容的终点不是发布，而是形成可持续、可审核、可复用的内容资产。

【数据】2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》与国家标准GB 45438-2025施行——AI生成合成内容进入“显式标识+隐式标识”规范阶段（来源：国家互联网信息办公室等四部门）

【实操】WorkBuddy现场演练：完成1条视频的发布前六审清单＋复盘指标设计

八、训战工作坊：搭建品牌部AI内容工作流

（一）场景痛点

① 学完就忘——不沉淀成流程，两天归零

② 流程悬空——工作流只停留在PPT里，没人跑

③ 验收缺失——没有标准和分工，落地无人负责

（二）痛点本质

本质：工作流落地的本质是“流程×提示词×分工×验收”——把两天的能力，沉淀成团队能跑、能查、能复用的工作流。

核心公式：工坊落地＝共创流程×建好提示词×明确分工×设定验收

（三）AI好工具

① WorkBuddy——工作流落地：项目配置（指令/技能/专家/资产库）、任务流转、自动化

② 飞书多维表格——流程台账：节点、负责人、状态、验收记录

③ DeepSeek——流程优化与提示词质量校验

（四）AI解决方案

第一步 共创流程：平面设计、商详页、短视频三条工作流——输入→AI环节→人工环节→交付物画成流程图

第二步 建好提示词：工作流配套提示词库——需求模板、卖点提取、脚本生成、合规检查

第三步 明确分工：谁发起、谁AI执行、谁校验、谁终审——责任到人

第四步 设定验收：交付标准＋30天试点计划＋周复盘机制

（五）总结升华

培训的终点不是课堂，是团队第一条跑通的工作流。30天见流程，90天见产能。

【实操】训战工作坊：小组共创《品牌部AI内容工作流手册》——3条流程＋提示词库＋分工表＋验收标准

【工具】《品牌部AI内容工作流手册》模板、《30天工作流试点计划表》（课程配套，拿来即用）

【课程总结与答疑】

1. 八步回顾：思维进阶、平面提效、商详提效、脚本提效、成片提效、品牌一致、合规发布、工坊落地——一条主线串起全部知识点；

2. 成果展示：各小组汇报《品牌部AI内容工作流手册》，讲师现场点评；

3. 答疑互动：解决学员在工作流设计、工具应用中的个性化问题；

4. 行动承诺：每人承诺30天内第一条跑通的工作流与完成时间。

【附录】AI好工具清单

序号

功能

工具名称

官方网址

1

AI智能体工作台（主工具）PC/APP/小程序

WorkBuddy

https://www.workbuddy.cn/events/invite?inviteCode=70hqwlqdsozrx6g

2

文生图/图生图

即梦AI

https://jimeng.jianying.com

3

多轨剪辑/字幕/配音

剪映

https://www.jianying.com

4

提词拍摄/口播快剪

开拍

https://kaipai.meitu.com

5

轻量图文成片

度加

https://ducut.baidu.com

6

在线设计排版

创客贴

https://www.chuangkit.com

7

深度推理/文案

DeepSeek

https://chat.deepseek.com

8

文案生成/创意

豆包

https://www.doubao.com

9

协同台账/资产登记

飞书多维表格

https://www.feishu.cn