《讲述企业故事 ，助力品牌传播企业宣传员必学新闻与摄影实务》

《讲述企业故事 ，助力品牌传播

企业宣传员必学新闻与摄影实务》

主讲：柳扬老师

【课程背景】

在数字化传播时代，企业品牌声誉管理面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，而一则微博热搜负面舆情可能造成日均3.2%的股价波动。但行业调研显示：

​61.7%的国企宣传稿件因选题模式化、叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%；

42%的传播内容因缺乏“政策高度+行业深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等核心受众；

53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，错失黄金48小时响应期（数据来源：2024年央企宣传效能白皮书）。

如何才能写出一篇篇彰显企业风貌，传播企业文化，的好新闻呢？如何才能按照国务院国资委要求“讲好国企故事”？ 如何才能让宣传给企业创造几何化递增的价值和效益？本课程立足于此，帮助企业宣传人员掌握基本的宣传稿写作与图片拍摄技能，让企业宣传人员提升政治素质、专业能力，助力企业高质量完成宣传任务。

【课程收益】

让学员明确国企做新闻传播的意义及基本准则。

学会稿件选题技巧和挖掘新闻素材的方法，避免常见问题。

掌握消息等常规新闻稿的写作方法，以及常用新闻场景下的摄影技巧。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程对象】

机关单位、国有企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。

【课程特色】

本课程由中新社编辑、新华报业记者出身的柳扬老师独家研发，以一篇新闻稿的诞生作为培训课程线，通过向学员展示大量案例，传授十多年宣传工作积累的实操经验，教会学员如何规避意识形态风险的基础上，创作出具有传播价值的好新闻。

【课程大纲】

非专业出身做企业宣传，有哪些非学不可的基本概念‘’？

企业新闻概念与5w+1h要素

对内宣传VS对外新闻

提升宣传的政治敏感度

案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟三代人在一家单位宣传稿

3369310728345新闻宣传没有好的选题该怎么办？——企业选题的7个方向

原则：差异+变化+观点

从生产一线找新闻：4大选题

从会议中找新闻：5个角度

对外交流找新闻：4种活动

从活动找新闻：节庆活动策划技巧

从数据、文件、管理方法中找新闻

从人的行动中找新闻：3类人物

新闻中找新闻：3个步骤

案例：30+金融、建筑、制造业领域的企业案例

实践：培训企业新闻选题练习

为什么找不到适合传播的好故事？——被大多数人忽略的采访技巧

新闻采访的流程

案例：一个企业要拍摄采访员工的宣传片

争取采访的技巧：现身说法

问题设置的6个注意事项

5种采访法及技巧

采访风格鉴赏

实践：分组采访，从你的同事身上挖掘新闻

怎么样才能写出领导满意的好稿子？——企业新闻稿写作技巧

常规消息的标题构造法

3000375196215公众号推文：8招引人入胜的标题技巧

案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业

新闻导语：3种类型4种方法

公众号推文：跟名著学开篇

导语改错练习

案例：美的空调借势印尼高铁新闻稿

某国企运动会新闻稿

新闻体裁与结构：倒金字塔、《华尔街日报》体、新华体

结构判断练习

案例：鸿门宴新闻稿改写

结构辨析与学习

3263265227330人物通讯的写法：

定义、标题、开篇、

内刊稿件的5个润色技巧

环境介绍背景

引文彰显个性

数据增添实度

细节增加色彩

金句拔高立意

案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿

实践：标题与导语的练习

如何拍摄出适合传播的好照片？——企业特定场景的拍摄技巧

新闻摄影与5H+1w

5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写

3081655508004种场景摄影：

会议新闻必拍的5张图

节庆活动最易犯的错

领导调研的最佳站位在哪里

先进人物怎么体现先进性

为新闻配图的基本方法与注意事项

案例：100张+照片来源于数十个行业

六、如何让你精心撰写的稿件得到更好的传播？——与编辑的沟通技巧

（一）新闻发布渠道与平台

传统媒体vs新媒体vs内部渠道

与编辑部的沟通技巧

5个编辑的真实心理

（三）提升发稿的基本原则