《当前宏观经济形势与消费复苏》

《当前宏观经济形势与消费复苏》

主讲：王铁牛老师

【课程背景】

当前世界宏观经济面临诸多不确定因素，地缘政治冲突升级、国际贸易不振、气候灾难多发等对世界经济构成严峻挑战。特朗普重新上台将会对全球市场产生重大影响，全球贸易保护主义加剧和地缘政治形势复杂化也对世界经济复苏构成了挑战。

根据2024年12月的中央经济工作会议，将“大力提振消费”作为经济工作的首要任务，凸显消费对经济增长的核心作用。会议提出重点发展文化旅游业、冰雪经济、银发经济等新业态，服务消费在政策中的权重持续上升。会议强调传统消费升级，延续以旧换新政策，预计汽车、家电等大宗消费品置换政策力度与2024年相近，并推动新能源汽车、电子产品消费。

本课程主题是在国际、国内大的宏观背景下，重点解读2025年消费和民生的一些消费趋势是本次课程的重点。

【课程收益】

了解世界宏观经济发展趋势

分析国内宏观经济和宏观政策要点

分析新宏观经济形势下，对于消费市场的影响。

【课程特色】

系统完整的宏观经济分析模型，理论联系实际，通过案例对行业发展趋势做出明确分析，对于行业从业人员有较好的借鉴作用。

【课程对象】

行业有需求人群

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、世界宏观经济

世界经济新格局

百年未有之大变局

世界格局重构

俄乌地缘冲突

政治格局影响

全球供应链影响

粮食产业影响

巴以冲突影响

红海航运影响

伊朗霍尔木兹海峡影响

全球能源格局影响

特朗普2.0时代影响

对外政策变化

对内政策变化

经济政策变化

全球宏观前景展望

经济逆全球化

金融结算多元化

全球多极化

课堂讨论：分析在当前宏观背景下，全球粮食供应链风险

二、中国宏观经济政策背景

中国宏观经济背景

中国经济动能转化

有效需求不足的原因

国内投资回报率降低

2、9月26日政治局会议政策解读

政府债务化解

促进消费

激发市场活力

提振房地产市场和资本市场

3、12月11日中央经济工作会议

当前经济形势分析

宏观调控的调整方针

财政政策要点

货币政策要点

扩大国内内需

科技创新引领新质生产力

保证改革措施落地

扩大高水平对外开放

促进房地产止跌回稳

当前消费三大主要矛盾

居民储蓄与消费信心修复

央行储户调查：超额储蓄的来源与释放路径

情绪营销、场景化消费设计

线上消费场景与线下消费

本地生活服务（美团、抖音到店）的“贴身战”启示

案例：瑞幸“私域+爆品”如何实现单店盈利

下沉市场潜力VS供给错配

县域消费升级：家电下乡2.0、新能源汽车渗透率

数据洞察：快手“信任电商”在下沉市场的客单价增长曲线

消费复苏的三大结构性机会

1、银发经济与新世代消费的“两极驱动”

银发群体：健康消费、适老化改造

Z世代：国潮、兴趣消费（盲盒、汉服）、情绪价值付费

2、服务消费的“报复性反弹”与长期主义

文旅产业：淄博烧烤、哈尔滨冰雪节的流量密码

健康服务：从体检套餐到家庭健康管理解决方案

3、数字化重构消费链路

AI在消费场景的应用：智能选品、动态定价、个性化推荐

快消品牌如何通过数据中台提升复购率情景模拟：如何通过DeepSeek 进行消费和营销推广