《AI 全域增长：AIGC 驱动品牌营销与私域流量智能化运营》

《AI 全域增长：AIGC 驱动品牌营销与私域流量智能化运营》

主讲：黄光伟老师

【课程背景】

站在2026年的节点回望，品牌营销已全面进入AI驱动的新周期。AIGC技术正在重塑内容生产的成本结构，AI投放正在重新定义流量获取的效率上限，数字人直播正在重构电商运营的人力模型。

【课程收益】

参训学员将能够建立AIGC全域内容批量生产能力，实现日更百篇内容的产出效率；掌握AI用户画像与智能投放的核心方法，显著降低获客成本；学会数字人从搭建到直播运营的全流程实操；构建品牌IP的AI化运营体系，并通过标杆案例获得可复制的30天落地行动计划与完整工具地图。

【课程特色】

本课程摒弃纯理论讲解和技术堆砌，全程以真实品牌案例和现场AI工具演示为牵引，采用“SOP拆解+工具实操+分组演练”的实战模式，确保学员在课堂上就能用免费易用的国产AI工具解决实际营销工作中的痛点，课后即可落地执行。

【课程对象】

品牌负责人、市场总监、营销经理、新媒体/短视频主管、内容策划、文案设计师；私域运营、企微操盘手、社群/会员运营、直播电商负责人；渠道推广、经销商IP运营、全域投放、电商运营专员；企业数字化转型、品牌数字化项目负责人。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、认知重塑——AI全域营销的趋势与基础认知

1、AI重塑品牌营销的底层逻辑

从“流量红利”到“技术红利”：品牌营销范式的三阶跃迁

全域营销增长公式：公域引流×私域转化×用户复购=业务增收

AIGC打破内容营销“不可能三角”（质量×速度×成本）的三个维度

AI在品牌营销中的三大核心角色：内容引擎、洞察引擎、执行引擎

国内AI工具能力图谱：智能体工作流平台与通用对话工具的能力对比

工具选择三原则：免费可用、国内合规、可搭建复用工作流

2、企业AI营销落地的三个常见误区

误区一：AI必须花重金自建系统——国内免费工具已能满足大部分营销需求

误区二：AI只替代设计和文案——实际应打通“投放→转化→复购”全链路

误区三：AI内容没有品牌调性——品牌语料库+风格Prompt可有效解决

从“零散试用”到“系统化部署”的管理思维升级路径

品牌AI营销成熟度自测：四个阶段的对照清单与升级路线

案例：珀莱雅设立首席数字官，建立以ROI为导向的数字化价值评估体系，实现跨渠道营销投放ROI可视化测算，开启AI驱动全域营销战略

3、人机协同的营销新心智

任务交接原则：把AI当成“刚入职的营销助理”——给角色、给任务、给格式

AI营销内容的审核铁律：三看原则——看数据准确性、看品牌调性、看合规风险

多轮对话优化法：通过迭代调优逼近最佳营销内容的执行技巧

效能记录习惯：建立每位营销人的AI提效复盘日志

从“用人”到“用AI+人”的团队协作模式转变

分组讨论：梳理所在企业当前AI营销应用现状，对照品牌AI营销成熟度四阶段自评，找出最大能力瓶颈与下一步突破方向

二、内容量产——AIGC全域内容生产体系

1、短视频AI批量生产的五步流程

第一步：智能选题——用AI分析热点趋势与竞品内容，确定选题方向

第二步：脚本生成——用WorkBuddy搭建选题→结构→话术的自动化工作流

第三步：画面制作——用剪映AI、即梦AI批量生成视频画面与特效素材

第四步：智能剪辑——AI自动剪辑、一键去重、智能字幕生成的执行技巧

第五步：多平台分发——抖音/小红书/视频号/公众号的AI一键适配策略

工具串联动线：WorkBuddy（自动化编排）+ 扣子Coze（脚本智能体）+ 剪映AI（成片）

案例：瑞幸咖啡AI咖啡师活动，用户上传照片后AI生成专属拉花短视频

2、图文与品牌文案AI量产SOP

品牌文案生成SOP：产品介绍→活动文案→种草笔记→公关稿的一键产出路径

保持品牌调性的三条铁律：品牌语料库沉淀→风格Prompt固化→人工抽检机制

图文排版提效：用Canva AI/通义万相辅助多平台图文设计与自动排版

矩阵化产出执行技巧：一个选题用AI产出十篇不同平台内容

品牌文案三级审核机制：AI初稿→品牌调性校验→人工终审发布

量产效率提升：从日产3篇到日产30篇的AI工作流搭建方法

3、直播脚本与实时话术的AI化生成

直播脚本生成SOP：开场→产品讲解→促单→互动问答的AI批量生成

用扣子Coze搭建直播话术智能体：角色设定→话术模板库→实时应答配置

不同品类直播间的脚本差异化策略生成

用AI快速生成直播复盘报告与优化建议

直播话术的合规审查：广告法禁用语AI自动筛查

实战演练：现场用扣子Coze搭建一个“短视频选题→脚本生成→多平台文案改写”的智能体工作流，要求同一选题产出抖音、小红书、公众号三个版本

三、精准获客——AI用户画像与智能投放实操

1、AI用户画像构建的五步思路

第一步：数据采集三源融合——行为数据、交易数据、社交数据的整合方案

第二步：AI驱动自动分群——从“经验打标签”到“算法聚类”的升级

第三步：高价值人群识别——用AI找出复购意愿最高的20%用户

第四步：画像驱动策略——为不同人群包生成差异化触达方案

第五步：画像动态迭代——基于投放反馈数据持续优化人群标签

用AI工具快速生成一份用户画像报告的操作演示

2、智能投放与创意优化的四大执行技巧

技巧一：平台AI投放工具对比——巨量千川/腾讯广告/磁力引擎的AI能力实测

技巧二：AI创意AB测试SOP——批量生成投放素材，AI自动择优并分配预算

技巧三：智能出价过渡方案——从手动经验调价到AI实时优化的执行步骤

技巧四：流量渠道评估四维模型——匹配度×成本×规模×可持续性

工具推荐：WorkBuddy、百度千帆AppBuilder、阿里云百炼

案例：珀莱雅双11利用阿里妈妈AI能力实现跨渠道投放ROI可视化测算

3、精准获客闭环的日常运营SOP

引流→沉淀→转化的全链路数据追踪节点设置

ROI归因分析三步法：投入拆解→产出归因→策略迭代

私域引流钩子设计：用AI生成五种不同类型引流诱饵

落地页AI优化：批量生成多版本落地页并自动测试转化率

获客成本持续优化的日/周/月三级复盘机制

实战演练：假设品牌预算100万，分组用AI工具设计“公域引流→私域沉淀→首单转化”的全链路策略，需包含渠道选择、人群策略、内容规划和ROI预估

四、数字人实战——短视频与直播AI全流程运营

1、AI数字人技术选型与搭建

数字人类型对比：2D形象/3D虚拟人/AI数字分身的成本区间与适用场景

技术选型三维评估矩阵：成本×效果×场景——不同预算下的最优方案

数字人搭建流程：形象设计→声音克隆→动作驱动→直播间配置

主流工具功能成本对比：腾讯智影、硅基智能、剪映AI

数字人直播的合规边界：平台规则、版权声明、肖像权授权的三大红线

2、数字人直播运营执行SOP

直播间配置SOP：话术设置→商品挂载→互动自动应答→异常处理

7×24小时无人直播的排班设置与内容轮播策略

真人+数字人混合模式：“黄金时段真人，闲时数字人”的协同方案

用扣子Coze搭建直播全流程话术智能体：开场→讲解→促单→答疑

直播间异常情况的应急预案：断流、卡顿、违规弹幕的处理流程

3、短视频数字人批量运营

批量生产SOP：日产50+条数字人短视频的流水线搭建方法

多账号矩阵管理：用飞书多维表格智能体管理多账号发布与数据汇总

内容去重与账号安全的五大防关联要点

数据复盘自动化：用AI分析各账号表现并生成优化建议

数字人视频效果迭代：基于完播率、互动率数据持续优化脚本与画面

现场演练：用扣子Coze搭建一个直播话术智能体，包含开场预热、产品讲解、促单逼单、常见问题应答四种模板，现场测试并优化

五、品牌升维——AI品牌IP打造与企业数字化落地

1、AI驱动品牌IP构建的五步路径

第一步：定位——用AI分析行业竞品IP布局，确定差异化定位

第二步：人设——用AI生成品牌人设文本，统一所有渠道内容产出风格

第三步：视觉——AI生成品牌Logo、VI系统、IP形象的操作方法

第四步：内容——IP内容矩阵规划与AI批量产出的30天执行计划

第五步：运营——用AI管理IP内容发布节奏、用户互动与口碑监控

品牌人设统一管理的执行技巧：让所有AI产出“像一个人在说话”

2、企业数字化营销落地四步法

第一步：诊断——盘点企业营销痛点并按ROI潜力优先级排序

第二步：选型——匹配国内免费AI工具与智能体工作流平台

第三步：试点——选择1~2个高ROI场景灰度测试，固化可复用提示词与SOP

第四步：规模化——将成功SOP推广至全链路，建立内部AI应用分享机制

团队能力建设：AI营销人才画像与分阶段培养路径

成本测算与ROI评估模型：AI营销投入产出比的计算方法

3、数据安全与企业AI使用规范

客户数据脱敏处理SOP：敏感信息识别→符号替换→脱敏后恢复的操作规范

绝对不能输入AI工具的企业核心机密清单

国内生成式AI服务管理暂行办法的核心红线与企业合规自查清单

AI生成内容的版权归属边界与合规使用要点

过度依赖AI的风险防范：人工复核机制的建立与执行

分组讨论：用“AI+营销落地四步法”梳理所在企业的现状，制定一份30天试点行动计划，需包含场景选择、工具选型、责任人、预期效果四个要素