《十五五时期企业的新闻宣传写作课》

《十五五时期企业的新闻宣传写作课》

主讲：高飞老师

【课程背景】

随着十五五时期的到来，AI生成写作内容越来越普及的当下，企业对新闻宣传的质量要求反而越来越高：小到内部文化传递、日常信息同步，大到品牌形象对外发声、危机公关应对、企业发展历程记录，都需要贴合自身特色的高质量内容。

但多数企业宣传从业者一直被痛点困扰：拿到选题半天出不来稿，写出来的内容干巴巴没人看，用AI生成的稿件又千篇一律、没有企业自身的温度和灵魂，一直找不到适配企业需求的落地产出方法。

这门课正是针对十五五时期企业宣传人员的普遍痛点设计，帮大家打通从懂规则到写好稿的全路径。

【课程收益】

1.建立系统认知：搞懂企业不同类型新闻宣传文体的核心区别与要求，拿到选题再也不会慌

2.掌握可套用方法：从标题构思、开头设计到主体铺陈、结尾升华，全套实用写作技巧，短信息、长篇通讯、公众号爆文都能快速上手

3.解决实际痛点：学会把干巴巴的工作内容写成有感染力的内容，同时满足对内凝聚企业文化、对外塑造品牌形象的多重需求

【课程特色】

1全场景覆盖：围绕企业宣传的高频需求设计，从内部使用的信息稿、对外传播的公众号文到记录发展的人物/事件通讯，所有常用文体全覆盖，学完就能直接用

2.实战导向不空谈：全程结合企业真实宣传案例拆解，搭配大量课堂改写、命题实操、病文诊疗练习，学练结合，当场就能把方法用在自己的稿件上

3.适配AI新需求：跳出传统写作课的老旧框架，针对当下AI写稿“千稿一面、缺乏灵魂”的普遍问题，聚焦怎么写出有企业特色、有情感温度的宣传内容，完全匹配新时代的宣传要求

【课程对象】

企业宣传相关各层级人员

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

导课部分

(入场调查)：写新闻宣传稿件的难点在哪里

正课部分

第一部分：新闻宣传写作概述

一、新闻通讯的定义与特点

1. 定义：兼具新闻性与文学性的报道体裁

2. 基本特点：真实性、时效性、故事性、思想性

3. 核心要素：人物、事件、细节、主题

二、新闻通讯的分类

1. 按功能分：信息稿（1000字内）、通讯稿（1000-3000字左右）

2. 按内容分：人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯

3. 按形式分：特写、专访、侧记、综述

三、企业新闻通讯的功能

1. 传递企业精神，记录发展变迁

2. 弘扬企业文化，传播闪亮人物

3.危机公关与品牌形象塑造

【学习活动】一起分析一篇新闻通讯稿的特点（某省公司逆势而上转型发展纪实）

第二部分：拿捏常见新闻宣传文体

一、新闻信息怎么写

1.信息稿件的写作要领

一是主题

1.主题统领全篇逻辑

2.大主题下自身特色

3.同样主题不同角度

案例解析：不同类型的主题

二是素材

三是标题

四是结构

【案例】××××积极保障金砖会议期间油气市场供应

2.信息稿件的四种结构方法

一是金字塔结构

二是倒金字塔结构

三是并列式结构

四是自由式结构

【练习】××公司加强民族品牌建设的主要做法和经验

（这篇信息采用了什么结构，换一种结构可以吗？）

3.构思信息稿件的“三定”

定架构

定标题

定内容

4.提升信息质量的“三字经”。

一是在‘提’字上下功夫，总结提高，提炼归纳

二是在‘思’字上下功夫，思考领导和读者关心的问题

三是在‘研’字上下功夫，调查研究发现问题，获取素材，验证观点

【学习活动】分析和改写信息稿件

《云南公司圆满组织二级公司企业文化建设典型现场会》

二．公众号新闻稿怎么写

1. 如何写出抓眼睛的标题

2.寻找绝妙的文章切入点

3.正文有哪些写作套路

【案例】“喜”值长炼成记：那一刻，人生有了梦想

4. 公号文体的词汇和修辞

5.如何找准情感引爆点

6.如何写出火爆热点文

【学习活动】改写一篇公众号文章

三、新闻通讯报道怎么写

第一部分：通讯报道的特点、结构和基本要求

1.通讯报道和信息稿件有什么不同

2.通讯报道的基本结构方法

纵式结构

横式结构

纵横式结合结构

3.企业通讯报道的基本要求

时效性：好饭也怕晚

重要性：对谁很重要

贴近性：生命的温度

第二部分 通讯报道怎么写

1.通讯标题的写法

技法一：动词炼金术

案例对比：普通标题 人民日报标题

课堂练习：请把“加强风险管理”改写成强动词标题

技法二：主副标的虚实相生

案例拆解：一根网线连山海

病文诊疗

标题写作案例

技法三：抓住细节+选择角度

实战演练：改写标题“建信通助力企业走出去”

案例解析：矿井骄子的青春之歌——记平煤神马集团六矿大学生采煤班

2、通讯开头的写法

技法一:倒叙/冲突开头

案例解析：2018 年 7 月 2 日，成都市蒲江县遭受特大暴雨袭击~~

实操练习：怎样写“项目攻坚”的开头

技法二：特写细节开头

案例解析：老赵的工具箱里,永远躺着一把磨得发亮的扳手~~

案例解析：每天清晨，其他工程师刚到办公室，牛光宏已经满头大汗地从施工现场巡场回来了~~

实操练习：怎样写活一位银行柜员

技法三：技法三:环境/元素开头

案例解析：6月25日，四川甘孜藏族自治州雅江县柯拉乡，晴~~

实操练习：怎样用氛围元素写“数字化转型”

3.通讯主体的写法

核心公式

场景（舞台）+细节（特写）+情感（内心）=沉浸式故事

案例拆解:《筑牢风险藩篱、助力转型发展》

案例一深度分析：初心不忘 使命担当——成长路上杨帆启航

案例二深度分析：技术攻关的探索者——记国投劳动模范唐文青

案例三深度解析：场景、细节、情感三大元素中，哪个更见动力？

进阶技巧：如何把会议（工作场景）写成故事

4.通讯内容的实操技巧

稿件审视：看看这篇稿件怎么样

技巧一:强烈对比法

对比描写案例

课堂练习：选择自己以往的一篇信息或通讯，运用对比法改写一段内容

技巧二:事件化、形象化表达

案例一：修改波音手册，向权威发起挑战~~

案例二：2018 年 4 月，宋勇亮来到罗甸~~

案例三：“见字如面“23年

课堂练习：请将“该产品市场占有率很高”进行形象化改写

技巧三：用故事串起观点——三明治结构

案例一：像保尔一样战斗

案例二：一个人可以没有文凭，但不能没有知识

案例三：坚韧不拔，拼搏奉献，继承和发扬“雅砻江精神”

技巧四: 给人物情感或品格找载体和映衬——托物言人

案例一：怎样写驻村第一书记

案例二：报道中国航天科技集团五院空间飞行器总体设计部~~

案例三：魏付生及其团队用数字交出了~~

案例四： 这个夜晚冰雹伴着大雪扑向大地~~

课堂练习：你要写身边的同事“爱岗敬业”，怎样找到合适的载体

技巧五:做好专业术语的翻译

案例一：来到成都时光旅迹科技有限公司~~

案例二：兰石爱特互联网科技公司创新共享中心算法研发工程师邓烜堃介绍~~

第三部分：实操练习

主题： 某老旧小区加装电梯（“共享电梯”模式）

核心冲突： 高层急需 vs 低层反对（挡光、噪音、费用）

写作任务：写出前言（300字内），必须包含冲突或特写

写出结尾（200字内），必须有画面感和余韵

列出正文提纲，必须包含3个故事节点