《品牌建设入门精讲，品牌建设与营销传播基础认知科普课》

《品牌建设入门精讲，品牌建设与营销传播基础认知科普课》

主讲：杨一犇老师

【本课程核心解决以下问题】

非营销体系人员对品牌建设缺乏基础认知，对概念模糊不清，对理论傻傻分不清楚；

非营销体系人员对品牌建设工作不知道在做什么，对岗位职能缺乏认识；

非营销体系人员对品牌建设的具体方法不了解；

【本课程解决问题的方法论模型】

定位理论

市场营销4P组合

品牌形象理论

STP理论

UPS理论

品牌&营销常见15个概念

市场洞察5看法

品牌定位4定法

品牌四维体系

【课程背景】

品牌建设&营销传播工作是企业不可忽视的重要战略性工作之一，作为企业与客户最显现的接触点，是企业与目标客户建立关系、创造交易的重要手段；由于品牌和营销工作具有复杂的理论体系和丰富的概念，使得新手从业者概念混乱、无从下手，大家急需一套基于实战场景、可以直接上手、容易理解的认知体系和工作框架模型；

本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过15年企业品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌打造方法论之精华，化繁为简梳理一套非营销专业人士认识、了解、入门品牌&营销知识的基础课程。从基础概念的认知、主流方法论的介绍，到开展品牌&营销工作的正确方法；从企业开展品牌建设和营销传播工作的职能划分，到具体手段，全方面介绍品牌&营销入门阶段需要掌握的基础认知。同时使用大量通俗易懂的行业案例，让新人小白可以快速建立认知、正确开展工作；

【课程对象】

企业非营销岗位主管负责人和从业者，品牌&营销部门上下游部门，如产品、运营、销售、法务、财务、客服等部门中层干部及一线员工，建立品牌&营销认知，了解品牌&营销工作从始至终如何开展；

企业品牌&营销岗位的基层员工和新入职员工，通过培训建立品牌&营销岗位需要具备的专业认知，拉通专业人员话语体系；

【课程收益】

了解品牌&营销工作领域重要的15个概念

了解品牌&营销领域发展过程中的5个经典理论；

了解企业品牌&营销工作的正确顺序和工作方法；

了解品牌体系的4个组成部分；

了解企业品牌&营销体系的3架马车及相关岗位职能；

了解企业常用的4种品牌建设方法；

【课程时间】0.5天（6小时/天）

时间

内容

时间

3小时

一.告别混乱的品牌&营销认知

二.品牌&营销领域不能不知道的经典理论

企业是如何开展品牌和营销工作的？

四．企业市场营销体系架构和常见品牌建设方法

【课程大纲】

一.告别混乱的品牌&营销认知

1.纠结什么是品牌&营销？

①什么是品牌？

②什么是营销？

③品牌和营销的关系？

④我们所说的品牌营销准确吗？

⑤总结：理清品牌和营销背后的两套理论体系

区分一些基础概念

①品牌、营销、品牌营销

②广告、媒介

③公关、媒体、新媒体

④内容、IP

⑤销售、推广、传播

⑥流量、增长

总结：建立清晰的概念区分和统一的话语体系

二.品牌&营销领域不能不知道的经典理论

1.市场营销组合4P理论

核心：Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）

2.定位理论

核心：在消费者心智中占据差异化位置

3.还有一些你应该知道的经典理论

①品牌形象论

②STP理论

③UPS理论

三.企业是如何开展品牌&营销工作的？

企业开展品牌和营销工作的正确顺序

先制定品牌策略，再确定营销推广

制定企业“品牌&营销策略”到底在制定什么？

我是谁？打给谁？打什么？怎么打？

品牌&营销策略制定流程

①市场洞察“五看法”

②品牌定位“四定法”

③市场营销组合4P

品牌体系四维体系

①识别体系

②利益体系

③意义体系

④人格体系

四．企业市场营销体系架构和常见品牌建设方法

1.市场营销体系的三家马车

①品牌部的工作职能划分

②市场部的工作职能划分

③公关部的工作职能划分

2.常见营销打法

①广告

②公关

③新媒体

④其他背书打法

3.企业为什么要做品牌？

①内部价值

②外部价值

③业务价值

4.如何评估品牌&营销工作成果？

①传播行为指标

②传播结果指标

③效果增长指标

④品牌资产指标