《重疾险的营销之道》

《重疾险的营销之道》

主讲：李瑞倩老师

【课程背景】

因环境污染，工作压力，食品安全等因素，健康问题已经成为每一个家庭都可能面临的严重问题，一旦某个人发生严重的疾病，他不仅仅要面临身体的疾病，更有可能遇到家庭收入中断，花钱不断的困境。如果在健康时就做好提前的准备，一旦发生疾病就可以从容面对，更能够在康复期间获得较好的帮助和护理条件，所以重疾险已经成为所有家庭购买保险产品的首选。重疾险作为保险配置的核心产品，所有保险销售人员必须建立正确的销售理念，认知健康保险的销售逻辑，掌握销售的基本技能,根据客户的需求为他们做好充分的规划。

本课程从保险真相入手，透过学习和训练，可以帮助业务人员更有信心面对各种不同的客群，更好的完成健康险的销售，让学员从理念到行动完成重疾险产品的销售转化，提升重疾保额，带动活动量，坚定从业信念，实现销售业绩的倍增。

【课程收益】

意愿启动：“保险的真相”充分启动重疾险销售意愿，积极为客户介绍重疾险产品；

技能提升：学习8步销售逻辑，更专业的完成重疾险的销售，提升专业技能；

演练通关：现场实战演练并通关，巩固所学知识；

【课程时间】

1天，6小时/天

【课程对象】

保险销售人员

【课程方式】

理论讲授+互动+案例分析+训练并通关

【课程大纲】

第一讲：保险的真相

一、保险是什么

互动：提问“保险是什么？你拥有什么保险？”

1.生活中的保险

下雨打伞、出门穿鞋、外出锁门

经济方面的保险

储蓄、社保、商保

3.人人都有保险，只是投保主体不同

向自己投保（用自己的储蓄向自己投保）

向国家投保（社保）

向公司投保（商保）

4.保险是钱、身价、尊严

5.人生中的七张保单

重疾险是每个人、每个家庭的第一张保单

二、重疾险可以解决四大问题

1.解决钱的问题

2.提前给付

3.弥补损失

4.留爱不留债

三、保险的三重境界1.第一重境界：为“我”所用

每个人首先是独立的个体，然后是家庭的一份子

只有学会爱自己，才有资格爱别人

自己拥有是最好的销售理由

2.第二重境界：为“亲”所用

保险是爱

保险是责任

保险是担当

3.第三重境界：为“人”所用

保险是一份工作，为自己、家庭创收

保险又不只是一份工作，而是一种为千万家庭提供保障的大爱，是让千万家庭远离痛苦的保护伞。

4.七大金句总结保险真相

第二讲：解析重疾保险销售逻辑

一、重疾险的销售要素

人人都会得重大疾病：寿命越长，得重疾的概率越趋近 100%，严格意义上的“寿终正寝”极其罕见。

1.重大疾病的特点：“三高一低”

发病年龄年轻化

发病率越来越高

治愈率越来越高

治疗费越来越高

2.重疾险销售现状

伙伴们的认知：

客户已经有10万保额了

客户年龄大了，不划算了

客户有百万医疗险，足够了

客户现在没钱呀

客户已经买完了

3.重疾险计划储备的三项费用

治：在医院里治病花的钱

疗：指出院后康复花的钱

费：指收入补偿费

4.重疾险8步销售逻辑

第一步：调动情绪

第二步：寻找共鸣，建立信赖感

第三步：找到客户的问题所在

第四步：提出解决方案并塑造产品价值

第五步：解除疑虑帮助客户下决心

第六步：成交踢好临门一脚

第七步：作好售后服务

第八步：要求客户转介绍

二、重疾险主力客群画像

行业数据：重疾险目标客群分布

地域分布：统计数据显示，一线城市、三线城市及以下城市最爱购买重疾险，下沉市场增长速度明显；

年龄分布：80后是购买重疾险的主力客群，但90后客群增长迅速，有望在3-5年内超越80后；超过25%的客户在30岁时选择配置重疾险；

性别分布：8成重疾险客户已婚，且近7成重疾险保单由女性主导购买；

疫情影响：用户从犹豫到购买重疾险的时间平均缩短72天。

2.投保人数据：重疾险投保人年龄、性别分布

重疾险投保人年龄集中在30-39岁，且女性投保人超过男性

3.被保险人数据：重疾险投保人年龄、性别分布

重疾险被保险人年龄集中在0-10岁、20-39岁，且男女性别较均衡

4.锁定重点客群

重疾险重点客群为30-40岁的客户

30岁以上，重疾发生率越来越高

责任最重，上有老下有小

收入快速增长，支付能力强

有家庭负债（房贷、车贷等），风险意识强

30-40岁的已婚女性客户，成交机会更多、成功率更高

重疾保额设计

公式：重疾险保额=医疗费用+康复费用+收入损失

三、重疾险异议处理话术

1.重疾险异议处理话术

我身体一向很好，怎么可能得大病？

等我买保险一定找你！

我这么有钱，怎么可能缺钱看病?

车到山前必有路，到时候得了病找别人筹一筹就行了!

我有百万医疗，不需要重疾险!

2.重疾险促成话术

重疾险要提前规划

买重疾险一定要趁早

重疾险现在买最划算

重疾险越早买越合适

买重疾险等不得

3.保险公司核保三扇门：

敞开着：正常承保，轻松拥有

虚掩着：增加保费、责任免除

关闭着：拒保