《品牌运营-助力提升品牌战略实现能力》

《品牌运营-助力提升品牌战略实现能力》

主讲人：董洪斌

【课程背景】

品牌是指消费者对产品及 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%B3%BB%E5%88%97/8361718?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E9%99%84%E5%8A%A0%E5%80%BC?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 附加值升级，向 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%BC%80%E5%8F%91/6396644?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 产品开发优势、产品质量优势、 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E6%96%87%E5%8C%96%E5%88%9B%E6%96%B0/299674?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 文化创新优势的高层次转变。当 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%96%87%E5%8C%96?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BB%B7%E5%80%BC/2258976?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 市场价值。结合当今 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E5%95%86%E4%B8%9A%E7%8E%AF%E5%A2%83/10652867?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 商业环境和 HYPERLINK "https://baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%BF%83%E7%90%86%E5%AD%A6/2800?fromModule=lemma_inlink" \t "https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C/_blank" 消费心理学给品牌了新的定义： 人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。因此，没有对比就没有品牌。

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。涉及品牌战略实现的重要环节，涉及品牌管理、营销策略、市场研究等多个方面。本课程旨在帮助市场人员及销售人员全面掌握品牌战略的基本理论和实践技能，提升品牌运营的能力和水平，能够有效地实现品牌的定位、推广和传播，推动企业的长期发展和竞争优势的提升。

【课程收益】

了解品牌管理的基础知识

对品牌的市场、目标消费者及竞争对手进行研究与分析的方法

掌握品牌的定位与核心价值的塑造

深刻理解品牌的传播与推广

熟练运用品牌运营与营销的策略

【课程对象】企业负责营销的各级管理者及市场人员和销售人员

【课程特点】 激情，有趣，注重互动

实战，有效，学之能用

实用，投入，案例精彩

【课程时长】1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、品牌管理基础知识

1、品牌的概念、定义

2、品牌重要性

（案例研讨：星巴克的困惑）

3、品牌战略的核心要素和流程

4、品牌定位、品牌形象、品牌传播的基本概念

5、品牌运营的范畴

二、品牌研究与市场分析

（案例研讨：疫情中的一次失败转型）

1、市场环境分析

2、目标消费者分析

3、竞争对手分析

（工具与理论：SWOT分析、马斯洛需求理论、波特五力模型）

品牌定位与核心价值

（案例研讨：非常可乐的可惜没落）

1、品牌定位的概念

2、品牌定位的方法与流程

3、品牌核心价值的挖掘与塑造

4、品牌故事

5、品牌形象

6、品牌个性的塑造

（工具与理论：STP理论、品牌画布、品牌定位图、品牌基因图）

品牌传播与推广

（案例研讨：旭日东升茶的大手笔）

1、品牌传播的方式和渠道

2、品牌推广的策略和手段

3、社交媒体营销和数字营销的实践应用

（工具与理论：传统媒体、抖音、小红书、直播、传播渠道调研表、品牌推广计划书）

品牌运营与营销策略

（案例研讨：三只松鼠的崛起）

1、产品策略的制定

2、价格策略的制定

3、渠道策略的制定

4、促销策略的制定

5、4P-4C-4R的变化

5、品牌营销活动的策划和执行

6、品牌危机的管理和应急措施

（工具与理论：4P、4C、4R理论、产品生命周期表、品牌营销活动策划表、品牌危机监控表）