《IP品牌打造系列— 个人品牌IP打造》

《个人品牌IP打造》

IP品牌打造系列

主讲：崔成飞老师

【课程背景】

数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

本课程从发挥一线员工宣传企业品牌积极性为主，培养一线员工新媒体自身宣传兴趣，利用微信、小红书等新媒体进行个人营销，掌握结合自身特点进行个人优势挖掘和包装，学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作，拉近与客户之间的日常联系，塑造自身专业性和社交圈影响力，辅助员工进行业务推动和客户转化。

【课程收益】

建立使用新媒体进行个人营销的兴趣；

理解个人IP打造对自身生活和职场的价值；

掌握自身优势特点挖掘方法和人设的定位技巧；

掌握图文、视频不同类型的内容创作方法；

能够使用微信朋友圈、视频号进行日常个人营销推广；

能够使用头条、微信公众号进行个人专业性和观点的主张；

能够使用抖音快手平台发布短视频，塑造个人视觉形象；

能够利用直播平台、社群、通讯录开展各种粉丝活动。

【课程特色】

体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。

【课程对象】

企业管理中层、高层、中小企业主，以及一线员工。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、如何系统性设计个人IP人设

1、挖掘IP品牌化机会

个人职场有着不同晋升路线

个人品牌与企业利益并不冲突

挖掘个人IP独立打造的机会条件

个人如何申请申请企业资源投入

案例：从老师到主播，董宇辉做对了什么

2、策划IP形象

IP人格化的本质是情感传达

外在形象塑造画面

内在价值观塑造人格

没有用户画像就不要急于规划人设

有了人设定位就不怕人设跑偏

案例：我们给医院同事做了不同角色分配

3、双元终极人设

成为用户自然就能打动用户

得不到的才是用户想要的

诉求奇点下构建理想人设

镜像人设打造点选择

代偿人设打造点选择

案例：都爱看的爽文短剧有通用套路

4、制作场景故事板

人设角色卡无法直接指导工作

使用故事板构建人设画面

不同运营工作需要多条故事板

实战：为自己制作3条生活行为故事版

二、怎么做可以打动用户

1、构建内容角色关系

用户产生决策有行为规律

是谁在影响用户决策

构建角色体系塑造说服氛围

不同内容场景选角不同

案例：4篇行业10万+爆文的角色加工痕迹

2、剖析用户底层需求

用户需求反馈不一定是真的

需求痛点的本质在于无法解决

用痛点指导卖点

痛点卖点买点一句话讲清楚

实战：任意选择一个客户做一句话需求说服线

3、内容代入感打造

画面感的营造在于叙事

画面感的本质在于细节

制造需求场景构建细节画面

为画面融入情绪

案例：珠宝主播最会讲故事

4、内容号召力打造

为什么说内容的灵魂在于主张

没有立场的主张是站不住脚的

主张要有力要统一

号召力好不好要看行动主张

案例：旅游行业客户的公众号文章

5、内容说服力打造

内容没有佐证就没有说服力

佐证之有法可依

佐证之证人证词

佐证之自我陈述

实战：老文章爆改优化

三、图文类媒体如何打造IP

1、朋友圈社交人设打造

做社交圈里熟悉的陌生人

社交人设运营路径设计

晒圈文案要有价值输出

多维度评估朋友圈运营效果

案例：我朋友的多面生活

2、头条博主人设打造

博主人设的雷区和死点

适合头条的选题范围

头条文案适合做话题

头条文案适合做点评

数据：从头条生态报告找创作机会

3、公众号小编人设打造

个人微信公众号值得做

公众号的本质是鱼塘工具

适合公众号的几种文章

公众号运营注意事项

实战：制作官方自媒体人设塑造路线图

四、短视频类媒体如何打造ip

1、短视频赛道选择

平台调性影响赛道价值

平台政策影响赛道流量

结合人设选择赛道

实战：制作赛道选题库

2、强化人设记忆点设计

作品风格可识别

角色特征可识别

动作口号可识别

系列作品可识别

案例：10个头部网红记忆点集锦

3、团队组建

适合1人团队的项目

适合2人团队的项目

适合3人团队的项目

适合4人以上团队的项目

案例：我的客户案例之考研名师团队构架

4、爆款视频制作

爆款短视频的7个特征

精彩镜头前置原则

使用app快速制作短视频

中视频制作

案例：剪映工程案例全解

5、抖音平台运营

抖音快速起号

作品分发与管理

利用平台活动参与

平台高级功能使用

案例：千万粉丝大V的频道封面

五、直播类媒体如何打造IP

1、直播活动策划

直播的目的在于粉丝

聊天类直播策划

才艺类直播策划

科普类直播策划

专题类直播策划

实战：制定直播活动计划

2、直播间打造

直播场地选择与布置

直播最简器材解决方案

直播伴侣使用方法

导播画面配置技巧

案例：我的录播间长这个样子

3、直播话术

开下播话术

叙事话术

互动话术

行动号召话术

人设表达话术

案例：我的客户案例之带货直播脚本

4、镜头演绎

克服镜头恐惧

塑造镜头交互感

镜头画面审美布置

镜头肢体语言处理

练习：10秒视频录制最美主播画面

六、如何运营粉丝关系进行商机转化

1、评论区话题运营

每一个评论都要认真对待

神评论带动评论互动

正面互动如何延伸话题

负面互动如何转移焦点

案例：10条神评论背后的创作规律

2、粉丝群运营

平台内容粉丝群入群条件

粉丝群功能定位

粉丝加群运营策略

粉丝群日常价值输出

案例：粉丝群完整话术库

3、公域粉丝转私域

从私信挖掘个性需求

对话过程中的话术引导

加群处理技巧

加微信好友处理技巧

案例：3个行业抖音转微信案例

4、活动号召与粉丝转化

粉丝日常粘度维护

营销活动策划

活动推荐话术

商机跟进与转化

案例：营销活动策划案

七、具备IP品牌影响力后能做什么

1、IP商业化模式

与公司合作达成供应

广告代言与合作

个人IP知识付费

品牌活动推广

电商带货变现

案例：我的客户案例之门店老板转主播

2、版权保护

平台侵权处理

账号安全处理

商标产权保护

案例：国内大V版权纠纷案例

3、IP品牌管理与重启

影响力下降表现与判定

危机公关快速处理

IP封存策略与执行

IP全新人设策划与启动

实战：用指标工具评估竞对商业化潜力