《短视频 直播全域营销体系》

《短视频 直播全域营销体系》

主讲：李中生老师

【课程背景】

行业剧变

短视频直播GMV占比突破电商总量35%（商务部2024数据）

用户注意力碎片化：单用户日均切换平台7.2次（QuestMobile）

企业困境

流量成本攀升：头部品牌CPM（千次曝光成本）年增58%

转化效率低下：平均直播间观看-购买转化率不足1.8%

战略机遇

全域营销标杆案例：某新消费品牌通过「短视频+直播+私域」组合拳，6个月实现10亿GMV（招股书披露）

【课程收益】

战略升级

掌握「内容×流量×供应链」三位一体作战模型

制定适配企业基因的全域营销战略地图

战术落地

获得18套实战SOP工具包（含爆款脚本模板、流量诊断清单等）

掌握AI驱动的内容生产与数据运营体系

资源整合

对接抖音/视频号/快手官方服务商白名单

获取MCN机构合作评估模型与风险控制方案

【课程特色】

​系统作战视角

覆盖「战略设计-战术执行-组织保障」全链条，提供企业级解决方案

​实战验证模型

所有方法论均经过项目验证，保障落地有效性

​工具即插即用

提供《全域营销作战手册》（含50+工具模板）与AI提效工具包【课程大纲】

Day 1：战略布局与基建搭建

模块一：全域营销战略设计1.1 趋势洞察与机会挖掘

三级目录：

​模型：PEST+5C行业分析矩阵

​案例：珀莱雅抖音生态逆袭路径（市占率从第8→第2）

​演示：AI行业趋势分析工具实操

​训练：小组绘制本行业机会地图

1.2 企业基因诊断

三级目录：

​模型：STP³资源评估模型（赛道/团队/产品/预算/供应链）

​案例：白小T从0到10亿的品类卡位策略

​演示：企业资源自测评分系统

​训练：制定企业破局点作战计划

模块二：内容基建体系搭建2.1 爆款内容工业化生产

三级目录：

​模型：3×3内容工厂模型（3类账号×3层内容）

​案例：东方甄选矩阵号运营策略（单月涨粉500万方法论）

​演示：AI批量生成脚本工具实操（含ChatGPT+剪映联动）

​训练：产出企业专属内容排期表

2.2 公私域流量联动

三级目录：

​模型：流量双螺旋模型（公域获客+私域沉淀）

​案例：瑞幸咖啡「直播间+企微」日均导流3万用户

​演示：企业微信SCRM系统高阶功能实战

​训练：设计用户分层运营策略沙盘

Day 2：流量运营与组织保障

模块三：直播间效能倍增3.1 高转化直播间搭建

三级目录：

​模型：FABE+SSR话术组合模型

​案例：鸭鸭羽绒服单场破亿的「人货场」配置清单

​演示：虚拟直播间搭建系统实操

​训练：黄金8分钟话术设计实战

3.2 数据驱动运营

三级目录：

​模型：GRAI直播复盘模型（目标/结果/分析/迭代）

​案例：交个朋友直播间实时数据看板（含30+关键指标）

​演示：直播流量预判系统操作

​训练：制定流量应急作战预案

3.3 直播危机管理

三级目录：

​模型：直播风险3级预警体系

​案例：某美妆品牌黑天鹅事件处理方案（舆情下降87%）

​演示：AI舆情监控系统实战

​训练：危机应对模拟演练

模块四：组织能力与资源整合4.1 铁军团队建设

三级目录：

​模型：直播团队「四力模型」（选品力/表现力/数据力/应变力）

​案例：三只松鼠主播培养体系（新人14天速成方案）

​演示：直播团队绩效考核表设计

​训练：制定岗位能力提升计划

4.2 供应链协同

三级目录：

​模型：爆品开发F2C2B模型

​案例：蕉下防晒品「48小时极速翻单」体系

​演示：智能补货系统操作

​训练：设计柔性供应链方案

4.3 生态资源整合

三级目录：

​模型：MCN合作5维评估模型（匹配度/性价比/稳定性/数据力/风险值）

​案例：某美妆品牌与头部机构的对赌协议拆解

​演示：服务商合作条款审核清单

​训练：制定供应商管理SOP