《新媒体内容创作与知识产权风险防控：公众号图片视频合规》

《新媒体内容创作与知识产权风险防控：

公众号图片视频合规》

主讲：李皖彰老师

【课程背景】

当前，版权保护越来越严格，企业公众号、宣传稿件、短视频已成为日常工作的重要部分。一线通讯员、编辑在写稿、配图、做视频时，经常会遇到网上图片能不能用、视频能不能转、不清楚来源会不会侵权、侵权了公司要承担什么责任等实际问题。因一张图、一段视频引发投诉、索赔、封号、舆情事件的情况越来越多，直接影响企业品牌形象与运营安全。为让大家听得懂、用得上、避得开风险，真正做到合规宣传、安心发稿，特开展本次专项培训。

本课程设计者与讲授者李皖彰老师同时具备法学、经济学、商科的知识体系和海外访学经历，16年管理咨询与经营管理实践，服务过多家世界500强企业，了解国内企业的发展阶段与实际需求，作为本届北京市党外高级知识分子联谊会理事，北京市无党派代表人士，李老师用丰富的管理咨询与法律服务实践赋予理论知识生命力，摆脱法律的枯燥难弄，让学员听得进，用得到，入脑也入心。

【课程收益】

听懂知识产权基本常识，明白图片、视频的版权规则

一眼识别日常发稿中最容易踩坑的侵权行为，知道什么能做、什么绝对不能碰

掌握安全可用的素材找法，不用再到处搜图、担心违规

学会一套简单可执行的自查方法，发稿前快速判断、零风险发布

遇到侵权提醒或投诉时，知道标准处理流程，不给企业添麻烦

形成合规宣传习惯，提升专业能力，降低企业法律与品牌风险

【课程特色】

零基础能听懂：不讲晦涩法条，全部用大白话、真实案例、工作场景讲解

完全贴近工作：只讲公众号配图、视频使用、稿件编辑中的实际问题

学完就能落地：方法简单、步骤清晰、可直接照搬到日常工作

风险讲透讲明白：把后果、红线、禁忌说清楚，不模糊、不笼统

【课程对象】

企业宣传通讯员、公众号运营、文案编辑、行政文秘、品牌宣传、新媒体相关人员

【课程时间】

0.5-1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、为什么我们必须重视图片和视频的版权

1. 现在的版权环境越来越严

版权监管越来越规范

企业侵权案例越来越多

一张图、一段视频都可能带来大麻烦

2. 侵权对企业和个人的真实影响

造成经济赔偿损失

导致公众号删文、限流、封号

影响企业品牌声誉和外部形象

增加内部管理风险与工作麻烦

二、图片和视频的版权到底是什么？

1. 哪些东西受版权保护

自己拍的照片、视频受保护

别人拍的图、剪的视频同样受保护

网上公开可见≠可以随便用

2. 最容易搞错的三个常识

标注“来源网络、侵删”没用，不能免责

修改、裁剪、去水印还是侵权

免费看≠免费商用，企业宣传都属于商用

3. 除了版权还要注意什么

使用别人的肖像要谨慎

使用品牌标志、LOGO要合规

三、公众号最常见的侵权坑（一看就懂、一学就避）

1. 图片类最容易踩的坑

百度、抖音直接搜图保存使用

从其他公众号直接保存使用

用明星、路人照片做宣传配图

内部共享图库随便拿来用

2. 视频类最容易踩的坑

直接搬运短视频、新闻片段

截取电影、宣传片做素材

无授权使用航拍、活动视频

混剪拼接别人的视频仍侵权

3. 这些行为看起来没事，其实都违规

用不清楚来源的动图、封面图

用未授权字体搭配图片

把网络素材做成海报、长图发布

四、侵权会怎么样？后果讲清楚

1. 最直接的经济责任

单张图片、单段视频可能面临赔偿

企业需要承担全部法律责任

2. 平台层面的处罚

文章被删除、账号被警告

严重会被限流、禁言甚至封禁

3. 对企业的声誉影响

引发外部投诉与舆情风险

影响企业正规、专业的形象

五、安全素材去哪里找？简单实用不踩雷

1. 最安全：企业自己的素材

自己拍摄、自己录制、自己设计

企业内部正规素材库

2. 最稳妥：有明确授权的素材

可商用免费图库、视频库

正规购买、获得授权的素材

政府、官方公开可使用的素材

3. 最简单：三句话判断能不能用

来源不清楚的坚决不用

授权不明确的坚决不用

有肖像、有logo风险的坚决不用

六、发稿前怎么做？一套可落地的自查方法

1. 素材选用三步法

查来源：是不是正规渠道

查用途：是否允许企业宣传使用

查风险：有没有肖像、版权问题

2. 发布前一分钟自查

图片有没有授权

视频有没有授权

来源能不能追溯

3. 做好凭证留存

保存下载记录、授权页面

建立简单素材使用习惯

方便出现问题快速核对

七、遇到侵权提醒怎么办？标准处理流程

1. 第一时间正确处理

立即删除相关内容

不随意删除聊天记录和证据

不私下回复、不私自承诺赔偿

2. 内部规范上报

及时向部门负责人汇报

配合法务或管理部门处理

3. 后续整改与避免

复盘问题原因

优化素材使用习惯

杜绝同类问题再次发生

八、总结与实操口诀

1. 核心知识点快速回顾

2. 人人能记住的合规口诀