《新蓝海新打法：空调自媒体电商实战营》

《新蓝海新打法：空调自媒体电商实战营》

主讲：武建伟

【课程背景】

学营之初，知空调电商与自媒体；

商战前沿，揽格兰仕与海尔等；

高效营销，用数据与策略操纵；

变现实战，策应电商、广告等。

【课程收益】

1. 学习选型、搭建空调自媒体电商平台的方法，掌握平台营销策划、商品推广、粉丝运营、用户画像、数据分析、品牌口碑管理、变现实战等方面的方法论和策略；

2. 解析包括格力、美的、海尔、海信、奥克斯、天虹等知名空调品牌在空调自媒体电商领域的经典案例，总结成功经验；

3. 探寻空调自媒体与电商的结合方式，学习如何制定目标、制作内容、提高用户体验，以此提高空调自媒体电商平台的流量和用户粘性；

4. 了解空调自媒体和电商平台上变现的方式和途径，如广告变现、分红变现、粉丝经济等，学习具体实战技巧和方法。

【课程时间】1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、空调自媒体电商平台选型与搭建

1.1 自媒体电商平台概述

- 熟悉自媒体电商平台的概念和特点

1.2 自媒体电商平台选型

- 了解不同空调自媒体电商平台的特点，如天猫、京东、拼多多等

- 分析不同平台适合的目标用户群

1.3 知名案例解析

- 以格力等知名品牌的自营平台为例，分析其电商平台选型、搭建的方法和技巧

二、空调自媒体电商营销策划

2.1 空调自媒体电商营销概述

- 了解自媒体电商营销的基本概念和逻辑

2.2 营销策划方法论

- 探究空调自媒体电商营销的策划方法论，包括目标制定、自媒体与电商结合方式、活动策划等

2.3 知名案例解析

- 分析包括海尔、美的等知名品牌在空调自媒体电商营销领域的成功案例

三、空调自媒体电商平台商品推广策略

3.1 商品推广概述

- 了解空调自媒体电商平台上商品推广的基本方法和逻辑

3.2 商品推广方法论

- 探寻空调自媒体电商平台上商品推广的方法论和技巧，包括搜索推广、社交媒体推广、直播推广等

3.3 知名案例解析

- 分析海信、格兰仕等知名空调品牌的商品推广策略应用实例

四、空调自媒体电商平台运营策略

4.1 空调自媒体电商平台运营概述

- 了解空调自媒体电商平台的运营方式和规律

4.2 运营策略方法论

- 探究空调自媒体电商平台运营策略的方法论和技巧，包括增长黑客技术、口碑营销、买家秀等

4.3 知名案例解析

- 分析美的、奥克斯等知名品牌在空调自媒体电商平台运营策略方面的成功应用实例

五、空调自媒体电商平台直播营销策略

5.1 直播营销概述

- 了解空调自媒体电商平台上的直播营销形式和规律

5.2 直播营销方法论

- 探究空调自媒体电商平台直播营销的方法论和技巧，包括开播前准备、内容制作、直播互动、变现等方面

5.3 知名案例解析

- 分析海尔、格力等知名品牌在空调自媒体电商平台直播营销方面的成功案例

空调自媒体电商平台粉丝运营策略

6.1 粉丝运营概述

- 了解空调自媒体电商平台上粉丝运营的基本概念和作用

6.2 粉丝运营方法论

- 探究空调自媒体电商平台上粉丝运营的方法论和技巧，包括用户画像分析、社交媒体互动、用户体验等

6.3 知名案例解析

- 分析格力、美的等知名品牌在空调自媒体电商平台粉丝运营方面的成功案例

七、空调自媒体电商平台数据分析策略

7.1 数据分析概述

- 了解空调自媒体电商平台上数据分析的基本概念和作用

7.2 数据分析方法论

- 探究空调自媒体电商平台上数据分析的方法论和技巧，包括数据定义、指标分析、数据清洗、数据可视化等方面

7.3 知名案例解析

- 分析奥克斯、天虹等知名品牌在空调自媒体电商平台上的数据分析实践

八、空调自媒体电商平台用户画像和体验策略

8.1 用户画像概述

- 了解空调自媒体电商平台上用户画像的基本概念和作用

8.2 用户画像的建立方法论

- 探究空调自媒体电商平台上用户画像的建立方法论与技巧，包括用户调研、数据分析和模型构建等方面

8.3 知名案例解析

- 分析海信、海尔等知名品牌在空调自媒体电商平台上用户画像的建立与应用实践

九、空调自媒体电商平台品牌口碑管理策略

9.1 品牌口碑管理概述

- 了解空调自媒体电商平台上品牌口碑管理的基本原理和作用

9.2 品牌口碑管理方法论

- 探究空调自媒体电商平台上品牌口碑管理的方法论和技巧，包括监测、分析、运作和举措等方面

9.3 知名案例解析

- 分析格力、美的等知名品牌在空调自媒体电商平台上品牌口碑管理方面的成功案例

十、空调自媒体电商平台变现实战

10.1 空调自媒体电商平台变现概述

- 了解空调自媒体电商平台上变现的方式和途径

10.2 空调自媒体电商平台变现方法论

- 探究空调自媒体电商平台上变现的方法论和实战技巧，如广告变现、分红变现、粉丝经济等

10.3 知名案例解析

- 分析奥克斯、海尔等知名品牌在空调自媒体电商平台上变现的成功实践