11.：《赢销突围：市场变革下企业营销升级与业绩突破》培训大纲

《赢销突围：

市场变革下企业营销升级与业绩突破》

培 训 大 纲

【课程背景】：

新常态下成长型企业如何以小博大？营销升级与业绩突破至关重要。营销升级就是与时间赛跑，与同行竞争，每一步都必须抬头看路，前瞻冲刺！

——李青刚著《将道赋能》多元营销时代，企业品类集群升级、品牌美誉升级、性价品质升级、企业文化升级、运营管理升级成为企业营销升级和业绩突破的五大路径。营销没有恒定的套路，利他是最强的营销模式，企业如何在“强我+利他”营销中实现持续突破？如何运用创新思维、营销工具、业务方法赋能营销多元化的手段，实现企业业绩翻倍？如何围绕企业、团队和个人的实力、动力和活力，实现从量变（销售额）到质变（企业效益）的持续提升？本课程通过行业诊断、实案解析、营销破局、工具赋能等方面，帮助企业实现内强外拓、又好又快的营销业绩突破。

【课程特色】：

1. 给创新——注重思维同频和行为共振的巧妙激发。

2. 给系统——帮助学员评估能力，用方法串联经验。

3. 给体验——用心理技术开悟，高品质互动与共享。

4. 给思想——培训师对核心内容的独立见解与思考。

5. 给视野——洞悉行业现状，拓宽视角与格局能量。

6. 给引导——用嵌入式培训技术引导学员愉悦参与。

7. 给工具——适时工具输出与课后落地转化的方法。

【授课专家】：（详见“讲师简介”）

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李青刚老师——企业高效领导力与职业化管理实战专家

★公共管理硕士，研究员，特聘教授，MBA导师，北京大学访问学者

★四川赋能兴川研究院副院长，四川省专家智力转化促进会副理事长

★国家产学研协同智库专家，全国专精特新企业经营管理领军人才

★北京大学/浙江大学/中国人大/四川大学/西南财大等讲席教授

★中组部、人社部、国资委、中央党校等培训基地授课专家

★荣获“中国百强讲师”“中国企业教育十佳培训师”

★CCTV财经品牌栏目《产业报道》特约评论员

★国家《职业经理人》岗位能力认证考评专家

★企业管理出版社畅销书《将道赋能》作者

★“中欧企业最佳管理成果奖”获得者

李青刚老师是政产学研领域职业化管理赋能实战专家。10余年知名高校学者、资深媒体人、百亿企业经理人、政府智库专家等经历，长期扎根中国式领导力建设、职业化管理赋能、人才胜任力优化、企业党建与管理融合等实案研究，担任多家企业独立董事、管理顾问、商学院院长。独创提出“尺丈格局理论”“八道职业化胜任力”等管理理论，每年累计在政府、高校总裁班、大中型企业授课160天以上，具有很深的落地实战能力。累计服务企业1200余家（其中世界500强+中国500强企业230余家），公开授课1800余天，培训学员20万余人次，足迹遍布全国百余个城市。先后主持多个企业管理咨询项目，帮助企业成功实现业绩突破和转型升级。

【授课方式】：

幽默风趣、逻辑清晰、案例解析、诊断研讨、互动分享、精彩点评，针对实践管理中存在的问题展开剖析式讲授，将案例融入企业实践，加强管理者技能实操训练、小组讨论与行动学习式分享相结合，体验式执行，以实效落实为主。【课程对象】：成长型企业中高层管理人员、营销骨干、创业合伙人等

【授课时长】：1天（6-7小时）

【课程纲要】：

（详细版大纲根据客户所在行业及课前调研定制开发，以下为干货简述）

1. 营销竞争“内卷化”到来了吗？（营销四大“内卷误区”）

2. 危中寻机：后疫情时代成长型企业营销十大痛点分析

3. 企业的内在引擎：“强与大”与“好与快”双维突破（案例）

4. 企业安全感=价值链+管理链+人才链+产品链+资金链+客户链（案例）

5. 企业营销升级五个新导向（客户、市场、数据、需求、竞争）

6. 企业运营变革与营销升级的5大动能突破

7. 市场成本逐年增加，企业如何“降本、增量、提效”？

8. 市场激烈竞争中企业业绩突破的五大路径（拼-快-精-实-新）

9. 成长型实体企业，如何扩大新市场新业务？（六大突破）

10. 企业招商中，如何接轨数字经济时代营销模式？

11. 逆势拓客：企业扩大市场营销半径的九大思维创新

12. 市场变革下企业营销业绩突破的六大创新方案

13. 新常态下企业营销与市场运营如何“开源节流”？

14. 正面突破：逆境常态下业绩突破十大“狼性”法则