《打造卓越品牌》课程提纲

《打造卓越品牌》课程提纲



课程结构：

一、企业为什么必须建立品牌

二、 什么是品牌？

1、什么是品牌？

2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的关系以及品牌的内涵

3、什么是品牌价值？什么是品牌的核心欲望？

4、什么是品牌的核心理念？

5、如何进行品牌联想？

6、品牌忠诚度的价值

三、品牌塑造

1、品牌定位——品牌建设的关键

■ 什么是定位？

■ 品牌定位的要素

■ 品牌定位的金字塔

2、打造至爱品牌

3、品牌识别－－要让目标消费者如何看待你？！

■ 为什么要进行品牌识别？

■ 品牌识别的本质

■ 品牌识别的关键

4、 品牌塑造策略（案例）

案例1：德国大众的品牌个性

案例2：宝马在亚洲――消费心态细分

5、品牌的建立与发展策略

■ 单一品牌建立和发展模式

■ 独立品牌建立和发展模式

■ 混合品牌建立和发展模式

■ 不相关品牌建立和发展模式

四、服务品牌开发

1、商品与服务的区别是什么？

2、服务品牌开发的本质是什么？

3、一个服务品牌管理者应该做些什么？

五、品牌管理

1、品牌管理的关键事项

2、品牌的顾客体验与人员资源流程的关系

3、品牌经理在营销系统组织结构中的地位

4、品牌经理的职责



课时：12课时

主讲：董权