《筑牢企业品牌基石-讲好企业故事 提升品牌影响力》

《筑牢企业品牌基石》

讲好企业故事 提升内部和外部影响力

主讲：吴建宏老师

【课程背景】

在建筑行业中，讲好企业故事不仅是一种艺术，更是一种战略。在本次课程中，我们将深入探讨如何通过讲述引人入胜的企业故事，增强内部员工的认可度和忠诚度，同时提升企业经营开发人员在滚动开发和拓展新项目时的表述能力。我们将涉及以下方面内容：

1、内部凝聚力：员工是企业最宝贵的资产。一个深入人心的企业故事能够激发员工的归属感和自豪感，增强团队的凝聚力和忠诚度。

2、品牌建设：在建筑行业，品牌形象是企业成功的关键。通过故事讲述，我们可以塑造独特的品牌个性，提升企业在市场中的识别度和影响力。

3、项目开发：经营开发人员在拓展新项目时，需要具备出色的表述能力，以吸引投资者和合作伙伴。本课程将教授如何通过故事讲述，有效地传达项目的价值和潜力。

4、文化传承：企业故事是企业文化的载体，通过故事的传播，可以加强企业文化的内涵，促进文化的传承和发展。

5、市场竞争力：在竞争激烈的建筑市场，讲好企业故事能够帮助企业脱颖而出，吸引更多的客户和业务机会。

6、社会责任：通过故事讲述，企业可以展现其对社会和环境责任的承担，提升公众对企业社会责任的认可。

我们相信，通过本课程的学习，您将能够不断提升自己的叙事能力，为企业的持续发展和品牌建设打下坚实的基础。

【课程收益】

- 理解故事思维在建筑行业中的重要性

- 学习构建和讲述有力的建筑企业好故事

- 通过企业故事增强员工的忠诚度和认可度

- 掌握有效的讲述技巧，增强企业市场营销人员的拜访和开发效率

- 通过案例分析和角色扮演，提升实战应用能力

【课程特色】

真实案例还原，建筑工程企业拜访和开发实例详细讲解，让学员身临其境，体验真实经营开发现场；科学理论支撑，运用学术界最新理论框架进行教学，保证知识的领先性和完整性；成果有效落地，利用课程的内容进行有效成果输出，保证不同群体有不同收获。

【课程对象】

建筑企业经营开发、市场拓展人群；党建、人力等有品牌宣传需求人群；项目经理和管理层等有提升团队凝聚力需求的群体

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

第一部分 建筑企业为什么要讲好自己的故事？

一、讲好建筑企业故事的作用

1、市场营销中的痛苦经历

2、经营开发需要一个好故事

二、讲好企业故事与员工忠诚度和品牌影响力的关联

1、新生代员工的常态表现

2、如何用企业好故事去激发员工的认同？

第二部分 如何构建一个建筑企业的好故事？

一、讲好企业故事的好工具--英雄之旅模型

1、英雄之旅的起源与应用

2、如何将企业故事与英雄之旅模型结合

二、企业故事的构建

1、定义问题：企业面临的挑战

2、拆解问题：细分挑战，寻找解决方案

3、品牌塑造的7个步骤：从故事到品牌的转变

第三部分 如何利用故事框架增强内部员工认同感？

一、企业内部员工认同感不强

1、认同感不强的表现

2、认同感不强的深层次分析

二、塑造企业内部员工认同感

1、运用工具书写能增强员工认同感的企业故事

2、实操应用第四部分 客户拜访的时间从1小时变成了10分钟，我该怎么办？

一、市场经开人员拜访前的准备

1、了解客户背景：对方关注点是什么

2、设定拜访目标：本次拜访的确定要实现的目标是什么

二、市场经开人员拜访中的沟通技巧

1、开场白的技巧

2、故事讲述的技巧

3、应对客户问题的策略

三、市场经开人员拜访后的跟进

1、总结拜访经验

2、制定后续行动计划

四、拜访时时间突然调整的应对策略

- 10分钟的时间我能干什么？我该干什么？

第五部分 案例分析与角色扮演

一、 案例分析

- 分析建筑企业拜访成功案例，学习其拜访策略

二、角色扮演

- 模拟客户拜访或企业文化宣贯场景，实践所学技巧