营销整合传播

营销传播培训提纲

1. 目的：

1. 建立营销战略思维，学会系统规划区域市场营销战略的能力和方法

2. 了解整合传播的基本理念，开阔传播策略规划视野与思路

3. 掌握一些市场传播活动的具体操作技巧

2. 内容：

一、区域市场战略营销管理基础

1. 营销战略的认识

i. 营销战略要解决的基本命题

ii. 一般性的营销战略选择

2. 营销战略规划的流程与方法

i. 战略规划从市场分析与细分开始

ii. 如何有效识别和分析内外部环境因素

iii. 进行市场的合理定位和选择

iv. 常用的分析方法与工具介绍

3. 具体策略的有效设计

i. 基于定位与战略的“1＋3P”策略体系

ii. 一些常用市场策略介绍（服务、价格和渠道等）

iii. 把握不同市场发展阶段的要点，实施策略动态组合

4. 如何制定区域市场营销计划

i. 制定科学的区域市场营销目标

ii. 围绕目标的营销计划与预算

iii. 设立计划执行的检控点

iv. 策略与计划的及时调整

二、区域市场传播策略设计与执行

5. 整合营销传播概论

i. 基本概念与理论背景

ii. 整合营销传播的层次

iii. 进一步发展的趋势

6. 不同市场阶段的传播策略与组合

i. 传播策略设计的基本思考方法

ii. 不同市场开发周期的传播策略

iii. 传播策略的动态组合

7. 几个传播工具的执行实务

i. 立体广告——无处不在，全面压制对手

ii. 社区宣销活动——润物细无声

iii. 软文报告——烘托背景

iv. 大型现场活动——引爆市场

v. 。。。。。。

8. 经典案例分享

i. 某企业华东市场整合传播全景讲解