市场调研管理表格市场调研管理表格

2.3 市场调研管理表格





2.3.1 市场调研计划表



|调研区域 | |

| | |

|调研时间 | |

| | |

|调研目标 | |

| | |

|调研内容 | |

| | |

|[pic] |[pic] |

|调研方法 | |

| | |

| | |

|调研进度 | |

| | |

| | |

|人力分配 | |

| | |

|调研预算 | |

| | |

|其他事项 | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.2 市场调研报告表



| |

|呈 部门经理， |

|以下为××市场调研分析报告，请阅读后给予反馈意见并配合相关事项的 |

|实施。 |

|调研内容 | |

| | |

| | |

|调研对象 | |

| | |

| | |

|调研目标 | |

| | |

| | |

|调研流程 | |

| | |

| | |

|调研动向 | |

| | |

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| | |

|统计数据 | |

| | |

| | |

|初步结论 | |

| | |

| | |

|后续事项 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.3 经销商调研表



|经销商名称| |

|注册地址 | |注册资金 | |

|成立日期 | |联系电话 | |

|年销售收入| |员工人数 | |

|法人代表 | |日常联系人 | |

|经营项目 | |

| | |

|经营能力 | |卖场数量 | |

|地域分布 | |库存情况 | |

|合作方式 | |

|主要供应商| |

|合作意向 | |

|促销方式 | |促销投入 | |

|合作目标 | |支持条件 | |

|业内评价及| |

|市场定位 | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.4 同类产品价格调研表



调研区域

|产品名称 |规 格 |品 牌 |单 价 |价格数据来源 |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

| | | | | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.5 市场各区域竞争产品对比表



|调研地点（卖场/超| |

|市） | |

|地址 | |

| | |

|品牌名称 | |

| | |

|品牌功能与特点 | |

| | |

|产品规格 | |

| | |

|陈列方式 | |

| | |

|包装样式 | |

| | |

|零售价 | |

| | |

|陈列数量 | |

| | |

|备注 | |

| | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.6 市场占有率分析表



区域

年度

|月份 |本 品 牌 |主要竞争品牌1|主要竞争品牌2|主要竞争品牌3|

| |销量 |





制表人： 制表时间：



2.3.7 消费者购物情况流水记录表



区域

时间段



|产品分类 |购 买 |询问但并未购买 |仅仅随意浏览 |

|产品1 | | | |

|产品2 | | | |

|产品3 | | | |

|产品4 | | | |

|产品5 | | | |

|产品6 | | | |

|产品7 | | | |

|产品8 | | | |

|产品9 | | | |

|产品10 | | | |

|产品11 | | | |

|产品12 | | | |

|产品13 | | | |

|产品14 | | | |

|产品15 | | | |

|产品16 | | | |





制表人： 制表时间：



2.3.8 消费者购物意识分析表



区域



|消费者构成分析 |

|消费者年龄构成 | |

|消费者性别构成 | |

|消费者收入范围 | |

|企业应对策略： |

| |

|消费者观念分析 |

|消费者个性分析 | |

|消费者价值观分析 | |

|消费者购物理念分析| |

|企业应对策略： |

| |

|消费者需求分析 |

|消费者工作需求分析| |

|消费者生活需求分析| |

|消费者文化需求分析| |

|企业应对策略： |

| |





制表人： 制表时间：



2.3.9 消费者流量调研表



调研区域

|时 间 |人 数 |时 间 |人 数 |

|8:00 | |8:30 | |

|9:00 | |9:30 | |

|10:00 | |10:30 | |

|11:00 | |11:30 | |

|12:00 | |12:30 | |

|13:00 | |13:30 | |

|14:00 | |14:30 | |

|15:00 | |15:30 | |

|16:00 | |16:30 | |

|17:00 | |17:30 | |

|18:00 | |18:30 | |

|19:00 | |19:30 | |

|20:00 | |20:30 | |

|21:00 | |21:30 | |

|22:00 | | | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.10 消费者构成调研表



调研区域

|产品 |产品1 |产品2 |产品3 |产品4 |产品5 |产品6 |

|项目 | | | | | | |

|性别 |男 | | | | | | |

| |女 | | | | | | |

|年龄 |0～10 | | | | | | |

|（岁）| | | | | | | |

| |10～20 | | | | | | |

| |20～30 | | | | | | |

| |30～40 | | | | | | |

| |40～50 | | | | | | |

| |50～60 | | | | | | |

| |60以上 | | | | | | |

|身份 |中小学生 | | | | | | |

| |大学生及以上 | | | | | | |

| |普通工作人员 | | | | | | |

| |白领/企业主 | | | | | | |

| |家庭主妇 | | | | | | |

| |其他 | | | | | | |

|备注 | |

| | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.11 竞争对手动态登记表



区域

|竞争对手名称 | |

| | |

| | |

|主要产品 | |

| | |

| | |

|新产品 | |

| | |

| | |

|重点客户 | |

| | |

| | |

|研发动态 | |

| | |

| | |

|促销活动 | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|其他事项 | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.12 消费者购买数量登记表



区域

|登记项目 |产品单价 |人均购买量 |人均消费额 |

|产品名称 | | | |

|产品1 | | | |

|产品2 | | | |

|产品3 | | | |

|产品4 | | | |

|产品5 | | | |

|产品6 | | | |

|产品7 | | | |

|产品8 | | | |

|产品9 | | | |

|产品10 | | | |

|产品11 | | | |

|产品12 | | | |

|产品13 | | | |

|产品14 | | | |

|产品15 | | | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.13 消费者咨询内容登记表



|产品名称 |询问内容 |答复内容 |待处理问题 |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

| | | | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.14 市场开拓分析表



|市场情况 |市场规模 | |

| |目标群体 | |

| |消费者需求 | |

| |市场进入壁垒 | |

|行业现状 |竞争状况 | |

| |技术发展 | |

| |营运制度 | |

| |市场领先者经营分 | |

| |析 | |

|可行性分析|目标占有率 | |

| |目标消费额 | |

| |收支盈亏预算 | |

| |人力配备情况 | |

|市场分析结论 | |

| | |

| | |

| | |

|备注与前提假设 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.15 畅销产品分析表



区域

产品名称



|条 件 |销 量 |

|门市 |大型超市 | |

| |百货公司 | |

| |零售店 | |

|时间 |平时营业时间 | |

| |假日营业时间 | |

|消费者 |0～20 | |

|年龄（岁）| | |

| |20～30 | |

| |30～40 | |

| |40～50 | |

| |50以上 | |

|项 目 |特点描述 |

|柜台环境 | |

|促销活动 | |

|产品品种 | |

|产品价格 | |

|相关负责人员 | |





制表人： 制表时间：



2.3.16 产品营销分析表





|产品分析项目 |本 品 牌 |市场主要竞争者 |

|功能 | | |

|品质稳定度 | | |

|外观时尚美观度 | | |

|耐用程度 | | |

|故障率 | | |

|使用难易程度 | | |

|营销力度 | | |

|广告投入 | | |

|促销投入 | | |

|原料成本 | | |

|辅助材料成本 | | |

|人力成本 | | |

|制造费用 | | |

|利润率 | | |

|备注 | |

| | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.17 产品单价登记表



|时 间|区 域|供 应 商|单 价|付款方式|进 货 量|预计售价|

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

| | | | | | | |

|备注 | |

| | |





2.3.18 各销售区域销量统计表





|区域 |区域1 |区域2 |区域3 |区域4 |

|产品 | | | | |

| |销售额 |





制表人： 制表时间：



2.3.19 产品市场调研分析表



调研区域



|项 目 |内 容 |

|推出日期 | |

|销售年数 | |

|利润率 | |

|市场占有率 | |

|价格 | |

|品质 | |

|外观 | |

|竞争优势 | |

|竞争劣势 | |

|技术发展 | |

|行业现状 | |

|综合分析 | |

| | |

| | |

|备注 | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.20 市场调研状况月报表



调研区域



|竞争对手本月销量 | |

|竞争对手本月促销活 | |

|动 | |

|竞争对手本月新品上 | |

|市 | |

|本品牌本月销量 | |

|本品牌本月促销活动 | |

|本品牌本月新品上市 | |

|销售渠道对本品牌 | |

|本月业绩的反馈 | |

|本月消费者对 | |

|本品牌的反馈 | |

|其他需要报告的事项 | |

|备注 | |

| | |





制表人： 制表时间：



2.3.21 产品形象分析表



产品名称



|评分 |1分（最差 |2分 |3分 |4分 |5分（最好 |

|项目 |） | | | |） |

|品质 | | | | | |

|颜色 | | | | | |

|味道 | | | | | |

|气味 | | | | | |

|外形 | | | | | |

|包装 | | | | | |

|个性 | | | | | |

|价格 | | | | | |

|陈列 | | | | | |

|性能 | | | | | |

|时尚感 | | | | | |

|总体形象 | |

| | |

|总体改进 | |

|方案 | |





制表人： 制表时间：