《AI助力国企党建品牌创建五步法》

《AI助力党建品牌创建五步法》

主讲：高飞老师

【课程背景】

当前国有企业党建品牌建设普遍面临“有形无神”的困境：

痛点1：品牌创建“无头绪”

某企业耗费半年打造“星火燎原”党建品牌，却因缺乏行业特性与员工认同，最终沦为墙上的口号。

痛点2：品牌运营“一阵风”

企业发布会声势浩大，但因缺乏长效机制，党建品牌与安全生产、技术革新等业务“两张皮”。

痛点3：品牌价值“难转化”

超70%的党建品牌仅停留在政治标语层面，未能嵌入企业战略与文化基因，被党员吐槽“既不解渴、更不解困”。

本课程运用AI工具辅助，直面党建品牌“定位模糊、执行脱节、长效不足”三大顽疾，通过“党建品牌创建黄金五步法”，助力党务工作者破解“品牌虚化”困局，打造让员工主动传播、业务真实受益、上级高度认可的硬核党建品牌。

【课程收益】

精准定位——运用“四维扫描法”（企业背景/经营现状/上级要求/文化基因），提炼独特的党建品牌核心价值点

深度融入——运用“身份推导双转化技术”，将企业发展定位转化为党员先锋身份，实现党建与业务基因级融合

形象落地——实操“五维形象塑造法”，设计含红色基因、行业属性、群众语言的品牌名称与精神组合

长效运营——运用“三板斧”策略（发布会造势/节日借势/空间营势），助推品牌持续活跃于生产经营一线

【课程特色】

工具闭环：每步皆配合AI工具和落地工具（如“三种信任状打造”“品牌名称质检清单”），现场产出可执行的品牌方案

攻防实战：通过“赛道选择路演PK”“组间命名互评”等对抗式演练，强化学员实战能力

案例浸入：解析中十余个党建品牌标杆案例，复制已验证的成功路径

【课程对象】

国企党支部书记、专兼职党务人员

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

导课部分：

党建品牌案例

【视频】 播放中铁十一局党委党建品牌宣传片

讨论：这个党建品牌有什么特点？从宣传片中看出了党建品牌创建的哪些因素？

第一部分：创建党建品牌为何常感“无从下手”？——认知破局与价值重构

一、现阶段国企党建品牌创建的四大误区：​​

1.统领缺失，工作碎片化

党建工作缺乏核心主线，活动“拼盘化”，难以形成合力

2.抓手虚化，执行流于形式

虽有活动但缺有效载体，党建活动与安全生产、技术攻关等业务脱节

3.连贯不足，缺乏系统协同

工作呈“机械累加”状态，未形成长效机制

4.亮点匮乏，同质化严重

党建品牌缺乏企业个性，口号泛政治化，未挖掘行业特色

【讨论】我们的创建工作有没有这样的问题？我们的党建品牌有没有这样的问题？

二、以上问题的根本解法——党建品牌的六大检验维度

检验维度一 ：是否坚持站稳人民立场，把人民利益放在最高位置

检验维度二：是否重在围绕企业文化与运行机制展开工作

检验维度三：是否围绕高质量发展展开价值创造

检验维度四：是否嵌入流程并赋能发展

检验维度五： 一线员工在生产经营场景是否愿意提及

检验维度六：是否贴近人民生活、关联已有认知，实现老妪能解

三、首先，要看清国企党建品牌创建的本质

1.国有企业的定位

2.党建品牌创建的核心价值取向

3.国企党建品牌的定义

4.国企党建品牌创建的内涵

外部视角

内部视角

四、然后，要看清党建品牌创建的核心逻辑和具体路径

1.习近平总书记的重要指示

2.党建与⽣产经营融合的核⼼逻辑

3.党建工作与生产经营深度融合的具体路径

4.最后，国企党建品牌创建实战方法——创品五步法

第二部分：党建品牌创建起点在哪？——回溯初心四维扫描法

一、企业背景深挖：​​

1.企业成立背景

2.企业组织架构

3党组织基本情况

二、经营现状透视：​​

1.企业主要业务构成

2.近三年主要经济指标完成情况

3.近三年企业年度⼯作总结

4.近三年企业党建⼯作总结

三、上级要求解码：​​

1.国家政策的准确把握：战略关键词提取（例：“新质生产力”如何落地）

2.上级公司的发展战略和规划：确保党建品牌创建⼯作的⽅向正确

四、文化基因萃取：​

1.萃取企业⽂化基因

2.萃取企业价值观

3.明确企业文化形象

【案例分析】中铁上投党建品牌创建四维扫描

【AI辅助】四维扫描加速器​​

扫描维度

AI操作步骤

输出成果（直接用于后续课程）

企业背景深挖​​

1. 上传企业官网/公众号介绍页截图2. AI自动提取：成立年份、党委建制、核心业务线

《企业背景速览表》（含党建关联点，如党委下设支部数）

经营现状透视​​

1. 上传近3年企业经营分析报告2. AI对比行业均值生成短板雷达图

《业务痛点热力图》（标红需党建介入的领域）

上级要求解码​​

1. 粘贴本地政府/国资委最新政策文件（网页链接即可）2. AI提取高频词云+政策关键词

《政策关键词清单》（如“数字化转型”“乡村振兴”）

文化基因萃取​​

1. 上传近3年企业年度总结和党建工作总结2. AI分析高频动词（例“攻坚”出现##次）

《文化基因三要素》（行动词+对象+成果，如“攻坚技术壁垒”）

​

【实操演练】价值观故事会：组员讲述亲身经历的“攻坚克难故事”

集体投票萃取3个高频价值观词汇，在白板上进行记录

第三部分：创建企业如何找准发展定位？——赛道锚定黄金三角模型​​​

一、黄金三角模型第一维：围绕五年规划

1.研究分析

2.制定目标

3.层层落实

二、黄金三角模型第二维：分析市场机会

1.行业发展趋势

2.用户需求分析

3.工具：企业⽤⼾画像分析表​​

三、黄金三角模型第三维：分析对标对象​​

对手优劣势矩阵图：规避强势价值点，突击短板领域

四、找准发展定位​

工具：企业发展定位梳理表

企业发展定位（核⼼价值点）模型​​

【案例分析一】厦⻔外代国际货运有限公司赛道锚定黄金三角模型分析

【案例分析二】厦⻔公交集团鹭驰交通有限公司赛道锚定黄金三角模型分析

【AI辅助】黄金三角雷达图​​

1.输入：上一步骤生成内容+企业五年规划中的核心目标（例：“建设智慧港口”）

2.AI执行：生成黄金三角可视化模型（自动标注政策红利区/市场蓝海区/对手弱势区）

【实操演练】企业赛道模拟选择路演PK​​

1.小组基于企业情况，用黄金三角模型和SWOT模型分析企业可能的发展定位

2.小组之间进行PK挑战和辩论

第四部分：从赋能企业发展，怎样推导党建品牌定位？——

身份推导双转化技术​​

一、企业文化升级：​

1.重新评估企业发展定位

2.调整企业⽂化核⼼层

3.形成适配的企业文化

【案例分析】厦⻔外理卫检文化升级

二、升级业务能⼒

1.关键点：员⼯的业务能⼒是⽀撑商业模式的关键

2.员工现有业务能力

3.发展定位所需的业务能力

【案例分析】厦⻔外理卫检员工能力升级

三、推导党建品牌定位

1.党建品牌需要用“身份”搭建桥梁，连接员工个人和企业

（解决党建品牌和员工个人的连接）

2.具体过程：

在新的企业发展定位下，剖析什么样的⼈能够助⼒企业实现这个新定位

描绘“身份”画像，完成“身份”认同

这个“身份”就是国企党建品牌的定位

工具：身份推导方程式​​

发展定位：XX领域引领者

↓

党建品牌定位=XX领域·[先锋/标杆/服务员]

【案例分析】厦⻔外理卫检党建品牌定位推导

【AI辅助】身份画像生成器​​

1.输入：上一步骤生成内容+现阶段企业战略规划

基于员工能力缺口数据（培训记录/绩效报告），

2.生成《党建赋能重点领域图谱》（如：技术攻关类缺口67%→建议组建“党员攻关小组”）

输出“先锋身份”关键词库（例：“攻坚尖兵/数字先锋”）

第五部分：如何让党建品牌真正深入人心？——五维形象塑造法​​

一、为党建品牌找背书——三种信任状打造

1.背书类型⼀：基于事实依据的背书​​

事实型​​（标杆项目）

2.背书类型⼆：主流媒体的背书

媒体型​​（党报报道）

3.背书类型三：权威认证的背书

认证型​​（行业奖项）

二、确定党建品牌名称——四个命名原则

1.命名原则⼀：⾃带红⾊基因​

红​​（党徽元素）

2.命名原则⼆：具备⾏业特点

专​​（行业特性）

3.命名原则三：顺应公众认知

土​​（群众语言）

4.命名原则四：代表⾝份，指向使命、愿景、价值观

实​​（身份指向）

反面案例：“星火燎原” （无行业属性） ​

正面案例：“招标投标·公信先锋”

三、检验党建品牌名称

工具：党建品牌名称检验清单

四问测试：是否含红色基因？员工愿用？群众能懂？体现身份？

【案例分析】⻰岩交易中⼼——“公信先锋”品牌名称检验

【案例分析】厦⻔海沧城建园林党建品牌名称检验

四、为党建品牌配套品牌精神

品牌精神提炼⽅法

五、呈现党建品牌组合

1.党建品牌组合六⼤要素拼图：创建主体、品牌背书、所处赛道、品牌名称、品牌精神、品牌标识

2.打造党建品牌标识的 IVB法则

3.单个党建品牌组合⽰例：中铁上投党委党建品牌

4.党建品牌矩阵⽰例：中铁上投党建品牌矩阵

【AI辅助】五维形象工具箱

工具名称

操作步骤

输出成果

信任状智能挖掘​​

输入企业名称 → AI扫描人民网/国资委官网 → 自动截取荣誉报道（如“全国五一劳动奖状”）

《信任状收集库》（含媒体截图+荣誉说明）

品牌名称合规检测​​

输入拟定名称（例“智慧红云”） → AI检测“四原则”并打分（行业属性0分/红色基因5分）

《品牌名称检测和优化》

品牌精神AI优化​​

输入业务关键词（例“港口服务”） → 生成5条标语（“红帆领航·港通天下”）

《品牌精神候选库》

【学习活动A】（课程时间为一天）​​

1. 信任状寻宝赛​​

小组分析企业有关资料（网页、公众号等），全方位挖掘可用背书

为自己的党建品牌进行信任状组合和展示

2.命名质检实验室​

小组根据前面的步骤，为自己的党建品牌进行命名​

组间交换命名提案，用《党建品牌命名检验清单》互评​

【学习活动B】（课程时间为两天）

党建品牌创建实践演练

1. 任务介绍。要求各小组模拟创建一个国企党建品牌，涵盖品牌定位、背书、名称、精神及组合呈现。

2. 小组协作。各小组依据前面学习的方法，根据前面的练习内容，进行党建品牌创建方案设计。

3. 小组成果展示。每组推选代表，运用大白纸海报（或者PPT）展示党建品牌创建成果，重点阐述品牌定位、背书、精神与标识。

4. 老师点评。老师从品牌定位准确性、背书可靠性、名称规范性、精神契合度等方面进行专业点评，提出改进建议。

第六部分：党建品牌如何避免“昙花一现”？——长效运营三板斧

第一板斧：党建品牌发布

1.党建品牌发布会的三⼤功能

2.党建品牌发布会的三要素

要素一：强化仪式感 授旗/承诺仪式（例：中铁上投签订品牌责任书）

要素二：联动媒体资源

要素三：借势关键节点（建党百年/公司纪念日）

【案例分析】厦⻔信达建党100周年发布会

第二板斧：宣传党建品牌

策划宣传活动：节⽇借势

盘活媒体资源

第三板斧：打造党建品牌展示空间

【案例分析】张家港沪铁城市开发建设有限公司“先锋会客厅”

【AI辅助】品牌舆情监测与迭代系统​​

实时反馈：接入AI舆情监控工具（如清博、鹰眼），自动抓取员工/群众对党建品牌的讨论关键词，识别传播盲区（例：“口号化”“与业务无关”等高频词）

迭代建议：基于语义分析生成季度优化报告（如：品牌名称提及率不足20%时，触发“命名优化”警报）

【学习活动】创意发布会亮点设计​​

1.小组分别拟定党建品牌发布会主题标语（例：‘公信先锋’护航阳光交易）

2.小组分别设计1个党建品牌发布会的亮点仪式环节（例：为20年党龄者颁政治生日卡+品牌徽章）

3.小组成果展示