《当前宏观环境下的消费新趋势分析》

《当前宏观环境下的消费新趋势分析》

主讲：刘剑老师

【课程背景】

2024年第四季度宏观政策调整到全方位扩内需摆首位，2025年出台《提振消费专项行动方案》，旨在全方位激活消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。

疫情冲击、房地产下行、就业市场紧缩、全球局势动荡等背景下，中国经济政策的效果如何，中国消费者“信心不足”和“消费降级”是否得到缓解，那些领域成为消费新趋势、新方向。本课程围绕上述问题，系统分析当前国际国内形势，中国出台消费刺激政策的长期战略意义，讲述当前宏观环境下的消费新常态，逆周期领域（零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势，提前为企业研判发展态势，把握未来发展机遇，谋划编制十五五提供重要参考。

【课程收益】

深入理解国际国内形势

深入理解消费刺激政策的长期战略举措

把握当前宏观环境下的消费新常态

消费新常态

（双11，零售电商，医疗健康，宠物经济，银发经济，体育经济等）的消费新趋势

把握当前中国发展面临的机遇与挑战

提高战略思维能力

【课程对象】

企业负责人、总裁、高层和中层管理者

【课程时长】

0.5-1天（6小时/天）

【课程大纲】

从2024年经济政策演变看政策的延续性

中国经济形势分析

中央政治局对我国当前经济形势做出最新研判

前三季度数据不及预期

经济下行原因分析

中国经济发展亟待解决的关键问题

当前的经济问题是信心不足还是真的缺钱？

案例：通胀还是通缩

案例：刺激消费还是投资

当前经济困局的核心在于内部有效需求不足

全方位扩内需摆首位

大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求

超长期特别国债3000亿元支持以旧换新

创新和丰富消费场景

扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。

落实和优化休假制度。

完善免税店政策，推动扩大入境消费。

深化国际消费中心城市建设

消费者支出是国家经济最重要的驱动力

讨论：消费是不是刺激出来的？政策效果

消费新常态

全方位提振消费

《提振消费专项行动方案》

2025年中国消费增长率预期为2.3%

中国消费者信心的新变化

消费者接纳新常态，顺势而为

消费者信心已趋于稳定：城镇消费者信心低位徘徊，农村消费信心回升

消费观念发生改变，更加注重个人成就的实现

消费者支出的五个决定因素

消费支出是家庭为满足日常需求而花费的支出。

可支配收入

人均收入

收入不平等

家庭债务水平

消费者的期望

讨论：谁更能推动经济活动，低收入者还是高收入者？

后信心时代

不再以“信心”作为唯一的决策依据

消费更趋理性

消费新趋势分析

从双11看到的消费倾向

Z世代成为消费规模主体

Z世代的价值观

短视频成为消费信息的重要渠道

购物体验，情绪价值超过物品本身

户外和时尚的消费意愿强烈

年轻人的消费新三宝

以旧换新的重点

宠物用品成为新宠

重视榜样的作用

案例：年轻人对饮食的新观察

健康消费：消费心理

情绪有好坏之分吗?

健康消费趋势都有哪些变化呢？

年轻人的情绪消费：需要的 “情绪出口”，更需要情绪自我照护

五大健康趋势赛道

《消费趋势系列：健康消费趋势分析》

零售电商

社会消费品零售总额稳步上涨，消费逐渐复苏

线上线下整合困境市场竞争日益激烈

消费模式不断创新，成为新的消费增长点

零售消费10大关键词

宠物经济

老龄化、少子化、单身化的特征催生宠物经济

市场规模

驱动要素

宠物行业产业链

细分赛道

未来赛道

趋势前瞻

《消费趋势系列：宠物消费趋势分析（老龄化、少子化、单身化的特征趋势催生宠物经济）》

银发经济

老龄化社会：人口老龄化已是一个决定性的全球趋势

银发族和银发经济

群体性特征

新银发人群的收入来源分析

新消费需求

新消费理念

银发产业发展机会

《消费趋势系列：银发消费趋势分析（有福的一代人，活出悦己、自得的人生）》

体育经济

让体育成为拉动内需“新引擎”

发展现状

消费趋势洞察

体育营销方式多元化

四大特征

《消费趋势系列：体育消费趋势分析（体育经济的帐该怎么算？）》

启示与展望