卓越的市场调研与信息分析doc

卓越的市场调研分析主讲人：闫治民

培训对象

➢ 企业市场营销人员

培训目标

➢ 掌握市场调研的内容

➢ 掌握市场调研的方法

➢ 掌握市场调研数据分析方法和应用方法

培训时间

➢ 1天，6标准课时

课程特色

1. 有高度、有深度、有广度

2. 深度剖析,创新思维，实效策略

3. 互动交流,生动化教学

4. 前瞻性、可操性、实效性

5. 闫老师上百家企业做过相关课程，经验丰富，案例充分。

培训大纲

市场调研目的：

了解需求并评估商机

分析并选择目标市场

实时监控市场的表现

营销策略更有效执行

市场调研的原则：

准确性、

及时性、

针对性、

系统性、

规划性、

预见性。

市场调研的步骤

确定市场调研目标、

确定所需信息资料、

确定资料搜集方式 、

搜集现成资料、

设计调查方案 、

组织实地调查、

进行观察试验、

统计分析数据、

准备研究报告。

四、市场调研的方法

问卷调查法、

随机访问法、

实地考察法、

资料收集法、

电话访问法、

上门拜访法、

信函调查法、

座谈会议法。

五、市场调研的内容

1、宏观环境调研

2、微观环境调研

➢ 产品特性种类、

➢ 市场竞争手段、

➢ 竞争对手状况、

➢ 主要渠道商、

➢ 目标渠道商、

➢ 终端的调查、

➢ 消费者心理、

➢ 消费者行为。

六、市场调研数据应用分析

1. 线性回归分析

2. 判别分析

3. 聚类分析

4. 因子分析

5. 对应分析